“流量即王道”？人设鬼才”杨脑筋的..套路还能走多远

 

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曾经在微博许愿进展2019年“再也不要上热搜”的杨脑筋，比来因被粉丝戏称“壹心团建”的综艺《我和我的掮客人》，凭借一己之力让公司旗下艺人、掮客人和本身，一天之内上了17个热搜。

 

自带话题度的“大明星背后的操盘手”杨脑筋（别名杨无邪），宛如彻底抛却了“隐藏在幕后”的掮客人准则，选择了在台前展示其团队为艺人塑造人设、设计综艺话术等经营之道，并出乎料想地圈了一波“事业粉”。

同为聚焦艺人和掮客人的纪实类真人秀，与韩国综艺《全知干涉视角》分歧，《我和我的掮客人》着眼的是竞争与成长共存的青年职场，如官方宣传所言，“经由‘明星-明星伙伴’这一典型职场关系，揭露不为人知的幕后故事与运谋生态”。

 

在正经职业剧稀缺的当下，职场视角真人秀的大爆并不新鲜，况且是涉及娱乐行业秘辛。跟着“职业黑幕”被“揭秘”，公家更多地聚焦行业的炒作乱象，杀鸡取卵的隐忧忍不住逐渐浮现。

 

人设..见招拆招，

“存期近合理”受质疑

 

节目开篇，杨脑筋在年会上向员工动情演说，“我是全中国最好的掮客人”。切实，凭借着超前的..和公关思路，杨脑筋的掮客人C位可谓有目共睹。她不光令“范爷”的朱门语录成为圈内子设..的范例，让倏忽“官宣”恋情的鹿晗相对平稳渡过舆论危机。就在比来，她还一手打造了欧阳娜娜口碑回暖的..案例，使其以清爽可人的“邻家妹妹”新形象，刷新了“蚂蚁赛跑”的强推史。

欧阳娜娜大火的vlog，不光记录下为了应对测验熬夜进修到深夜的自律，也记录了其为列入真人秀、时装周等运动掌握体重的艰辛，同时再现了通俗学生和流量明星的双面人生。“每个女孩都想成为欧阳娜娜”一举登上热搜，欧阳娜娜在无新作品面世的情形下，维持着高曝光度和话题度，比来还在时尚杂志《嘉人》的封面照中，与文淇、张子枫、关晓彤一同被列为新一代女艺人的代表。

固然杨脑筋深谙若何打造因人而异并适时调整的人设标签，她之前在访谈节目《透亮人》中对“流量明星”曾透露“存期近合理”，强调贸易价格。但显然，以展示私生活、牺牲演员神秘感为价值的“人设..”，并不适合每一位明星客户。节目中朱亚文的2018年工作总结会上，其全年仅歇息10天的高强度工作，令人印象深刻，更具争议的则是其大不如前的工作投入产出比。

 

经粉丝统计，朱亚文的高分作品，如《正阳门下》、《远去的飞鹰》及《我的法兰西岁月》等，均产出于其到场壹心娱乐前。相较于高完成度的周恩来、余占鳌及端木蕻良等“正剧”脚色，朱亚文在杨脑筋的包装下的“行走的荷尔蒙”系列脚色，大多在雷同的都会感情剧中刷脸，消费原始粉丝的好感。

 

在节目中，朱亚文也对本身的人设，直接表达了疑心与不满，直言5年前到场公司的时候，公司一向是说“我感觉你应该什么样”，而非“你想成为什么样”。而他在表演和综艺间的艰难弃取和对人设暧昧不明的立场，或许也是每一位明星对流量变现不肯舍弃的写照。

 

明星和掮客人的共生与博弈，

掮客行业若何演化

 

当下蓬勃成长的收集媒体、全民娱乐的舆论气氛和把握话语权的明星们，无不彰光鲜分歧以往的业界生态，个中明星和掮客人世地位的博弈，也弗成避免地受到影响。

 

以王京花、常继红和李小婉为代表的第一代明星掮客人，除了负责艺人商务项目洽谈外，经常还需要在商演、剧组中为艺人争夺待遇，照看艺人的平常生活，“挡记者、拦保安”更是屡见不鲜，被公家称为“保姆式万能掮客”。他们往往在与明星的互动中，拥有绝对话语权，而艺人本人也会对其付与家人般的信任，感情根蒂在双方的交涉中占较大比重。

2010年，跟着华谊兄弟旗下范冰冰、周迅等明星，纷纷创立相对自力的明星工作室，很多资源型娱乐公司加倍倾向于经由好处绑缚、股权置换介入明星运作从而盈利，弱化自身掮客功能。同时，艺人对本身的演艺事业有了更多的话语权和决议权，可自行礼聘职业掮客人、宣传总监、生活助理等，传统万能型掮客人的感化被弱化。在掮客人自身的资源和专业性受到正视的同时，明星本人回收专业定见及建议的气宇与聪明也备受考验。

 

近几年杨脑筋成立的壹心娱乐，则代表了另一种掮客风向，“我们没有掮客人的概念，所有艺人都是我们的客户”。在这种“合伙制”或股份制的资源运作体式下，艺人掮客的工作内容被高度细分且碎片化。但此类公司在着重专业人士打造的多对多流水线化办事，使得掮客工作的贸易化水平大大提拔的同时，资源的短板也有所露出，必然水平上限制了艺人们的成长，尤其是对需要作品加持的演员。朱亚文靠刷脸透支本身的路分缘，张雨绮代表作屈指可数沦为新一任“话题女王”，白宇也未能包管过硬作品的持续输出。这种局势，无论是对于一位演员，照样一个掮客公司而言，或许都不是良性成长的长久之计。

具体到平常运作上，掮客买卖被分派到多个专业垂直范畴的负责人手中，如执行掮客负责影视项目跟组，宣传掮客负责媒体渠道宣传，商务掮客负责品牌沟通等，各部门各司其职。掮客公司的买卖也发生响应调整，如日前赵丽颖被爆出成为和颂传媒合伙人，与其签的是全约，而王俊凯与和颂之签三年商务约，主掮客约仍在时代峰峻，节目中的欧阳娜娜则只与壹心签下宣传约。

 

话题炒作难逃“狼来了”，

“价格观输出”计谋还能打多久？

 

正如杨脑筋所言，壹心娱乐并非资源型公司，更多地着眼于炒作和包装，却也对传统的资源型公司带来了冲击，对行业生态造成弗成避免的影响。但当壹心旗下艺人当下却更多地被架在一个话题度高、热衷综艺和时尚却成长受限的位置，稀奇是在当流水线式的炒作成为常态、精心谋划的热搜成为共识之后，观众的自发抵制也就无独有偶。

处于闪婚、“家暴”、闪离等争议漩涡中心的张雨绮，曾在杨无邪壮大的公关能力下，以“敢爱敢恨”的自力女性人设博得一众好感，转瞬却又被离婚又复婚的新闻，直接被质疑。但“人设炒作”之于杨脑筋，更像是见招拆招的利器，却又弗成避免地消费着公家对全行业的信任。其早年的公关思路“面临负面新闻不要一味争辩，而是要用新的形象去笼盖旧的”，曾箭无虚发，但现在不少观众直指节目为“人设塑造”的现场教授，“只有先揭穿人设，才能塑造新的人设”，这种辛辣评价却逐渐在被证实。 

 

节目中商务掮客在会议中，指出张雨绮因为私人生活的商务问询悉数告停，张雨绮在与掮客人的攀谈中透露无奈，进展把孩子珍爱好。却不虞隔天遭遇袁巴元开撕，男方求全她拿珍爱孩子来借重炒作，并指其在节目上公开说谎，实则工作邀约不少。

在之后的节目中，张雨绮直面路人关于其“炒作、应该拿作品说话”的负面评价，黯然透露本身本意不想炒作，不肯拿本身最痛的事情博存眷。但被指“仍在避重就轻，用最小的价值博来好处最大化的存眷”。在这件事登上热搜后，后又有网友爆料，节目组采访的这些路人，实为演员，疑似有台本。

 

杨脑筋擅长的人设见招拆招、“价格观输出”的叠加打法，在公共深谙艺人掮客其道的当下，局限已现。固然这档节目知足了公共的窥知欲，但也露出出以壹心为代表的艺人掮客公司的运作瓶颈。

杨脑筋曾如斯陈述本身的职业，“掮客人应该隐藏在幕后，他应该让所有的工作是艺人的水到渠成，他不该该被懂得为所谓的我的操作”。但无论这种“操作”是否只是常规的工作流程，或许为艺人换一种以作品打底，而非被流量绑架的运作路数更为长久。当子虚繁荣的流量泡沫起头消散，观众的核心回来到作品，杨脑筋的..套路还能走多远，仍未可知。

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