为什么我们总是缺一个中医文案？优秀的那种

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点 标 题 下 蓝 字 关 注 中 医 馆 产 业 新 媒 体

第 202期

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■ 医馆界  半夏

总是有医馆老板问我，医馆的微信公众号应该怎么才能做好，怎么才能找到一个优秀的文案编辑？

先搞清楚文案到底是什么？据百度百科的说法，文案指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略，是企业宣传的一种手段。

那么对于一个医馆来说，文案的主要工作还是围绕医馆的需要做宣传。需要强调的是，我们今天讨论的文案，专指文字内容创作这方面。发表..主要是在医馆的自媒体比如微信，或者当地的报纸。

很长一段时间里，我一直认为医馆的微信号要做好，离不开一个好的文案的拯救，而找一个文笔又好还懂中医的文案真的太难了，可能得凭运气？

但是，我仔细琢磨了一下，自己作为一个中医文案，近两年来的工作历程，发现一个优秀的中医文案，也是可以慢慢..养成的。

都说中医缺大夫，其实中医也缺喉舌。汉古中医创始人陈长青告诉我，一个好的中医文案（也可以叫写手）可能比一个好的中医大夫，能够发挥更大的价值，中医的专业文案太少了，少到无法准确地、及时地向大众发出具有影响力的声音。

往小了说，一个好的中医文案可以用文字向医馆受众，传达医馆的价值观，从而加持自己的品牌影响力，聚拢一批活跃、忠诚的粉丝；往大了说，传达我们中医真正的声音。当然这个面有点大了，今天我们还是专注的讲，如何做好一个医馆的好文案。

做中医文案，热爱中医可能更容易一些

两年前，选择到心医做新媒体编辑，不是因为喜欢码字，那时候我从来没想过自己靠码字为生。

我大四下学期才被中医打动，毕业半年最终决定转行中医，想好了决定这辈子还是做个中医，不是专业出身的我，想做中医相关的工作真的不多。两年前我觉得中医文案的工作，跟中医相关性特别大，才决定到心医工作的。

毅然决定转行中医，最大的原因还是因为喜欢，只要是跟中医相关的任何内容，我都非常感兴趣，直到现在还是一样，所以从来不会觉得工作枯燥；而且觉得怎么为工作付出都不吃亏，因为工作中的内容都会让我对中医更加了解，将来总会用得上。

今年春天的时候，我想写药房专题，发现自己没有药房工作的经验，为了弥补自己的不足，现在只要没有出差，每个周日都会到药房学习一天，心甘情愿用自己的时间为工作充电，当然也是为自己充电。一个热爱中医的文案，对文案自己和医馆而言，无疑是双赢而皆大欢喜的。

做中医文案，当然得懂中医

只有一个懂中医的人，写出的东西才能戳中，中医患者的嗨点吧。

我们心医团队里，中医基础最牢靠的其实是五味子，刚开始我们几个文案一起写中药，他写得中药是留言最多，引发的讨论最多，最容易引起读者共鸣。他是真的知道这个中药在临床上是怎么用的，写出的文章才有深度。不懂中医的人，就算是查遍所有的资料，都还是围绕这个中药，边边角角的外围打转，就是写不进药的内核。

文案是可以培养的

很多人觉得写作是靠天赋，但是我觉得天赋真的只占一小部分，作家王安忆也认为，“一个作家的成就，百分之三十要靠天赋，百分之七十就要靠后天的努力。”

相对来说做中医文案，应该要比做作家简单一点，只要能把中医的内容展现出来就好了。到底如何写好，还是要看他愿不愿意去学习更多的写作方法，愿意独立思考一份文案，怎么才能吸引人。

所以说中医文案是可以培养的，医馆甚至可以从馆内的基层员工里，去挖掘一个好文案。

但是要记住一个起码的要求是，这个可以被培养的文案，一定是积极思考，乐于动脑的。

很多人不知道，中医文案是可以不断进阶的

一个中医文案小白，可以先从简单的文案做起，比如说从修改医馆内医生的采访稿。当然，如何采访提问题也是一门大学问，但是相比较自己独立创作，修改相对来说容易得多。

这两年我写的文章主要分下面几种类型，中药、节气、大夫采访、大会报道、馆长采访，以及目前预备尝试的评论性文章，可以看出是越来越难的。

为什么说是越来越难呢？比如馆长采访比大夫采访要难，大夫采访只要懂中医就好了，馆长采访还要懂一点经营管理，馆长的工作更加复杂，纬度更多，组织下笔更难一点，刚刚开始写馆长采访的时候，真是让人头秃。

我想尝试的评论性文章就更难了，比如马兜铃事件的时候，我很想写一篇评论文章，但是不懂历史，不懂社会学，对中医还不够懂，太多HOLD不住的内容了，让我根本无处着手。现在随着我对中医行业的理解越来越多，虽然这种文章我还没有写过，但是至少我敢于尝试了，也知道自己下一步努力的方向在哪里。

从我的文案经历就可以看出，一个文案可以不断进步，但是我的进步其实更多是随着公司的不断发展而被动进步的，这个过程我自己也没有意识到，只有最近我返过来往回看的时候才发现这一点。

当然，我对自己也一直有潜意识的要求，比如我每一次写大会报道，其实都是不太一样的，每次都会想怎么样才能更好一点，这些思考都会给报道，带来一些细节上的变化。

但是医馆的文案有个劣势，就是一个医馆的日常可能就那么多，一个文案可能不会有被动成长的机会，所以对于一个医馆的文案来说，要不断地自我驱动，去寻找进步空间。对于一个医馆老板来说，要对自己的文案有所要求，促使他主动进步。

比如看似枯燥的医案，肯定也是分三六九等的，如何把医案写得越来越好，无疑值得中医文案，好好思考一番.

医馆馆长不要做甩手掌柜

那些问我医馆文案怎么招的医馆馆长，可能还是甩手掌柜的想法，以为只要招个大神来，就能拯救他们家的公号了吧。

其实一个医馆的文案，最终还是要围绕医馆的需要，医馆的定位来做，无论是医馆的馆长还是管理层，一定要事先跟文案沟通好自己的传播需求，不然文案做出的内容，你迟迟不满意的原因可能就是，文案使劲的方向错了，这样双方都累。

另外，交给文案的工作也要量文案之力而行，很多内容不是你想让文案写，就能写出来的。

医馆的文章如果能鼓励大夫动手写，当然是非常好，无奈的是很多医馆有大夫写推文，东一篇西一篇，很少能有持续性的供稿。所以如何保证大夫的文章持续性地输出，是医馆馆长值得思考的问题。

写中医文案，是为了传播，不是为了炫技

从2016年10月到2017年6月，我写了将近40篇，中医大夫采访稿，我最后悔的事情就是，我是不是把这些中医大夫写得太严肃了，影响了阅读量。

刚开始写中医大夫，我参考了很多别人写的中医人物传，我觉得那时候觉得很多中医老师的传记都太浅显了，我立志一定要把那些我采访的中医老师们，写得有深度，很全面。

所以我写的中医采访大部分字数偏多，内容也偏晦涩，还自以为写得有逼格，现在才知道那样做可能是反传播的，如果我把中医大夫们，用一种轻松诙谐的方式写出来，阅读量会不会更广。

当然，严肃的写法和轻松的写法，可能都没有对错，只是定位不同而已，但是我觉得一个文案，无论写什么内容，无论采用什么样的写法，都是为了传播内容本身，为了医馆的品牌，不要为了个人的炫技。

所以，有时候我会思考非常有争议的“咪蒙”，是怎么写作的，我觉得如果她的写作方法，可以更快的传播，为什么不学习呢？

可能每个文案的学习方法不一样

对于我而言，必须持续性的输入，才能持续性的输出写文章，我必须定期到图书馆充电。可是我见有些文案，好像不怎么看书也写得非常好，可能每个人的工作和学习方式都是不一样的吧。

但是，我觉得每当写一个选题的时候，查遍所有自己能够查到的资料，还是最基本的。

一个中医文案的基本操守

最近的疫苗事件，也引出了一些相关话题，比如调查记者的凋零，医疗专线记者的缺失，以及记者的职业操守，对于中医文案来说当然更是有职业操守的。

所写的内容一定要请专业大夫把好关，一个医馆的原创内容，起码不要隐藏着错误信息。如果是医案类的文章，更是要时刻提醒读者，不要轻易模仿。

网上很多颇有噱头的养生文章，其实是对中医的伤害，我们医馆的文案起码不要做这些伤害中医的事情。

在现在的社会环境下，我不建议中医文案写有偏激的内容的文章，中医类的文章还是以正能量为主比较好。不要攻击同行，更不要攻击西医，因为你攻击的东西，可能是因为还不够了解，不够了解就不够懂得。

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编辑｜半夏      视觉｜三七