全国91家直销企业名录 直销撑起保健品半壁江山

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直销可以简单理解为厂家直接销售,是指厂家通过..人员直接向最终消费者销售,不需要固定的营业场所。从本质或法律上来说,这种方式毫无问题。数据显示,在中国直销占据保健品销售渠道的半壁江山,这和1998年国家禁止..经营活动有很大关系。据《经济观察报》此前的报道,1998年4月,..出台了《关于外商投资..企业转变销售方式有关问题的通知》,规定“外商投资..企业必须转为店铺经营”,促使以安利、雅芳为代表的10家外资直销企业转型经营。


由于消费者缺乏对商品安全和品质的专业鉴别能力,为了维护消费者的合法权益,国家对于直销企业有着更为严格的管理,直销牌照的申请难度也远高于一般行政许可。


截至目前,我国经过商务部批准的直销企业共有91家。今天,我们就一起来盘点下这91家直销企业的分布情况,以及企业性质和主营业务。


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各省市中,广东的直销业最多,达到了14家。而且广东的直销企业不乏国际知名品牌,在全国也是耳熟能详,我国发放的第一张直销牌照就由雅芳(中国)有限公司获得。


从企业性质来看,广东的直销企业外商投资和内资各占一半,外商投资企业普遍比内资企业更早进入直销行业。从主营业务来看,主要是医药保健和日化用品。



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直销企业数量排在第二位的是山东,共有13家。相比广东,山东只能算是后起之秀,直销企业的名气要差了一大截,最有名的当属东阿阿胶股份有限公司。


山东的直销企业普遍资历较浅,2012年才开始出现第一家直销企业。从企业性质来看,山东的直销企业以内资为主,日化领域涉足较少,大多是生物制药企业。


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作为中国最具国际化的城市,上海的直销企业也开办得非常早,而且大多是外商投资企业。9家直销企业中,只有1家是内资,这在其它省市是绝无仅有的。


从主营业务来看,上海的直销企业以日用品为主,较少医药保健产品。总体来说,上海的直销企业名气不如广东,但负面新闻比较少。


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北京的直销行业开展得也比较早,最先获得直销牌照的同样是外商投资企业。和广东一样,北京的直销企业中,外商投资和内资各占一半,名气却不如广东。


从主营业务来看,北京的直销企业也是以医药保健和日用品为主。这几乎是直销行业的不传之秘,瞄准了健康和爱美两个痛点,效果好不好,判断标准很模糊。


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天津的直销企业数量和北京一样,同为8家,但名气要大得多。比如,近期涉嫌..犯罪的权健自然医学科技发展有限公司就是从天津走向全国的。


从主营业务来看,天津的八家直销企业几乎都是从事医疗保健行业。而且,天津的直销企业虽是由外商最先开启,内资企业却后来居上,做得风生水起。


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江苏和浙江作为中国的经济重镇,自然少不了直销这种看起来高大上的企业。从数量来看,江苏略多于浙江;从企业性质来看,浙江的外商投资企业较多。


不过,说到主营业务,江苏和浙江也不能免俗,主要是医疗保健和日化用品,其中还不乏全国知名品牌。相对来说,江苏和浙江的直销企业负面新闻比天津要少。


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相比南方经济发达地区,北方地区的直销企业普遍资历较浅,而且以内资企业为主。从主营业务来看,大多数还是围绕医药保健品,主打健康领域。


北方地区的直销企业还有一个共同点,那就是特别热衷于生物工程和生物科技这样的概念,看着很有科技感、现代感,让人不明觉厉。


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前文说过,作为一种经营方式,直销本质上是合法的。直销企业之所以被污名化、妖魔化,主要是因为一些企业违法经营,败坏了整个行业的声誉。


福建和湖南各有3家直销企业,但福建的直销企业以外商投资为主,湖南则全是内资企业,本土化色彩更为浓厚。重庆的全是外商投资企业,黑龙江则全是内资企业。


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以上这八省的直销企业全都是内资,本土化色彩也是最重的,大部分都是地方特产。不过,它们的主营业务依然是健康领域,因地制宜旧瓶装新酒。


云南的理想科技集团有限公司乍一看还以为是一家科技公司,实际上主打产品是茶。内蒙古宇航人生物高技术产业有限责任公司名字更高大上,其实生产销售的是沙棘产品。


总而言之,直销企业最常涉足的行业就是医药保健和日化用品,最热衷的就是生物概念,名字一定要响亮,概念一定要新潮,在直接面对消费者时才有更多故事可讲。



来源:百度百家号,沉香艺文志

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