家电市场新增7000亿元消费空间 家电企业如何把握机遇顺势而上？

展望2019年，我国家电业面临宏观经济压力、房地产调控等制约因素影响，企业需做好应对各种困难和挑战的准备，同时也要积极把握新的发展契机。

今年初，10部门联合印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》，推出支持绿色、智能家电发展等促消费等政策。据测算，参照国家发改委、财政部曾经实施的“节能产品惠民工程”，采用财政补贴等方式推广高效节能智能产品，对购买一级能效的变频空调、冰箱、滚筒洗衣机、平板电视等产品的消费者给予适当补贴。若该政策在全国推广，在2019年至2021年期间，预计可以增加1.5亿台高效节能智能家电销售，拉动消费约7000亿元。

全国家用电器工业信息中心预测，2019年家电市场规模有望达8291亿元，同比增长2.3%。消费升级、产业升级的大趋势不会变，品质化、高效化、细分化将是家电产品发展的主旋律。

中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示，今年国家相关政策逐渐向绿色、智能家电产品倾斜，将大大促进释放家电产品更新需求，家电企业唯有持续创新，加快产品升级步伐，才能在激烈的市场竞争中赢得先机。

2018年，家电企业明显感受到了市场下行压力。仅以彩电为例，去年国内彩电市场零售额1433亿元，同比下降9.59%，由于市场需求疲软，彩电业运行难度加大，盈利状况恶化。情急之下，彩电企业或换帅，或变策略，一时成为行业热点话题。

相对于彩电市场的低迷，去年空调、冰洗、厨卫、生活小家电等家电品类销售依然实现了一定幅度的增长。2018年，空调零售额1980亿元，同比增长4.5%;冰箱零售额969亿元，同比增长3.5%;洗衣机零售额707亿元，同比增长3.1%;厨卫产品零售额1769亿元，同比增长1.5%。此外，吸尘器依然是小家电中增长品类的排头兵，零售额达195亿元，同比增长45.6%;破壁机增长速度较快，市场规模已超千万台。

尽管家电业承压前行，但行业升级趋势十分明显。全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学表示，消费升级成为当前家电行业发展的新引擎，消费升级新趋势可以用“大美舒智健”五个字来概括。

“大”主要体现在彩电屏幕尺寸增长，以对开门、多门为代表的大容积冰箱市场份额增加，大容量洗衣机、洗碗机，大风量油烟机很受欢迎。以彩电为例，55英寸、65英寸彩电零售额占比已分别超过30%和20%。

“美”主要体现在家电产品外观设计，彩电曲面、超窄边设计，冰箱冷柜彩色面板，滚筒大视窗、创意小家电等成为时尚。“舒”主要体现为消费者对家电舒适度的追求，无风感空调、带烘干功能的洗衣机受到欢迎。

“智”主要体现在家电智能化、可操作性方面，加载WiFi、语音交互、NFC功能、摄像头、自动投放等功能的家电产品市场份额提高。“健”反映了消费者对健康的追求，如保鲜冰箱，洗衣机自洁、分筒洗，养生小家电、新风系统等受到青睐。

中国轻工业信息中心行业信息处处长刘丹静认为，2018年家电市场稳步增长，是全行业不断深化供给侧结构性改革，推进居民消费全面升级的成果。