经典剧复播：热度共享，联动提升

[原文来自：www.ii77.com]

[原文来自：www.ii77.com]

经典老剧《还珠格格》再次登陆湖南卫视。苏有朋发微博谈及还珠再重播：“燕砸燕砸，我是蛙哥，滑玛又来啦。”并配以皇阿玛张铁林的表情包，赵薇也在微博下回复：“哈哈哈666”。

随后，还珠格格复播等花式上热搜，实际上，复播引起网友热议的并非只有这一部片子。十五年前的老剧《金粉世家》最近也上了热搜。

这个夏天，央视八套《金粉世家》、山西卫视《康熙微服私访记》、安徽卫视《神雕侠侣》、湖南卫视《还珠格格》霸屏，这让不少80后的小伙伴直言回到了小时候。

有意思的是，浙江卫视居然选择在晚间黄金档复播《爱情公寓》。几年前的老剧放到现在，成绩也不算难看。

老剧复播自然是看重了他们坚实的群众基础。

数据显示， 7月29日，《还珠格格》11:00在湖南卫视播出后，就拿下了省级卫视电视剧第一名，开播即夺冠。 有意思的是，为了最大限度地提升热度，除了中午时段之外，湖南卫视还在早上7:30安排了重播，最大限度地发挥镇台剧的光热。

实际上，《还珠格格》时隔四年重回假期档并不容易。2014年，于正起诉于正的电视剧《宫锁连城》抄袭《梅花烙》并侵犯其改编权和摄制权。这场官司也让琼瑶与湖南卫视有了罅隙，于是一并收回了《还珠格格》的版权。2018年，恰逢《还珠格格》播出20周年，经过斡旋和沟通后，时隔四年，才再度跟广大的观众见面。 

回忆杀素来是一个很好用的梗。而《还珠格格》选择在7月底的时间段重播，自然背后也有其考量。

《中餐厅》正在热播中，“五阿哥”苏有朋和“小燕子”赵薇在节目中重聚，带来一波波回忆杀之余，也给节目增加了不少热度和话题度。据传，皇阿玛张铁林也参与了节目录制。一边是节目热播，一边是复播电视剧的助力，显然能较大程度地提高节目的声量。为了给节目做宣传，苏有朋近来在微博中提及还珠的频率远远大于以往。

同样的，浙江卫视黄金档复播老剧，自然也有其考量。今年是《爱情公寓》十周年，并且电影版将于8月份上映。这段时间用老剧填充尴尬的档期，不失为良策。

此外，陈坤的作品刚刚播完，立马播出其以往的作品，也难说清楚，这到底是不是蹭热度？

值得一提的是，老剧复播，并非一成不变。背后还是藏着不少的匠心巧思的。以《还珠格格》为例，变得不只是开头的出品人名字。为了配合重播，湖南卫视重新剪辑了两个版本的开头。

值得一提的是，除了电视台热衷于老剧重播之外。自带高流量的经典老剧也成了视频网站抢夺的重点。不少老剧经过高清修复，成了“vip”专属，成为各..付费独播内容。在不少老剧集的详情页上，赫然写着仅限会员看全集，显然这已成为吸纳会员的利器之一。

同样以《还珠格格》为例，该剧的版权并没有在芒果系手中，而是落到了PP视频。《还珠格格第一部》《还珠格格第二部》《还珠格格第三部》的独家网络播出权被PP视频悉数收入麾下。

优酷的《大明王朝1566》、《甄嬛传》，腾讯视频的《我爱我家》《新白娘子传奇》《金粉世家》、《宫锁心玉》，芒果TV的《太子妃升职记》，可以说，优爱腾芒在剧目类型和内容方向上，各有不同。但无一例外的是，老剧网络独播版权已然成为香饽饽。

表情包、各种梗使得这些剧目“常看常新”，拥有比别的剧高的多的粉丝粘度，这从各种乱飞的弹幕就可以管窥。这也使得，经典剧目，特别是那些，复播率高、用户粘性高，优质的经典老剧，成了视频网站拓展用户圈，扩大用户量 ，拓宽市场受众范围，完善作品版权矩阵的重要抓手。

经典缺位，电视剧造星能力弱  

回望这些老剧，《还珠格格》中的赵薇、林心如、范冰冰、苏有朋，《金粉世家》中的陈坤、刘亦菲、董洁等，至今活跃在影视圈，堪称彼时的流量。 而现在许多电视剧已失去了这种创造流量的能力，而只能借助流量小生、小花来拉动流量。哪怕网剧造星的能力也变弱许多。

这其中，最核心的莫过于电视剧的创作本位发生了变化。琼瑶的剧本虽然在剧情上比较夸张，但本子素来是好本子，那些依靠网剧爆得大名的，也是因为赶上了好剧本。

而现在，对于明星仍旧是过分依赖，似乎有了咖位，就有了一切。吊诡的是，2018年至今，那些大明星加持的作品并没有引爆小荧幕，甚至有点熄火。反倒是一些剧本质量尚可，演员表现尚属合格的作品，赢得了观众和网友的喜欢。 但这些作品能否成为新经典，我们依旧是要打一个大大的问号？

不难发现，那些频繁复播的经典老剧，距离现在都已有些年岁，还珠第一部距今已有20年，更不要说，《西游记》、《红楼梦》这些。即便是这些年的经典《甄嬛》距今也已有七年。

但我们的新经典仍然迟迟没有出现，各类花式翻拍仍在继续。

来源：金牌舆情官