湖南卫视三招决胜暑期档：爆款综艺+大IP青春燃情+粉丝强互动(2)

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地面升温，

青春主题活动持续引爆粉丝能量体验

流水的观众，铁打的粉丝。在深入的互动中能把观众转为自己的粉丝，是成功的第二步。在2018年暑期的前半程，《流星花园》从北京到重庆的多场地面活动已经引爆了不小的热度，而八月开始的下半段暑期，湖南卫视拿出的绝密武器是——直接邀请观众来个马栏山三天两夜之旅的夏令营。

三天两夜，时间虽然不长，但这场夏令营却是能将参与者们与湖南卫视紧密联系起来的一个纽带。在这趟旅程中，主办方精心设计活动行程、负责粉丝和忠实观众们的出行食宿费用，准备湖南卫视专属周边产品，还将派出“夏令营营长”杜海涛及搭档李浩菲，陪伴粉丝们一起前往韶山..故居、滴水洞等红色旅游胜地，感受先辈们的革命情怀，激发更多奋斗能量。此外，夏令营活动与青春芒果节无缝对接，粉丝也将参与今年暑期档重磅活动——青春芒果节和芒果青春炙躁夜晚会，与湖南卫视主持人、艺人一起为湖南广电第三、四季度重磅节目和电视剧打Call。除此之外，夏令营成员们也会以活动主角的身份参与《摇啊笑啊桥》的专场录制，在“摇桥”挑战中解压自己的烦恼，让平日的压力消弭于无形。

除了暑期夏令营外，湖南卫视还发出了录制七夕爱情歌会告白接力·“土味情话挑战视频”的征集令，为八月份另一个值得期待的节目《爱情歌会》预热，还将为接下来的晚会、新节目、大黄收官派对等安排探班、互动，看点十足。

试想，当观众们能身入其中并深入其中地去体会平时只能从电视屏幕里才能接触到的人和场景，对于他们而言，没有比这样的切身参与更好的“..”了。深度的互动势必会留下不灭的回忆，至此，又一批观众成功转粉。

付出重视和尊重，收获好口碑并不难

其实，之前关于湖南卫视综艺节目里面观众的表现，可不止一次制造过话题。第一期《幻乐之城》节目当中被主持人何炅cue到，跟黄晓明太太重名而被随机采访的现场观众杨颖，跟王菲的一句“我是你女儿的粉丝”在节目播出后一度占据热搜。还有很多人津津乐道的，《我是歌手》当中观众的真性情表现，也引发过多次热议。

为什么能参与到湖南卫视节目中的观众都这么“秀”？很多人看到的是观众粉丝在节目中的全情投入，看不见的，是电视台也在全情付出。重视与尊重粉丝，湖南卫视其实早有传统。

从2010年起，湖南卫视就开始持续举办“金芒果粉丝节”，也成为国内首档以粉丝为主体的狂欢晚会。在舞台上粉丝们是绝对的主角，他们尽情地表演、提问、欢笑、拥抱，主持人、明星心甘情愿当起了绿叶，全心全意为粉丝们服务，回馈他们长久以来的支持。现场粉丝们甚至可以大胆的找茬、挑刺，湖南卫视从上到下都放下姿态接纳意见。

2012年3月，湖南卫视为粉丝们修建的“粉丝楼”正式对外开放，分为室外休闲区、室内候场区、室内消费区三个区域，均可供粉丝候场。自此观众来看节目不仅再不用站在外面排队等候、遭受日晒雨淋，还能在候场区观看电视、参观电视湘军文化产品展示区，甚至在卡拉OK机前一展歌喉。当时，湖南卫视主持人谢娜就在微博上“高呼”——“人类已经不能阻止湖南卫视爱粉丝了”。

我们得出一个结论：如果一个电视台确实能做到尊重舞台的同时也尊重每一个观众，让观众享受到参与感和被重视感，死心塌地的成为这个电视台的粉丝，那怎么还会发愁收获不到好口碑呢？

湖南卫视为何能在暑期档稳居收视第一？我们或能从中找寻答案，一方面，内在持续的节目创新、极具..特色的实力剧集有力支撑了湖南卫视的品牌竞争力，另一方面，湖南卫视重视粉丝，长期与观众深入互动，让本来只是电视与观众的关系链条重新定位，进化成为电视与粉丝的关系。尊重不仅在人与人之间，也可以在电视与观众之间。从“快乐由我造”暑期互动季中，我们看到的不仅仅是湖南卫视从暑期档突围带来的引领价值，也还有更多的关于新传播环境下“电视与人”的再思考。