多组重拳重塑品牌 贝因美预计2018年净赚2800万至7800万

“其实自己与贝因美早就已经结缘，杭州本地出品的贝因美米粉几乎成了自己除母乳之外的第一个食品。”世界冠军孙杨在贝因美26周年庆典上风趣地说道。

11月11日，孙杨正式成为贝因美全球品牌形象大使，也正是这天，双11贝因美天猫旗舰店单店销售过亿，成为国产奶粉品牌销售第一。

近三年来扣非净利润首次为正的贝因美于1992年成立，发展26年以来，已打造完成涵盖大众、高端、超高端，以及全系列婴童辅食的产品线。2018年以来的多项战略调整，也让贝因美的发展重新步入正轨。

预计全年扭亏

据贝因美第三季度财报显示，2018年1-9月份，贝因美实现营业收入18.1亿元，第三季度营业收入为5.78亿元，扣非净利润为222万元，三年来扣非净利润首次为正。

事实上，贝因美业绩扭转已经从半年报中体现出来，第三季度实现净利润1943.35万元，同比增长228.63%。在企业业绩出现翻倍增长的情况下，贝因美预计2018年1-12月归属上市公司股东的净利润为2800万至7800万,同比变动102.65%至107.38%。

自2011年开始，贝因美的业绩经历了不小的波动。2011年在深交所上市后，贝因美保持业绩的高速增长，2013年实现年营收61.17亿元、净利润7.21亿元。但2014年-2017年期间，贝因美的业绩一路下滑，并于2016年首度亏损。

对此,贝因美董事长谢宏曾表示:“2018年是贝因美保壳的关键时刻,需要在政策允许的情况下减少支出,增加收入。”数据显示，*ST因美（002570.SZ）毛利率已逐季提升，自营产品销售占比逐步提高。产品和渠道方面的调整，使得贝因美的核心竞争力在不断加强。

“婴儿配方奶粉产能较大，消费者可选择的品牌更多。贝因美存在一定的行业竞争压力。不过，贝因美保壳的问题应该不大。”乳业专家宋亮向《中国经营报》记者表示。

 战略调整

事实上，邀请孙杨出任全球品牌形象大使，不仅是贝因美近期重磅推出的..活动之一，同时，更是贝因美品牌重塑的重头戏。

据了解，以贝因美总经理包秀飞为核心的新管理团队自加入贝因美以来，在..手段上不断推陈出新。包秀飞向记者表示，目前贝因美的整个经营工作，正是围绕“做大超高端、做强大客户、做深三四线”这三大策略进行的，通过渠道、体系、团队、品牌、文化和商誉的全面重构，当前客户信心、团队信心正在慢慢恢复，市场表现趋好。业界认为，近期我国明确提出要大力支持民营企业的发展，这其中释放的信号也给贝因美等民营企业带来了极大信心。

作为首批获批的奶粉..制企业，贝因美已拥有51个婴幼儿奶粉..配方，是国内外拥有最全最多婴幼儿奶粉..配方的企业之一。在对品质高要求和创新研发产品的基础上，贝因美已从配方奶粉,亲子食品,儿童健康饮品以及母婴营养品4个方面,全方位布局了母婴行业的生态圈。宋亮认为，在配方奶粉领域，高端产品和低端产品的价格体系两极分化比较严重，贝因美可以增强在高端领域的产品布局，比如洋奶粉、有机奶粉。

为重振团队士气，贝因美还采取了股权激励。10月22日，贝因美发布公告说，将自筹资金3000万到一个亿，回购股份1869.16万股，约占公司目前总股本的1.83%。谢宏表示:“股份回购更有利于资产结构和提高经营效率。借助员工持股,能够激励团队。”

宋亮认为，目前来看贝因美多次调整发展方向和策略对于市场产生了一些积极的影响。但是要彻底扭转的话，还需要用时间来沉淀。

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