“拿低保”、市场饱和，芳华剧还能吃到盈余吗？（1832期）

纵观爱优腾2019年的贮备剧，古装、民国、悬疑探险、都会、芳华依然是主流，警匪、军旅等补位“献礼剧”大潮。..成长需要告白+会员两条腿走路，而会员拉新则要靠优质剧集的可持续生产。揣摩大势、踩准节奏至关主要，却也是远没有字面上看起来那么轻易。

个中，芳华剧，在网播情况下很少“失利”，却也很难出圈。经由2016和2017年两年..后，2018年的芳华剧市场急转直下。从数量上看，优爱腾芒在客岁只推出了20部芳华剧，个中数据最好的《甜美暴击》却口碑垫底，而口碑不错的《忽此刻夏》，数据示意不及《甜美暴击》的四分之一。

有人下结论说芳华剧的盈余时期已过，但从本年的贮备剧能够看到，芳华题材仍然占视频..五大题材之一。芳华题材无论是有恃无恐的拿着“低保”，照样蓄力谋求冲破，芳华+依然照样各大..不肯舍弃的首要疆场。

校园、职场是主题，电竞体育升温

抓住焦点圈层是一个作品要完成的最首要的义务，芳华+的首要目的是垄断少女心。此外，破圈的第一步就是还需要抓住女青年，以此为瘦语逐渐提拔冲破力。

其一，加深IP斥地，影剧联动

今朝已知的腾讯视频芳华剧贮备数量已达到12部，项目中包罗两部爆款剧《最好的我们》《小美妙》的姊妹篇《暗恋橘生淮南》《致我们暖暖的小时光》，《全职高手》以及邓伦、马思纯的《加油你是最棒的》。优酷和爱奇艺的看点也超乎客岁，李光洁、费启鸣的《我在将来等你》，许魏洲、乔欣的《我不克爱情的女同伙》、王以纶的《最悦耳的事》、张云龙的《趁我们还年青年头》等，都在演员选择上花了一番心思。

能够看得出，三大..主打的校园芳华剧，大多都是有IP根蒂的，甚至有的已经出过影版。除此之外，芒果tv持续主打“芳华、恋爱”的主题。克己剧中《陪你到世界之巅》《你好，对方辩友》《出线了，初恋》都是小体量芳华剧。

其二，芳华剧题材进击电竞、体育范畴

由蝴蝶兰有名IP改编、杨洋主演的《全职高手》开启了“芳华+电竞”范畴，杨紫、李现的《蜜汁炖鱿鱼》则主打“芳华+职场”，邢昭林的《强风吹拂》偏重点放在了“爬山”，以及《你好对方辩友》和《出线了！初恋》离别以争执和足球为故事配景，更有《追球》《乒乓》《我的同伙叫冠军》《极限S系列》等一系列作品蓄势待发。

在题材上，单一元素的芳华剧已经由时，“芳华+”成为一个破圈的偏向。尽管《独家记忆》给2019年的芳华剧开了好头，芳华剧可否在本年实现回温，还需要用户对后续作品的磨练。

芳华剧物美价廉、名堂多，至少能拿个保底

前几年，芳华剧已经从狗血的剧情套路中摆脱出一片新的路径。比拟之下，那些战战兢兢的恋爱和暗恋或许更能触动少女心。不管是《最好的我们》中那些上学、测验、卧室生活，同窗之间的友情，照样《一路同过窗》中三位两小无猜在大学里与室友之间多姿多彩的大学时光，亦或是《致我们纯真的小美妙》中陈小希对江辰战战兢兢而又十分美妙的恋爱，这些没有锐意而为之的简洁的校园生活都堪称是芳华剧中的一股清流，也是最打动听心的故事。

创作是有周期性的。2018年上线的项目大多是2017年起头建造，谁人时候一味的追求题材热度，没有精耕细作脚本，所以就造成了上线的项目好多，然则空有题材，贫乏好的内容。

然则对于大多数投资方来说，芳华剧却一向是“价廉物美”的生意。除了成本不高，芳华剧还具有较大的告白投放容量，在可植入告白的数量更多、类型更雄厚的前提下，芳华剧的告白收入相当可观，甚至能够无限接近“稳赚不赔”的定位。

是以，芳华剧被不少..和建造方视为低风险项目。除此之外，芳华剧还可以为..吸引年青年头观众，是会员拉新、稳定会员的主要途径。所以，在越来越注重克己内容的视频网站里，芳华题材始终不会被丢下。

盈余不在？芳华剧的市场远没有饱和

从1990年首部芳华偶像剧播出，到《泡沫之夏》《以你的芳华为名》《忽此刻夏》《独家记忆》的热播，国产芳华偶像剧在20年间已履历经数次改变：以《十六岁的花季》、《十七岁不哭》为代表的“声张起义期”，到深受韩剧影响，充溢大量车祸、失忆、宿疾、复仇、出身之谜、纠葛关系的“戏剧套路期”，再到跟着政策导向与行业风向的改变，以实际主义创作为焦点的“实际多元期”。

芳华剧已经向着越来越多元的偏向良性成长，励志、拜别、创业是分歧年月下成长起来的青年人不变的主题，也使得这一类题材固然满路荆棘，然则经久不衰。以《蜜汁炖鱿鱼》为例，从题材类型来看，虽为芳华题材，但将局限缩小来看，它切入的配景是“电竞”，这在芳华题材市场上不多见；而将其再垂直细分来看，它讲述的又是一个关于“励志”、关于“创业”的成长故事，每一个小分支都足以撑持创作上“多次斥地”。

同时， 芳华剧也是“新人”主疆场，是“造星”利器。影视公司、掮客公司，更是盼望着捧出下一个刘昊然、胡一天和沈月；而剧方选择启用新人演员，从泉源上就能够节约成本。对于芳华剧来说，要擅长选用新人，选择岁数和气质切近的演员尤为主要，这会让剧情显得加倍真实可托，人设上也会完美连系，观众不会有违和感和出戏的感受。

现今，观众对芳华剧里的男女主是新颖面孔的需求越来越高。因为，芳华靓丽的形象、年青年头的状况，在脚色的加持下，很轻易就获得观众的喜爱。尽管芳华剧捧星能力强，但并不料味它没有门槛，从以往因为芳华剧走红的明星来看，他们出演的网剧，自己就有相对较高的品质。

跟着网剧类型的络续雄厚、..内容分众化成为趋势，芳华剧的市场空间已经趋于不乱，但芳华剧的市场空间或者也没有想象的那么大。芳华剧只是恋爱大题材类别中的一小部门，想要冲破圈层，更需要精耕细作。