《复联4》预售4天破3亿！炒至千元的天价票，成“市”不足，败“市”有余

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作者：梁嘉烈 

4月12日，《复仇者联盟4：终局之战》开启预售，用时10小时成功破亿，缔造了中国影史最快破亿的记载。灯塔专业版显露，2019年4月16日11 : 44分，《复联4》预售票房冲破3亿，购票人次达到450.7万。

预售打破记载的同时，《复联4》的票价也在国内市场刷出了新高。比拟于2019年春节档一百元摆布的高价票，《复联4》4月24日首映零点场在北上广等一线城市的票价今朝多在300元、400元摆布，此外，二线城市不少影院票价也在200元上下。

中国全球率先上映、漫威宇宙十年关章等原因感化下，《复联4》在国内掀起了..，今朝，猫眼..上《复联4》的想看人数已经达到了百万。有需求便会有供给、有粉丝便会被割韭菜，《复联4》预售开启前便有影院出售“皇帝座”，开启预售后，不少影院经由强制退票、官方锁座来哄抬票价。加之黄牛的入场，《复联4》的抢票大战堪比春运，最高票价甚至被炒到了千元。

从春节档到《复联4》，影院抬价已经成了观众们的重点吐槽区，但影院如斯疯狂，也是因为国内院线市场迎来瓶颈期后，大多数影院生存状况都不容乐观。此外，本年春节档后国内片子大盘持续低迷，《复联4》也肩扛着“拯救”大盘的重任。然则不管是对影院照样对整个片子市场来说，靠一部影片来救市，都是不实际的。

疯狂涨价、强制退票、锁座、黄牛倒卖

《复联4》的3亿预售背后乱象丛生

从4月12日开启预售至今，《复联4》的预售大战可谓乱象丛生：

1. 预售未起头便出售“皇帝座”

在4月10日《复联4》还未开启预售的情形下，上海万达影院微博账号发布了一则宣传告白，称上海万达影城旗下十个影城将在4月24日凌晨推出《复联4》首映皇帝座，每家影城有50个“皇帝座”席位，每人限购两张，每张300元，包含片子票的200元以及价格100元的周边和食物等消费品。

微博片子博主@守望好莱坞收到了不少网友的私信，私信反馈不止上海万达影院，广州某影城、南京某影城等均存在提前售卖《复联4》片子票的行为。据该博主透露，网友晒出的预售信息中，有一部门..指向影院，但也有一部门..指向小我，比拟于预售，这些影院的行为更像是“偷跑”。

2. 开卖后提价

《复联4》预售开启后，不少影院发现票卖得非常火热，于是便敏捷提拔了剩余座位的票价。凭据镜像娱乐（ID：jingxiangyule）视察以及微博网友反馈来看，不少地段较差的影院涨价幅度较小，仅在10元摆布，不少城市中心地段的影院票价涨幅较大。网友@万木桑透露，本身眼看着万达影院出售的《复联4》IMAX票价从70元涨到了155元，又涨到了185元。

3. 强制退票

有的“卖亏”的影院仅是提拔了剩余票价，但有的影院为了更高的收益，连已经售出的票都强制退票，再从新提价出售，据网友反馈，有的影院是以设备故障等为由进行退票，有的影院则并未给出具体来由。有网友称，本身此前以65元每张的价钱买到了两张《复联4》4月23日23:59的IMAX票，然则不久后便被强制退票，本身并未收到任何通知，在退票后该影院《复联4》的票价也调整到了300元以上。

4. 官方锁座

据网友爆料来看，在预售中有不少影院存在官方锁座行为，在锁座后，大多影院《复联4》首日票价乎和另外影片的IMAX票价并无太大差价，但被锁的“皇帝座”开启后，票价上涨幅度大多达到了100-200元。

5. 黄牛入场

在国内二手生意..闲鱼上，有不少黄牛在出售《复联4》片子票，价钱多在300摆布，今朝，也并非仅有国内存在黄牛入场的现象。在美国，有网友在二手网站挂出了两张《复联4》片子票（并非首映）拍卖，竞拍起价高达15000万美元两张，约5万元人民币一张。如斯高价，也被网友吐槽“是坐在复联演员腿上看吗？”

今朝，在北上广等一线城市，不少中心地段的影院《复联4》首日IMAX零点场票价多在300-400元摆布，最高者甚至达到了1000元。但除了首日票价奋发之外，《复联4》在25日、26日、27日也不乏百元以上的3D票价。据报道，今朝《复联4》的平均票价已经高达65.5元，比2019年春节档平均票价凌驾了45.2%，比2018年的平均票价凌驾了88.6%。

如斯高价之下，不少网友也不禁猜忌影院是否存在“偷票房”行为。今朝，《复联4》预售影院中尚未被爆料出有偷票房“实锤”的影院，不外今朝距离上映日期尚早，有不少观众仍未取票，比及大多数观众取票之后经由..查察实际价钱是否相符票根价钱，或许才能验证是否有影院存在大规模偷票房行为。

整体来看，《复联4》的涨价之快和票价之高在国内甚至是全球市场都是极为少见的。高票价之下，不少网友透露“看不起”、“不约”，并声称影院就是在逼观众看盗版。此外，也有不少影城治理人士透露，《复联4》的涨价或会影响到最终票房。

生存情况愈发艰难下

影院也是“不疯魔不成活”

《复联4》在国内的票价被推得如斯之高，首要有两大原因：

1. 中国领先全球上映，4月24日零点场是全球最早的场次。固然在不少观众眼中，零点场和推迟几天的场次并无太大不同，然则不少粉丝照样透露宁肯高价买首映零点场也不肯意被剧透。

2. 《复联4》是漫威片子宇宙十年结构的终章，复仇者联盟中的不少老将如钢铁侠、美队饰演者等在《复联4》之后或者也将惜别观众，同时，《复联4》也是漫威老爷子斯坦李客串的最后一部影片，不少粉丝天然是不吝重金也要去片子院送众英雄们“最后一程”。

也就是说，《复联4》票价之如斯之高，首要照样由市场供需关系决意的。究竟前有万民..求定档，后有百万人标记想看，要知道，在猫眼..上，与《复联4》前后上映的多部影片想看人数最高的也不外只是《复联4》的零头。观众热情高涨之下，影院借机抬价也不难懂得。

在国内历久依靠票补来拉动观众消费的市场大情况下，相关部门为防“恶意竞争”，将片子的最低票价限制在了25元，然则并未对最高票价做出限制，所以影院此番抬价，也并不算违反了相关要求。此外，《复联4》片长达到了182分钟，几乎三个小时，影院一天能排映的场次天然要比大多2小时的影片少，不少观众也直言稍微提高票价不难懂得。

然则比拟于不少IMAX影片正常的百元价钱，《复联4》票价上涨50%摆布已经是不少观众的认知“极限”，市场上300-500元摆布，甚至是1000元的天价，的确让不少观众难以接管，就如网友所言，这是看片子，又不是看演唱会。

其实，《复联4》超出市场预期的高票价并不是2019年的首例了，本年春节档伊始，国内片子票价遍及上涨，最终则是因为高票价劝退了好多观众，观影人次锐减，影院才下调了票价。

影院在主要档期以及在头部影片上映时哄抬票价，其实也是因为2018年起头，国内院线公司的经营压力变得更大了。2018年，在票房增速放缓、观影人次增速放缓、上座率不足13%、影院经营成本增加、票补退潮后“小镇青年”对票房进献力弱退、院线数量趋于饱和、下沉放缓等原因的配合感化下，影院的生意已经越来越难做了。

日前，发布2018年财报的三家院线公司中，万达片子、横店影视、金逸影视的净利润均显现了下滑，金逸影视下滑幅度更是达到了25.29%。2018年，横店影视片子放映买卖更是入不足出，营业成本比上年增进12.83%下，横店影视片子放映买卖收入20.33亿，成本却高达20.76亿，毛利率仅为-2.11%，同比削减了6.77%。国内上市院线公司尚且如斯，其他影院又能好到哪里去？

也是是以，不少影院才起头过度依靠部门片子的高票价来获取收入，成为了观众眼中“干一票就跑”的存在。固然影院也有难处，但市场究竟有市场的纪律，此番《复联4》的高票价若不被牵制，将来具有号召力或是粉丝根蒂的片子上映时，不少影院或许仍会故技重施，这长此以往无疑会危险到不少消费者的情绪。

国内片子市场持续低迷

但靠《复联4》一部影片或难救市

《复联4》的显现，要拯救的似乎并不止影院，还有国内整个片子市场的大盘。

日前，有网友爆出了一张关于四川片子联盟发布的《复联4》提价倡导，春联盟诸多会员单元单子给出了《复联4》上映首周的第三方结算价建议：通俗厅不低于45元（不含办事费），IMAX厅非岑岭不低于70元，岑岭不低于100元；零点首映场次：通俗厅不低于60元，IMAX厅不低于120元。

在倡导中，四川片子联盟也提到此举是为包管五一档的票房收益，等候《复联4》能让片子市场回暖。市场对《复联4》寄予厚望并非没有事理，《复联》前三部均是在昔时五一后上映的，且三部都成为了昔时5月份的月度票房冠军，拿到5月跨越40%的片子票房比例。

本年国内片子市场在春节档后便起头遇冷，破200亿较客岁晚了近两周。猫眼专业版数据显露，2018年1月1日至4月15日，国内片子票房总计222.06亿（含办事费），而2019年同期仅201.86亿（含办事费），同比下滑了近10个百分点。从观影人次来看，本年第一季度国内观影人次仅4.8亿人，同比下滑了14.4%。

遵照以往老例来看，国内片子票房发力重点档期除了春节档之外，首要就是暑期档与国庆档，然则本年大盘较冷，诸如五一档等小档期的发力也极为主要。但值得注重的是，本年五一档的票房压力其实较往年要大得多，本年首次迎来的“四天小长假”，不少人甚至拼出了更长的假期，旅行等其余娱乐休闲运动或许会大幅分流观影人群。

今朝来看，《复联4》承担了终结片子市场低迷的重大责任。预售如斯火爆之下，有人在知乎提问《复联4》国内票房可否跨越《战狼2》，这其实并不太或者。《战狼2》的成功是天时人地相宜配合感化的究竟，且有着“主旋律”的加持，吸引了浩瀚中老年观众走进了片子院。

比拟于“爱国主义”的号召，漫威宇宙在国内的号召力天然相对较弱。不外，《复联4》的票房在国内刷出漫威片子的新高是也许率事件，估计票房将达到30亿摆布。但不克轻忽的是，上映前《复联4》的高票价已经引起了很大的争议，若是首日观影口碑不及预期，那也极有或者影响到该片后续的票房走向。

整体来看，国内片子市场照样不克过于依靠单个片子去救市。2018年第二季度，显现了5部票房冲破10亿的影片，5部影片合计进献了74.1亿的票房，占到了2018年Q2总票房的62.7%。由此来看，本年Q2国内片子市场可否回暖，除了看《复联4》的示意外，还要看五一前后上映的《转型团伙》《如影随心》《雪暴》《下一站：前任》《大侦察皮卡丘》等影片可否站出来配合拯救大盘。

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