周杰伦之争后，网易云音乐硬刚腾讯音乐

数次版权纠纷之后，网易云音乐直接硬刚腾讯音乐。

4月27日，网易云音乐发文称：“长久以来，腾讯音乐娱乐集团（含QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、全民K歌等产品）通过非法盗播偷放无授权歌曲、批量化冒名洗歌、跟随式抄袭我方产品创新、逃避甚至对抗监管等方式侵犯我方著作权，并构成不正当竞争行为。”

网易云音乐列出腾讯音乐集团的6大罪状，控诉其恶意侵犯著作权，以及长期对网易云音乐的视觉设计、产品功能、创新机制等进行抄袭。在备受关注的音乐版权方面，网易云音乐列出的证据包括：

分区域盗播，比如针对同一首歌曲，QQ音乐在北京、浙江杭州、广东广州无法播放网易云音乐享有权益的歌曲，但在上述地区以外的省市，如天津、山东济南、山西太原、河北石家庄、陕西西安、江苏苏州等省市均可播放。

冒名洗歌，比如在腾讯音乐娱乐集团旗下某产品，以“隔壁老攀”冒名音乐人“隔壁老樊”，并违规上架相关作品。以此误导用户点击收听，蹭热度骗流量。

一位网易云音乐工作人员告诉《中国企业家》：“一开始是偶然发现的，后来针对性监测后才发现更多案例。”

此次指控，还涉及腾讯音乐旗下产品设计涉嫌抄袭网易云音乐。而除了音乐产品外，4月21日，网易游戏《时空中的绘旅人》还曾发微博，指控腾讯旗下《王者荣耀》新品素材涉嫌抄袭，放出两张对比图，并直接喊话，“赚那么多钱请个会原创的设计师嘛”。

对此，腾讯音乐公关负责人陈默在朋友圈发声表示，“不会加入打嘴架的行列，无视事实来碰瓷无助于音乐行业的发展”。同时陈默表示，相关证据早已留存，该发起的诉讼也早已陆续发起。不过，腾讯音乐官方目前未发布声明。

网易云音乐和腾讯音乐两家因为版权事宜积怨已久。

2015年7月，国家版权局发布“最严版权令”，要求无版权音乐在一个月内必须下架，随即各大音乐..220余万首未授权音乐1个多月内全部被下架。在这场版权争夺战中，腾讯旗下的QQ音乐成为最大的赢家，先后与拥有酷我音乐和酷狗音乐两大音乐..的中国音乐集团（CMC）合并，占据了60%的市场份额。

来源：视觉中国

2018年2月，在国家版权局的推动下，网易云音乐与腾讯音乐在网络音乐版权方面达成合作，相互授权音乐作品。但两个月后，腾讯音乐以网易云在杰威尔音乐版权转授权合作期间，屡次发生侵权及超出授权范围使用行为为由，暂停与网易云音乐的转授权合作洽谈。杰威尔是周杰伦旗下个人娱乐公司，故这场版权之争也被业内形象地称为“周杰伦之争”。

网易创始人丁磊非常痛恨的事情，就是腾讯音乐的独家版权。他曾多次在财报会上痛斥这一现象。2019年5月，在网易第一季度财报电话会议上，丁磊提到一些企业以高价垄断囤积版权，不利于中国音乐的良性发展。

转机发生在2021年7月24日。当天，市场监管总局网站上公布《国家市场监管总局对腾讯作出责令解除网络音乐独家版权等处罚》。“苦版权久矣”的丁磊终于大松一口气，随即在2021财年第二季度财报电话会议上表示：“网易云音乐准备了充足资金，并愿意以最大的诚意，与版权方开展公平开放的合作，共同建设良好健康的音乐市场。”

随后，摩登、英皇、中唱等唱片公司都宣布与网易云音乐达成版权合作。摩登天空旗下艺人包括新裤子、五条人、海龟先生、阿肆等众多知名乐队及音乐人；香港英皇娱乐拥有谢霆锋、容祖儿、李克勤等知名艺人的金曲版权；中国唱片集团则涵盖了梅兰芳、韩世昌、李谷一等众多艺术家的经典作品。

网易云音乐是丁磊的“心头肉”，也是这几年他集中精力主要去做的一款产品。

网易云音乐播放器是一个黑胶唱片的画面，这就是丁磊的喜好与创意。这一个设计，在丁磊的亲自监督下返工了22次。网易云音乐都被用户亲切地称为“云村”，丁磊称自己为“村长”。

从2020年底开始，丁磊开始亲自掌舵网易云音乐。2021年12月，面对网易云音乐用户们的版权采买催促，丁磊亲自回复，“在搞了在搞了，版权的事情我现在亲自抓，只要独家版权放开，我们就敞开买。最近回来的摩登、英皇、中唱等，大家先听起来，别辜负村长我的一片辛劳。”

2021年12月2日，网易云音乐在香港上市，丁磊迎来了自己的第三个IPO项目。至此，网易云音乐和腾讯音乐都登上资本市场，并开始更透明地竞争。在产品上曾突出重围的网易云音乐，在商业化上与腾讯音乐面临更残酷的竞争。

网易云音乐曾在产品上完成过一次突围。

网易云音乐于2013年上线，在此之前，音乐市面上的产品都是曲库型产品，只是个工具，即用户在别的地方知道这首歌了，来这里搜索。“曲库型产品的竞争是零和竞争，..之间比拼的是曲库的数量，而网易云音乐想强调的是发现音乐的效率。”一位网易云音乐早期员工告诉《中国企业家》。

为了实现产品差异化，提升网易云音乐发现音乐的效率，网易云音乐做的第一件事就是发动喜欢音乐的用户，在用户之间形成庞大的关系网络，让用户之间自发传播。因此，网易云音乐上线后最早的传播点就是“音乐社交”。

“我们认为UGC用户分享是未来，所以我们去做了歌单；技术上也要实现个性化，所以我们去做了智能推荐算法；社交我们去做了评论、关注关系等等，这些按照传统想法一个音乐软件不该做的事情，我们做了很多。”前网易云音乐副总裁王诗沐曾讲到。

歌单之外，网易云音乐的第二个杀手锏就是个性化推荐。

网易云音乐产品设计团队在做了很多用户调研之后，总结出一个中国用户的听歌特征，“可能会经常听到一首歌，但不知道这首歌的名字和歌手的名字，而这些恰恰就是大家成长的共同记忆”。

那时候网易云音乐的评论区已经开始活跃，技术团队通过设置关键词，在评论区爬取了“终于找到了”“记忆”“惊喜”等用户数据，此后将引发大众共鸣，且跟用户之前听歌内容、风格等特征接近的歌曲推荐给用户。用户都觉得，“网易云音乐好懂我”，此举也让网易云音乐用非常低成本的方法在用户间形成了口碑。

上述网易云音乐早期员工曾向《中国企业家》回忆：“之前的市场报告都说只有5%的用户才会看评论，但事实证明网易云音乐50%的用户看评论，而当时网易云音乐的产品功能简约到只有一个评论和一个赞。”

2017年，网易云音乐将评论区的内容印刷成宣传物料，铺满了整个杭州地铁，之后在社交媒体刷屏并引发无数讨论。等到2018年时，网易云音乐仅用5年时间用户数就突破5亿。2018年11月，网易云音乐获得超过6亿美元的融资，投资方包括百度、泛大西洋投资集团、博裕资本等。

在商业营收等方面，网易云音乐确实跟腾讯音乐还有一定的差距，但双方各自的优势不同。

整体来看，2021年网易云音乐实现营收69.97亿元，同比增长42.9%，经调整后的净亏损为10亿元，同比大幅收窄33.4%。得益于盈利能力提高、内容优化及版权结构的成本优化，公司于2021年全年实现正向毛利率2%。

腾讯音乐2021年总收入为312.4亿元，同比增长7%，但增速明显低于2020年的14.6%，净利润为30.3亿元，同比下降27%。

从财报上看，腾讯音乐在营收规模上明显占优，且保持盈利。

网易云音乐和腾讯音乐的营收来源近乎相同，均分为在线音乐服务和社交娱乐服务。前者包括会员费用、音乐转授权费用、广告收入等，后者主要是直播打赏收入。

再看营收的详细指标，网易云音乐2021年的在线音乐服务收入增至33亿元，同比增长25.4%；社交娱乐服务及其他收入增至37亿元，同比增长63.1%。此外，网易云音乐的月活跃用户数达到了1.82亿，付费用户数2890万人，付费率达到15.8%。

而腾讯音乐2021年第四季度在线音乐服务收入达28.8亿元，同比仅增长4.3%。此前的现金牛业务，社交娱乐服务收入也同样遇阻。2021年第一季度，腾讯音乐来自社交娱乐服务及其他收入同比增幅达18.9%，第二季度锐降至7.4%，第三季度急降至-6.4%，第四季度更到了-15%，仅有47.27亿元。此外，腾讯音乐月活跃用户为1.83亿，和网易云音乐相差无几，但腾讯音乐在线付费用户为7620万，远高于网易云音乐，付费率为12.4%。

如果说腾讯音乐面临的问题是营收下滑，相较之下，网易云音乐一直面临的问题则是亏损。

从2018年至2021年，网易云音乐一直处于亏损状态，经营亏损分别为17.2亿元、16.4亿元、15.2亿元和10亿元，4年亏损总计58.8亿元。

来源：视觉中国

事实上，即便版权垄断已经解除，但头部效应在音乐领域还十分明显，比如周杰伦、五月天这类华语乐坛的头部歌手的部分歌曲依然决定着很多用户的..选择。网易云音乐的优势在于，独立音乐人的培养。

为了补上版权带来的内容“短板”，网易云音乐很早就致力于..上独立音乐人的培养。最新的财报中，网易云音乐也强调了在这方面成绩：“网易云音乐入驻独立音乐人数量超40万，在我们的内容库中，约有190万首音乐曲目来自独立音乐人，较2020年底增加约80%。”此外，截至2021年底，网易云音乐包含约8000万首音乐曲目，包括厂牌及独立音乐人的音乐。

而腾讯音乐除了版权优势外，背靠腾讯，腾讯音乐与游戏、动画、文学等IP合作，在2021年制作和发布117首原创歌曲。财报显示，其孵化出的《孤城》等歌曲，在2021年第四季度激发了近10亿的流媒体播放量。

由此可见，基于版权的优势依旧是双方竞争的关键因素，这也是这些年双方一直争执不下的主要原因。