观察丨二次元、跨界，跨年晚会中的套路和反套路

2018年即将结束，而各大省台也已经爆出其跨年晚会的相关信息，据网传，今年将举办跨年晚会的卫视就有湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视等八家之多。
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通过表格我们可以看出，近三年举办跨年晚会电视台数量增加，并且会举办跨年晚会的电视台也逐渐趋于固定。2016-2017年浙江卫视采取了“田忌赛马”的方式，选择在30号播出跨年晚会，避开了31号的厮杀，从而成为了当年跨年晚会的收视冠军。而与之竞争收视冠军的还有湖南卫视，东方卫视，江苏卫视，三家卫视。

作为各大电视台一年一度的“盛宴”，跨年晚会无论是从嘉宾的选择，还是服道化的升级都下了不少功夫。而冠名商的变化，主题差异化，也让跨年晚会变成了我们洞见文娱行业发展的窗口。

大牌、流量牌 、感情牌 嘉宾的选择也有套路

对于各大卫视跨年晚会来说，可谓是“赢嘉宾者，赢天下”，而各大卫视在嘉宾的选择上虽有不同，但也难逃套路。

大牌嘉宾往往是各大卫视疯抢的资源。蔡依林、刘德华、吴亦凡、李宗盛 等一众流量、实力兼具的大牌明星成为了各大卫视的用来吸引更多观众的王牌。但大牌数量有限，因此，大牌串台成了跨年晚会中常见的现象。据娱评人吴清功盘点，在2017年-2018年的跨年晚会中，同时参加两个跨年晚会的明星就是13位之多，其中既有一线大牌，也有近几年大火的流量明星。

今年的跨年晚会依旧如此，因《香蜜》大火的邓伦，网传被湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视三家电视台邀请参加跨年晚会；从《创造101》中pick出道的火箭少女，则被湖南卫视、北京卫视邀请参加跨年晚会。以第一名出道的蔡徐坤，也成为了近半年娱乐圈的当红辣子鸡，其或有可能参加浙江卫视和湖南卫视两大卫视跨年晚会。

由此可以看出，除了大牌明星，当红流量也成为各大卫视所抢夺的另一种嘉宾资源。而各大卫视也希望通过流量嘉宾吸引到更多年轻的观众群体。

如果说大牌和当红流量是各大卫视的王牌，那么卫视的老朋友，官宣cp则成为了跨年晚会中不可缺少的感情牌。浙江卫视的“跑男兄弟”，江苏卫视的李宇春，《香蜜》cp杨紫、邓伦，东方卫视的“极限挑战男人帮“，魏大勋、白敬亭相爱相杀组；《延禧攻略》剧组等。无论是爆款综艺还是热门大剧，人气cp跨年晚会合体，成为了各大卫视的惯用手段。和卫视长期合作的老朋友，也让观众倍感亲切。

有长期合作的老朋友，就有愿意尝试的新伙伴。2017-2018年湖南跨年晚会上少了“湖南女婿”张杰的身影，转而在东方卫视上看到其表演。和湖南卫视合作了十年的超级女生李宇春，去年则在江苏卫视上与观众倒计时跨年。东方卫视《极限挑战》中的“猪羊组合”，也将自己送到了湖南卫视的“盛宴”上。我们能够看到，嘉宾资源的流动性越来越大，永远是朋友的同时，利益优先也无可厚非。

冠名：短视频的狂欢

耗资巨大的跨年晚会，其冠名商也成为了又一个值得关注的重点。回顾前几年的冠名商，大多以汽车企业为主，但随着短视频，购物app的不断发展，在即将到来的2019年跨年晚会中，我们能够发现app冠名已经成为了一个主流。

早在去年，火山小视频就已经冠名湖南卫视跨年晚会。而今年，抖音冠名江苏卫视，全民小视频冠名浙江卫视，拼多多冠名湖南卫视，喜马拉雅app冠名浙江卫视思想跨年。冠名的变化，或许就是..合作最直接的展示，而赞助跨年晚会，或许是一种较好的引流方式。

差异化 新玩法 

面对资源竞争激烈的跨年演唱会，越来越多的卫视开始选择不走寻常路，意在拉开各大跨年晚会的差异。

湖南卫视主打流量型明星，江苏卫视主打唱将型选手，浙江卫视主打综艺式狂欢，东方卫视主打影视剧联动，北京卫视主打冰雪嘉年华，四川卫视主打记忆的歌声。

安徽卫视虽然没有跨年演唱会，但是一年一度的国剧盛典则获得了不少的关注度。2017-2018年的深圳跨年晚会主题则不是传统的演唱会，而是一场跨年演讲，联手资深媒体人罗振宇，推出《时间的朋友》跨年演讲。

而今年，深圳卫视则要将跨年演讲这个形式继续下去。除此之外，浙江卫视不仅有跨年音乐会，也同样有思想跨年晚会。在去年，北京卫视则将跨年主题定位冰雪盛典，跨年晚会全程贯穿冰雪元素，点题冬奥。

有意思的是，在今年的跨年晚会中，破次元壁的元素也颇有体现。今年的北京卫视邀请了..声优花泽香菜亲临现场。二次元著名人物洛天依则出现在江苏卫视的跨年现场。实际上，早在去年，二次元偶像“麟犀姐妹”就曾上台助阵湖南卫视晚会。

此外，值得一提的是，如今的跨年晚会早已不再拘泥于固定的场地。去年，四川卫视将主会场从成都搬到澳门，同时搭配都江堰分会场的山水实景火花情景秀，双城互动，别具特色。北京卫视的冰雪盛典，则在北京、河北、哈尔滨三地设立会场，共同迎接新年。而今年，江苏卫视则又将晚会搬回了澳门。

不容否认的是，跨年的舞美一直在重新定义观众对于舞台舞美的想象。去年，江苏卫视的舞美成为了观众津津乐道的话题。而今年，湖南卫视舞美升级，将科技感融入其中，结合“音乐发动机”视觉设计理念，意在打造一个活力与动感兼具的专属舞台。AR技术也将被应用。

无论是嘉宾咖位，晚会主题还是灯光舞美，各大卫视的跨年晚会也从一场晚会变成了网络中的热点话题和观众的谈资。湖南卫视的TFBOYS，江苏卫视大蓝鲸、猛犸象的史诗级舞美获赞“惊艳了银河系”，让观众看到了江苏卫视的诚意。北京卫视窦靖童零下二十度的军大衣，浴袍歌手李易峰，贾乃亮李小璐的“眼里都是你”… …

面对卫视收视总体走低的趋势，每年各大卫视花大力气办跨年晚会，或许是其对观众的一种挽留。而观众看的除了嘉宾和舞美，或许期待更多的是守在电视机前和偶像一起跨年的氛围，不管未来文娱如何变化，不变的终究是凌晨时分的感动。