二三线卫视的“求生之道”

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文 | 舆情官

起原 | 金牌舆情官

进入四、蒲月份，各大卫视陆续召开了告白招商会，介绍自家全年的重点资源情形，先脱手为强，让客户更早认识自身优势，为接下来的竞争打好根蒂。

在“妄想的力量·2019东方卫视春季赏新大会”上，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集体有限公司总裁高韵斐透露，东方卫视将对下半年的节目进行大幅的提拔。

而那边厢，北京卫视则是给出了北京卫视别具一格的新定位与成长偏向——“国潮”。

而在更早前，浙江卫视春季招商会上，在谈起当前市排场临的整体形势转变时，浙江卫视麻宝洲副总监透露，这是一个头部电视..慎密合作，共克时艰的时代，在面临..之间剧集拼播的情形，浙江卫视必将“有容乃大”，

穷冬之下，一线卫视求新求变之决心能够管窥。 近年来，传统卫视频道迎接着来自财富厘革、新媒体强大、观众流失等更改的挑战。2018年，行业内发生了非常大的震动，媒体情况也随之转变。

收视造假成为覆盖的疑云，各大卫视受制于诸多政策限制，内部人才流失等表里问题，经济情况整体下行，成长显着受阻。再加之，近年来视频网站的快速成长，电视台的生存空间络续被挤压，0收视率的论调更是时有耳闻。

生死生死压力

二三阵营积极转型测验

一线卫视的生存情况尚且如斯，更况且二三线，甚至四五线卫视。2018年岁终，有号称内部人员在网上爆料“辽宁卫视已经发不出工资，电视台要靠补助生存”激发商议。实际上，二三线卫视发不出工资已是行业内公开的机要，一线卫视也有或者显现零利润率情形也并不让人不测。

优质告白资源向头部卫视集中，电视台南北极分化加倍严重。雷同于城市台营收发不出工资、县级电视台靠补助生存的报道不足为奇。告白经营举步维艰，多元化创收无门，停发工资、暂缓发工资、贷款发工资、向当局乞贷发工资的情形也起头显现。

河北省调研究竟显露，“全省140家县级媒体，近几年经营性收入下滑60%以上，欠债经营占90%以上，大部门采编播设备亟需更新升级”。河北省的调研究竟已衰败至此，窥一斑而知全豹，全国其他省的景况也好不到哪里去。

在这种大配景下，这些卫视在确保本土焦点竞争力的同时，正在积极进行转型的测验。为了从根源激发缔造力，卫视的体系改造正在试水傍边。

广东广电进行内部机制改造，精简内设机构，从八大部门减到5个。淡化事业单元单子身份级别治理色彩，统一实行频道全员聘用的用工体式，锁定汗青身份悉数从新签一轮劳动合同，按需上岗。然后，把大量的人才往一线聚拢，并改造收入分派轨制。

深圳卫视也在进行“机制市场化”和“..财富化”双轨机制。深圳卫视则是打通了..节目建造与告白经营的“任督二脉”，在节目团队内置市场意识和..观点，而告白部也深度介入建造范畴，以“商务导演”的尺度来要求..团队。

更多的卫视经由调整节目版面，力求打造卫视新景象。提亮节目品相，构建内容为王，区域广电的矩阵也在铺开。

在频道扶植上，山东广电以山东卫视为龙头，出力打造“6+1”品牌节目矩阵。周一到周六晚间播出《查询》《此时此刻》《奉求了妈妈》《育儿鸿文战》等多档周播节目，周日晚间黄金档则播出《超等品牌官》《艳丽中国》等多档特色综艺季播节目。剧场方面则是推出深耕实际主义作品的花漾剧场。

近期，旅行卫视改名海南卫视，经由横向“4+3”节目编排、纵向节目集群发力、季播节目主打和碎片节目铺陈点缀的全新排播形式，致力于打造海南卫视独有的特色化、立体化编排。

显然，对于二三线卫视而言，改造不单是急迫需求，加倍是生存之战。容身区位优势和自身特点，逐渐明确偏向，二三线卫视要在巨头战争中寻找属于本身的细分市场。

抱团取暖、异业合作新模式

在风云突变的资源市场，抱团取暖已经成为卫视成长的要害词。然而，大多数人眼中的“抱团取暖”都只流于剧集资源共享、联播、联排等初级合作模式，仅凭浅层合作难以将合作好处最大化。

是以，二三线卫视追求新角度，在整体计谋、节目内容、..宣传等方面杀青全方位合作，打造强有力的好处配合体。现在，广东卫视、河南卫视、湖北卫视、黑龙江卫视、四川卫视合体打造“五星联盟”合作规划。 

作为2019年度贸易文化记载巨制，记载片《传奇老字号》由河北卫视与山西、湖北、吉林、云南等5家卫视结合建造、运营、播出。5家省级上星频道首创“五星联动”模式，对《传奇老字号》这个超等IP，进行了全财富链的深度挖掘，五省观众叠加所发生的放大效应，也为老字号的贸易价格和文化价格助力。

“五星联盟”之外，由陕西卫视牵头组织的丝路国际卫视联盟在一带一路的扶植中，也肩负了主要的流传责任。二三线卫视的抱团取暖，正在慢慢显现出新生机。

二三线卫视还把目光投向了行业外，电视媒体的异业合作新模式也在试水中。对于天然资源优势显着的二三线处所而言，变现能力高的首先就是旅行资源。

海南卫视容身海南旅行资源，今朝已竖立与国度旅行局、国度体育局、农业部、住建部、世界城市结合会、世界酒店联盟、亚太旅行结合会、全国红色旅行办公室等当局与协会的计谋合作，结合举办和配合谋划特色运动和行业盛典。

广西卫视《百寿探秘》则行使..的“探秘百寿”商标，与湖南卫视、山东有线等合作斥地长命文化旅行。

积极拥抱新手艺

重构传统电视行业周期

传统电视业秋冬光降或者也真如天然纪律一般，新陈代谢，迭代进化，优胜劣汰。今朝传统电视业示意出来的收视下滑、市场份额萎缩、告白收入下降、用户流失、焦点竞争力乏力都是行业转变的天然纪律。

中国教育电视台总编纂胡正荣曾断言：“传统媒体序言融合的窗口期是2020年，抓不住最后一根稻草，广电就会成为全额拨款单元单子。”从近年二三线卫视的救亡图存中，这句话的印证力度似乎可见一斑。

跟着以互联网为标记的信息时代到来，最直接的冲击就是传统电视业的内容已经日益缺乏吸引力，连带着的就是用户流失、告白收入下降、市场萎缩等经济指标的恶化。

一线卫视的招商额都有所下降，更遑论二三线电视台的招商能力了。

传统电视业一致认为本身的仇敌是卫视，如今看来，仇敌四处都是。用户的时间值是固定的，争夺用户存眷力的新手艺存在感逐渐增加。

更令人担心的是跟着互联网的进一步笼盖，美国的“掐线活动”也波及到了中国。凭据最新的查询显露，2018年已有540万美国消费者掐掉电视旌旗，足足比客岁增加了480万。而早在2017岁首，凭据家电调研机构奥维云网发布的监测数据，中国的互联网电视份额一度切近彩电整体发卖的 20%。

播放端改变，传统电视媒体的思路也该跟着改变。重塑新兴的视频行业，重构全业态的视频财富。下一步或许是，拥抱新手艺，用手艺倒逼行业转型，用手艺引领行业升级，用手艺驱动行业可持续成长。

传统电视市场的博弈是一场全方位的匹敌比拼。从单一大屏拓展到各个屏幕，为电视业的全媒体升级打下坚韧的手艺根蒂。

2019年，经济构造转型、文化消费升级、95后市场的转变，以及马太效应的加码，都于细无声处影响着电视媒体和内容市场的新一轮竞争。媒体生态在变，电视媒体的内容竞争逻辑只会加倍猛烈的转变。