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来源:诸海滨新三板研究 [好文分享:www.ii77.com]
作者:诸海滨
原标题:《「安信三板 | 游学」出境游新时代,解锁多种玩法 ——暑期旅游专题系列之国外篇【诸海滨团队】》
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日新月盛:出境游走俏,主题游受追捧
之前我们发布《研学成风,换个方式看世界——暑期旅游专题系列之国内篇》,本篇将对出境游分析。在旅游消费升级、签证和航班等便利因素影响下,我国出境旅游热依然持续,出境游人数自2012年之后稳居世界第一,成为世界上第一大出境游输出国(世界银行)。纵观2017年1.31亿出境游客画像中,女性为主(占比59%)、70/80后当道,2017年人均消费约为5800元(+7%,携程),东南亚是主要旅游目的地;而出行方式中跟团游依旧是主要方式,亲子游占比高。伴随着旅游升级,游客在去向、消费习惯和旅游方式中表现出新趋势。
新去向:各类主题游火热,其中避暑游、游学游以及海岛游成为亲子游的好去处。
新消费:消费趋于理性,购物消费摊薄、体验式需求增加;出境游客消费愈发多元化,饮食、休疗养等服务消费占比逐步提升。
新主题:个性化需求当道,游客解锁多种主题类玩法,有着医疗出境、游学出境等,各类主题游、定制游纷纷呈现。目前游客倾向于尝鲜出境游,小众路线受追捧。其中一带一路沿线游、俄罗斯“世界杯”游是典型代表。
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避暑游玩:反季节出行,体验环球凉热
暑期很多游客出国旅游的目的在于休闲避暑。出国避暑游主要包括(1)南下南半球反季清凉游;(2)北上北半球高纬度国家避暑。其中追求体验和服务、相对具备经济实力的游客可选择南下;而北欧四国(挪威、芬兰、瑞典、丹麦)以及冰岛等,是用户热衷前往的出境避暑热门目的地,具体路线可见正文。
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海岛出行:东南亚海岛受青睐,部分冷门海岛值得期待
拥有轻松、舒适度假体验的海岛受到众多暑期出游的游客青睐,尤其以亲子人群居多。根据途牛数据,2018年排名前十的暑期出境海岛目的地依次为普吉岛、芽庄、马尔代夫、巴厘岛、苏梅岛、塞班岛、毛里求斯、斐济、塞舌尔、大溪地。除此之外,部分安静美丽的冷门海岛更适合度假。本文搜集整理了一些新兴的冷门海岛,比如菲律宾的薄荷岛、印度尼西亚美娜多、泰国丽贝岛、马来西亚马丽风岛、菲律宾杜马盖地、..冲绳渡嘉敷岛、印尼龙目岛等。
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周边旅游:短线出游,如火如荼
相比其他地区,亚洲凭借着更近的距离、相似易接受的文化传统以及更高的性价比,拥有着巨大的客流量,我国长期占据亚洲各国第一大客源国位置(国家旅游局)。根据携程出境游预订数据,2017年最受中国游客欢迎的二十大目的地国家中,前十国家中亚洲占据八席位,且包揽前七位,深受中国游客的喜爱。根据马蜂窝数据,2017年最受欢迎的15个境外城市全部地处亚洲,其中..京都、马来西亚沙巴和吉隆坡首次上榜。可具体分为东亚日韩、东南亚两条主线。
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丝路游学: 美国领跑国际游学,中学生是国际游学主力军
国外游学已成为家庭课外体验教育的普遍需求,客群以中产阶层和富裕家庭为主,向普通小康家庭辐射。目前用户群体主要以初高中生为主,主流价位在3-4万元(新东方报告)。目前中国的国际游学产品,更多聚焦于美英欧澳加等热门国家的优势路线,主要系优质教育资源,具体围绕优质语言学校展开。美国名校资源多、英国重文化、加拿大&澳大利亚自然景观突出、欧洲文艺熏陶,我们对于市场中主要的游学路线进行了梳理。
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回归市场:暑期游玩模式开启,旅游经济正当时
在A股市场中,出境..业公司较少,然而行业整体业绩确定性较强。目前行业整体并购态势明显,主要是外延途径,未来随着市场空间逐步提升,各家公司业绩未来成长性可期。我们建议可以关注中国国旅(600188.SH)。而新三板市场中存在诸多出境..业公司,整体规模较小且利润率并不可观。仅有5家公司2017年净利润超过1000万元,其中世纪明德(游学机构)和视野股份(旅行社)表现较为突出。
风险提示:消费升级不达预期;宏观经济变动风险;政策变化风险
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