互动、体验、品牌的360°全面升级，湖南卫视造就快乐一夏

作者|萌贝贝

今年夏天，在世界杯的影响下，拥有“爆款”孵化优势的暑期档在开局略显 “哑火”。不过，作为国内最具创新精神的电视媒体，湖南卫视愈战愈勇。如今赛程过半，暑期档已经入“白热化”阶段，湖南卫视用花样百出的重磅内容彰显出在暑期荧屏的独有姿态，让这个夏天格外火热。

在竞争激烈的暑期档，湖南卫视的排播战略从未失手，不管是“回忆杀”，还是“创意搭”主打“青春”、“快乐”的湖南卫视在年轻观众和学生群体中依然是C位首选。今年夏天，由迪丽热巴、邓伦主演的《一千零一夜》打响征战暑期档的第一枪，紧接着新版《流星花园》《甜蜜暴击》的开播成功稳固这一阶段的收视榜首地位。而综艺方面，《幻乐之城》《中餐厅2》《我家那小子》等节目贯穿不同维度，湖南卫视用自己的独有战术在赛程过半的暑期档颇受好评。

对于湖南卫视来讲，除了每年暑期档在优质内容的创意排播外，宠粉活动更是层出不穷。从2010年开始的“金芒果粉丝节”到今年重磅推出“快乐由我造”暑期互动季，湖南卫视深耕“青春”内涵，挖掘“快乐”源泉，能够直击当下年轻人的嗨点。顺应潮流文化，叠加经典创意，芒果台与粉丝之间早已具备了双方独有的吸引力法则。

在今年全面升级的暑期互动季，湖南卫视让粉丝从以往的参与者，变成快乐的制造者。从线上贯穿线下，与粉丝一起制造快乐、传递快乐、分享快乐。

从今年7月份显示的最新数据中可以发现，湖南卫视以收视份额4.53%的成绩继续位列全国上星卫视第一位，在52城收视网中，以湖南卫视为首的卫视格局也持续保持稳定；7月份湖南卫视收视稳居省级卫视第一，全国网晚间收视也是市场上唯一份额破5%的上星频道。

能够在互联网冲击下收获斐然成绩与用户和粉丝长久以来的支持不无关系，值得一提的是，湖南卫视在众多一线..中对于粉丝和观众需求的理解和落地一直走在前列。久而久之，湖南卫视的媒体价值和品牌声量在潜移默化中造就。

相对比近两年才开始宠粉的视频网站而言，湖南卫视的宠粉行为可以说早已成为该..的传统。

宠粉特质从“金芒果粉丝节”奠定了基础，在之后的“粉丝握手会”、“粉丝直播季”、“粉丝共享季”逐渐形成暑期互动活动的惯例，每一年夏天，湖南卫视都会用别出心裁的创意和方式让粉丝与偶像亲密互动，让明星大咖为粉丝服务，打造粉丝的专属大爬梯，充分拉近粉丝与..的距离，制造纽带。

今年湖南卫视重磅推出的“快乐由我造”暑期互动季邀请粉丝C位出道。开通八大..通道，设立专区，让习惯使用芒果TV、微博、网易新闻、今日头条、抖音、快手、腾讯微视、百度Nani小视频其中任何一个..的粉丝都能踏上这艘“智造”快乐的“巨轮”。

“大黄”活腿舞，小白武艺双人互动合拍模仿秀，告白接力调整“土味情话”这三个线上主打的征集活动已经成为今年夏天明星和达人的热门模仿对象。不仅能在线上看到粉丝的热情参与，在线下也时常可以看到魔性的“大黄”活腿舞，在“广场舞”称霸晨间傍晚跳一曲活腿舞更为特立独行。

趣味萌生，“智造”快乐的征集活动，在众多粉丝的模仿、传递之下早已升级为全民事件，一张张青春洋溢的面孔和每一刻都在传递的快乐成功掀起湖南卫视暑期互动季的热潮。

自2012年湖南卫视用“粉丝楼”的形式回馈用户开始，到今年暑期互动战略恰逢“七年之痒”，没有陷入刻板印象里的危险阶段，还通过重磅推出的“快乐由我造”暑期互动季不断创新，“智造”快乐，让粉丝从线上到线下的全方位参与，成功打通电视与观众之间的通道，让暑期互动活动顺利向事件升级。

在与往年一样满足粉丝与偶像之间的亲密互动之余，今年湖南卫视暑期互动季为粉丝量身定制的不同主题线下体验活动更是各领风骚。

优质IP落地，360°无死角还原，从《快乐大本营》的经典游戏，到《天天向上》的传统文化弘扬、非物质文化遗产展览，粉丝们可以零距离接触和体验，感受节目带来快乐之余的内涵使命。

此外，《中餐厅2》《幻乐之城》《我家那小子》《我是未来2》，以及电视剧新版《流星花园》都会以各自独有的形式亮相线下，从荧屏融入粉丝。张新成、邓莎、王一博，新版《流星花园》F4王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽等湖南卫视暑期档的多位艺人亮相活动，让粉丝近距离接近偶像，体验升级。

8月4日， “快乐由我造”暑期互动季的重磅活动之一暑期夏令营举行了启动仪式正式开营，粉丝在营长杜海涛、主持人新生李浩菲和团宠“大黄”的陪伴下开启为期三天两夜的马栏山之旅。在此期间不仅能以粉丝的身份参加“青春芒果节”主体活动“青春芒果夜”，还能以节目选手的身份参与《摇啊笑啊桥》的专场录制。

通过沉浸式的体验环境让粉丝作为活动主角参与“摇桥“挑战，让他们发泄日常埋藏于心的情绪。从工作压力，到催婚“使命”，每一个参与者都可以做“魔力桥”吐露心声，倾泻烦恼，在感受节目录制体验之余也能释放自我、收获快乐、回归本心。

在“快乐由我造”暑期互动季的邀请发出后，陈学冬、王鹤棣、沈月、白举纲等纷纷现身打 call，网友的热情也居高不下。截至目前，#快乐由我造#的阅读量已经超过8312万，湖南卫视用“青春”、“智造”让体验升级，也让这一夏变得与众不同。

从2004年的 “快乐中国”、2017年的“青春扬益”，到今年升级至“快乐中国，奋斗吧青春”，湖南卫视的宣传口号无一不体现着对“快乐”和“青春”的追求，从周播剧场“青春进行时”的成立到每年暑期档独具匠心的排播策略，不难发现其深耕年轻用户的决心。

当下湖南卫视正火热的“快乐由我造”暑期互动季，为今夏带来最具青春和活力的假期新体验。邀请粉丝C位出道，享受“快乐定制”，..重磅IP主题活动热情来袭，用全新升级的互动方式和全新体验引爆暑期粉丝和用户的集体狂欢。

对于芒果粉而言，十几年如一日的在每周六坐等大本营是他们的共同情怀，从早先晚十点的“金鹰独播剧场”到听“背后的故事”，从《越策越开心》到《向往的生活》，湖南卫视伴随着无数观众的青春。湖南卫视对他们而言是青春、成长和记忆，而他们对湖南卫视来讲又何尝不是。

今年夏季，从活动升级至事件的暑期互动季让湖南卫视以往的经典剧目和近期的优质内容一一重现。在竞争日益“白热化”的暑期征战中，“会玩”的湖南卫视以青春、走心的内容排播和“青春芒果节”这样的大型宠粉现场在线上、线下同步发力，用多样互动、“智造”快乐，收获颇丰。

湖南卫视重磅推出的“快乐由我造”暑期互动季实现了其暑期互动战略品牌的又一次升级，让这个夏天变得与众不同。粉丝在亲身参与之后能够收获快乐、传递快乐，感受“青年正能量”的同时也传递颇具意义的“青春正能量”。

由此，“快乐由我造”让粉丝在制造快乐、分享快乐、传递快乐的过程中，实现自我展示的目的也得以实现。

湖南卫视的优质IP、表演嘉宾和体验用户紧密绑定，产生巨大的能量裂变。暑期互动战略在互动方式、体验感受、品牌影响上360°的全面升级，共振效应之下“智造”无限快乐。

娱乐新观察

泛娱视界洞察者

长按扫码关注我们

微信公众号ID ： YLXGCH