顺利开播的《知否》，能否为2019年古装剧市场开个好头？

沉寂了许久的小荧幕，终于赶在2018年的尾巴热闹起来了。

昨晚，正午阳光团队今年第二部作品《知否知否应是绿肥红瘦》（以下简称《知否》）顺利在湖南卫视开播。

从话题性来说，《知否》是两位主角赵丽颖、冯绍峰婚后首部夫妻档古装剧；从2018年的电视剧市场来说，《知否》则担当起了这一年古装剧与湖南卫视的跨年重任，可以说是被许多人看好的市场热度提振之作。        

对于湖南卫视来说，今年的电视剧在收视率与热度上不比往年，几经波折。

8月份开播的《天盛长歌》CSM52城平均0.45%，与该剧的演员阵容和制作水准相差甚远。接下来连续三部现实题材大剧《你迟到的许多年》《风再起时》和《那座城这家人》，更是与湖南台年轻化的受众群体不太吻合。

纵观2018年全年电视剧收视率排行榜，湖南台仅有年初开播的《谈判官》打入前十，其余则让位给东方、北京卫视两大后起之秀。

在这样的情况下，《知否》的播出对于湖南台来说就显得尤为重要。

目前来看，《知否》首播收视率0.608%，位列第九，与在北京卫视播出的《大江大河》首播0.97%的收视率相比不算理想。

而以《知否》70集的体量来看，前两集故事尚未完全展开，成人主演赵丽颖、冯绍峰、朱一龙等也还未登场，加之良好的网络口碑，以及正午阳光一向“慢热”的习惯，它还有不小的上升空间。而作为同时段播出的为数不多的古装剧之一，《知否》也为不同圈层观众提供了更多的选择性。

从影响力、数量来看，清宫剧一直都是古装剧中的佼佼者。而以宋朝为背景的电视剧却不多，尤其是近些年，能产生巨大影响力的更是少之又少。

然而，明年宋朝背景的古装剧却有抬头之势，包括《知否》在内，《大宋少年志》《大宋宫词》《孤城闭》等几部宋朝剧待播，其中不乏大制作。

打头阵的《知否》围绕北宋官宦家庭少女明兰的成长、爱情和婚姻故事展开，也可以看作是这一题材的一次试水。

正午阳光有着“处女座剧组”的称号，开播两集的《知否》，也秉持着正午阳光良心的打光调色和精细的服化道特点，古朴又不失大气，收获不少好评。

除此之外，《知否》对于宋朝风土民情的展现也让人眼前一亮。比如第一集中占大量篇幅的投壶游戏，是古代一种传统礼仪和宴饮游戏。早在春秋战国时代就有记载，宋元时仍旧盛行。《知否》巧妙的将投壶嫁接入剧情中，并详细讲解了规则，既是细节上的还原，也增加了故事的紧张感和悬念性。

另外，对于古代婚嫁聘礼、丧葬摔瓦等风俗，也有详尽的展现。比如第一集中，以盛家滴长女华兰出嫁开始，展现了古代繁复的聘嫁礼仪，并由此又引出了整个盛家的家庭生态和生活细节。小到吃穿用度、家居摆设、角色称呼，大到大房、二房、三房等之间的人际关系和利益纠葛，从细节上全方位再现了古代官宦人家的生活百态，这在以往的电视剧中都较为少见的。

“正午出品，必属精品”，从《琅琊榜》到《伪装者》再到近期正在热播的《大江大河》，正午阳光出品的电视剧在观众中一向有着超高的口碑。《大江大河》更是在豆瓣2018年评分最高的大陆剧集中以8.9的高分夺得榜首。

对于正午来说，《知否》其实更像是一次新的尝试和挑战。此前，正午凭借《琅琊榜》可谓“一战成名”，而后推出的第二部《风起长林》虽然在制作和班底上都不输前作，但却难以复制当年的风采。一方面是剧作等的客观因素，另一方面观众也对正午团队提出了更高的审美要求。

因此，如何突破《琅琊榜》带来的光环，带给观众新鲜感是当务之急。制片人侯鸿亮在接受采访时也直言，这也是拍《知否》最大的压力。

同时，侯鸿亮也认为，在风格、样式等方面，《知否》和《琅琊榜》还是有很大差异的，“（《知否》）和正午阳光之前的古装戏在审美上有所不同，所以我觉得这种差异和新鲜感是能够让观众感受到的。”

除了要带来古装剧的突破，《知否》也是正午首部古装女性题材电视剧。女性励志成长剧是近年来的大热门，但口碑却也参差不齐。一向以男性主题见长的正午能否拍好大女主的故事，也是各方关注的焦点。而与同属一家公司出品的献礼剧《大江大河》前后脚播出，也是市场对《知否》的一次严酷检验。

从前两集《知否》的剧情来看，女主明兰的性格有着现代女性的特点。机敏聪慧，能力强，不服输，且会积极争取自己的权利，反抗不公正的待遇。被克扣炭火，明兰抓准时机主动向父亲揭发，与低调却稍显懦弱的母亲形成鲜明反差。而她鲜明的性格特色，或许也为后面明兰成为侯门主母，主持家宅做了铺垫。

《知否》刚刚开播两集，剧情刚刚开始，成人主角也还未登场。但从目前各网站、社交媒体的评价看，还是好评居多，未来走势如何也静待观察。但《知否》若能成功，将会是明年古装剧市场的一针强心剂。