从加分到套路，“情怀牌”还灵吗？

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文 | 莫斯其格

来源 | 广州日报

近年来，“情怀”频频出现在综艺节目中，某某剧组的重聚、一个或多个组合的再次同台、经典剧目演员携手当节目指导等，都是很好的“卖点”，有效激发观众内心的那份怀旧情感之余，给节目带来话题度。

如今，除了综艺节目有“情怀”外，电视剧也打出了情怀牌，在新版剧作中使用曾经的主题曲，让观众“一秒入戏”。

但是，也有不少争议的声音认为，情怀这副好牌正被无节制地消费，有的剧组在短短几年间已经一再重聚，“不见惊喜，只剩套路”。

最近，新版《倚天屠龙记》网络热播，引来不少关注。该剧首播时，周华健演唱的《刀剑如梦》成为观众焦点之一，有观众表示，因为这首主题曲，“多看了几遍片头才开始看剧情”。

《刀剑如梦》是1994版马景涛、叶童和周海媚主演的《倚天屠龙记》的片头曲，更是一首经典老歌，如今新版《倚天屠龙记》继续用《刀剑如梦》做片头曲，不少资深金庸剧迷表示“一听就入戏”。

今年跨年演唱会上，周华健将《铁血丹心》《天下有情人》《难念的经》《沧海一声笑》《刀剑如梦》等金庸剧经典主题曲串烧演绎，一度登上热搜榜，如今《刀剑如梦》成为新版《倚天屠龙记》片头曲，让观众回忆满满。

周华健吴亦凡合作《刀剑如梦》

其实，这个“情怀梗”已经不是第一次出现在金庸剧最新作品中。2017年新版《射雕英雄传》亮相时，就用“情怀”圈了不少粉——除了让1983版《射雕英雄传》中的“杨康”苗侨伟来新版出演黄药师，新版还用了包括83版主题曲《铁血丹心》在内的不少老歌。

从耳熟能详的旋律中走进熟悉的江湖，有观众感慨“情怀满分”，这也让《倚天屠龙记》增加了不少话题。但是，也有观众认为，同类剧作中一再使用“情怀梗”就是一个套路，“不能想想怎么创新吗？”“这样的翻拍有什么意义？不如把旧版拿出来再看一遍！”

“童年回忆！”“这小时候追过的经典！”“看到这些演员再次聚在一起，好感动！”近年来综艺节目中经典影视作品演员“重聚”时，网络上就会出现类似的评论。

上周末，1997版《天龙八部》剧组主要演员重聚舞台。他们各自穿戴剧中造型现身，观众熟悉的片头曲作背景，阿紫与姐夫乔峰重逢时阿紫说了一句“姐夫，22年了”，网友们感慨“原来这部剧已经过去22年了”。

重聚的并不仅仅是《天龙八部》剧组。据悉，该节目最新一期录制时，《还珠格格》剧组也再次聚首，“老佛爷”和“晴儿”见面时，两人十分激动。

在《声临其境》节目里，来自《铁齿铜牙纪晓岚》的“铁三角”张国立、王刚、张铁林成为常驻声音指导，三人在台上插科打诨，也让观众似乎回到了追剧的时光。

此外，偶像养成选秀《创造营2019》公布的导师阵容包括苏有朋、郭富城、胡彦斌和黄立行。伴随着苏有朋的加入，“小虎队”能否合体，节目组表示“正在努力促成”。

放眼当下国产综艺节目的创作现状，“情怀杀”已经成为它们吸引关注度的利器。

近一两年以来，《武林外传》剧组重聚、《我爱我家》主创重聚、《新白娘子传奇》演员重聚、《康熙微服私访记》剧组重聚、《炊事班的故事》主创重聚、1983版《射雕英雄传》剧组重聚等话题，俨然成为国产综艺节目吸引观众的噱头，出现在大众视野之中。

《我爱我家》主创重聚

对于这些重聚场面，观众和网友们一度感叹“感动”“泪崩”，在一去不复返的时光中回头看这些青春印记，总能带来一丝感动。

这些电视剧承载了一代人的记忆，不可否认，这些“情怀”为综艺节目带来了很高的关注度和话题度，俨然成为了节目的“加分项”。

但有观众发现，“情怀”正慢慢变成套路。

1983版《射雕英雄传》剧组、《我爱我家》剧组、《新白娘子传奇》剧组、《武林外传》剧组等，在不同的综艺节目上“合体”“重聚”，观众第一次看的时候感慨万千，看多了就不由得嘀咕，“他们怎么又聚啦”？

相比起来，《红楼梦》剧组相聚次数可能是最多的。据不完全统计，1987版《红楼梦》剧组分别参与过《艺术人生》《影视风云路》《剧说很好看》《天天向上》等综艺节目录制，他们还在各大卫视文娱晚会上通过演唱《枉凝眉》等经典曲目的方式，唤起观众的回忆。

不少观众感叹，第一次看到剧组重聚，确实感受到了“情怀”，但如今看多了同类节目，感受慢慢在变化，有质疑声音认为，综艺节目一次次消费“情怀”。

比如《天龙八部》剧组重聚后，一方面，观众感慨当年追剧的往事，表达对这部经典作品的喜爱与难以忘怀之情；

另一方面，“岁月不饶人，就让美好永远留在回忆中”“情怀杀慢慢变成‘杀情怀’，童年回忆都被撕碎了”“请不要拿我们的回忆过度消费，适可而止好吗”等声音也不绝于耳。

而且，看多了《红楼梦》的重聚，观众们也产生“审美疲劳”，关注度相比剧组第一次聚首低了很多。

确实，在过去短短几年里，观众所熟知的经典老剧、经典老歌频频登场，观众初看之下，会觉得怀念经典，再三接触之后，流水线下生产的“集体回忆”，也逐渐变了味儿。

有分析认为：“炒情怀，本质上与迭代极快的综艺节目市场是相违背的。十年一次的惊喜变成一年一次的感慨，最终只能变成无动于衷。”

因此，不管是影视剧还是综艺节目，如果一直沿用最轻松、简单的“情怀”套路，只会令情怀泛滥，并逐渐引来观众的漠然甚至反感。

从综艺节目来看，“情怀杀”的威力一次弱于一次；从电视剧作来看，最终把观众留在剧作里的依然是引人入胜的剧情和表演，而不是那一首曾经的主题曲。