又是叫好不叫座，感情慢综艺的“荒原与生存”

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作者/卡拉羊

起原/话娱

腾讯又出了一档高分慢综艺！徐熙娣谁人“死小孩”终于找到了本身新的“平安区”！

爱优腾芒关于“克己网综”的撕扯已经有些时日，四网也示意出了各自的特点：芒果TV单打独斗慢综艺，有着属于偏科小孩的执拗；爱奇艺习惯“大手笔”制造超等网综，是名副其实的“高富帅”；优酷像是个喝醉飙车的赛车选手，曾经绚烂现在却找不到偏向；而腾讯则只能一个还算不错的“跟随者”，成就平平，无功无过。

而2019年进入第二季度，慢综艺市场一鼓作气的搬出两档豆瓣高分综艺——9.4分的《忘不了餐厅》和9.0分的《我们是真正的同伙》。惊喜之余，我们能够看到，“慢综艺”这片蓝海正在络续进化。

“在蓝海中，竞争无从谈起，因为游戏的划定还未制订。”

作为2017年起头快速攻占综艺市场的新范畴，慢综艺经由3年的成历久，能够说照样一片潜力伟大的蓝海，尤其当《奔驰吧》、《极限挑战》等老牌快综艺受挫后，观众加倍寄进展于这个没有“负重感”的综艺范畴。

比拟于快综艺拥有成熟的生长模式和建造链条，慢综艺照样一朵“带刺的玫瑰”，好处是有的，但所有人都唯恐被暗藏的刺扎到，支付得不偿失的价值。因犯难探水深水浅，今朝这个富矿区能够说只被一家独揽——芒果TV。不外，芒果台也为此支付了多年的起劲。

从《爸爸去哪儿》有意将生活感情元素放入真人秀起头，《偶像来了》、《花儿与少年》、《中餐厅》、《亲爱的客栈》等都成为湖南卫视迈向“慢综艺帝国”的阶梯，而《神往的生活》也成为了国产慢综艺的巅峰之作。简洁来讲，今朝在观众认知局限内的慢综艺，根基都出自芒果系之手。

在履历了与湖南卫视的深度绑定，与独自承办克己慢综艺之后，芒果TV起头成为慢综艺的划定制订者。这个中爱奇艺、腾讯等..也想分一杯羹，也只能争夺部门综艺的结合播放权，或许在芒果定制款的影子里，找寻能够适从的角落。

然而从早期芒果网台打造的慢综艺来看，不免逃不了“快综艺”的套路。一方面在寻找“人物谱系”之余离不开“脚本化”内容处理，另一方面追求慢节奏生活却无法避免“工业化”建造流程。面临慢综艺这个宽泛的新范畴，“老迈哥”芒果台也在络续地索求。而《神往的生活》之所以能成为今朝赛道至高点，也是因为节目在这几个点上找到了均衡。

但这种“均衡点”的掌控并不轻易，慢综艺的斥地速度远远更不上它的成长速度，《神往的生活》面临的挑战者，不是《奔驰吧》和《极限挑战》，而是一档接着一档着“神往的生活”。

2019年芒果TV再推一档慢综艺《哈哈农民》，若是从内容上看，它就是一档换了固定MC和蘑菇屋的“神往的生活2.0”，尽量它也因为王源、杨超越的列入获得了必然存眷度，但迎接它的命运的，或者并不比上一档copy者《野生厨房》好到哪里去。

在慢综艺成长初期，芒果TV限制了慢综艺的成长模式，实际上却没有定下完整的游戏划定。

“生活类综艺的创作空间还有好多”，《神往的生活》总导演陈格洲不久前面临媒体时透露，“无论是本年火热的爱情视察类节目，照样针对特定人群推出的细分类型节目，都能够归为生活类综艺，而究其成功原因，照样因为这些内容切近公民生活，易激发他们的感情共识。”

2019年第二季度克己网综的绝对C位，是一档阵仗不小但水花不大的选秀综艺《缔造营2019》，但比拟于这档俊男靓女扎堆的“高颜值综艺”，倒是此外两档慢综艺成为口碑黑马——《忘不了餐厅》和《我们是真正的同伙》。

“一个中心逻辑+流水的明星介入”

这是芒果网台为慢综艺画下了一个“尺度轨则”，所有的“微立异”都逃离不了这两个元素，这也为所有慢综艺斥地者供应了一个思路限制，默认只有按照这个尺度走，节目才处于一个平安位置。

事实上《忘不了餐厅》和《我们是真正的同伙》也并没有脱离这个轨则太远，然而对于这两档高分综艺的观众来讲说，节目的魅力已经不是第一吸睛点，将“人物谱系”真正引领到素情面感，才是观众的乐趣地点。

《忘不了餐厅》里，经营已经被弱化，存眷老年群体、重拾银发亲情成为节目在豆瓣拿到9.4分的首要原因；《我们是真正的同伙》中旅行元素也不是主打，节目中占有首要篇幅的是大S、小S、阿雅、范晓萱四人的姐妹友情。

“强人物关系”是旅行这种常见综艺题材可以成为高分综艺的原因之一，其内涵是让人物关系大于综艺题材限制，而在这种建造下，无论是哪种题材，都能完美消化。节目中四姐妹的原生友情让节目中的所有细节都具有真实感，真实的友情再碰上小S这个戏精，让这个节目里所有的打骂戏码都成为友情的一部门。

正如大部门媒体所说的，生活及娱乐圈中的大量“塑料友情”，让这档综艺具备稀缺性，也厘清了下一阶段慢综艺必需存眷的要害：感情于题材同样主要。

打破慢综艺固有阶级的当然不止这两档综艺，此前，爱情视察类综艺也因为题材的新颖，以及涉及代际问题和都会婚恋问题，引起普遍存眷。友情、婚恋、养老等问题，都聚焦今朝社会的痛点与热点，对于感情的下沉具有自然优势，而若何在节目中真正牵引出受众的感情，又成为慢综艺的痛点地点。

在这一点上，一个中心逻辑+流水的明星介入的轨则或者不再灵验，对于慢综艺来说，明星能够是加分项，但已经不再是必选项。

一方面，找到合适的明星嘉宾并不轻易，如《我们是真正的同伙》对于MC的强依靠性让该综艺的复制难度极高、《神往的生活》复制者《野生厨房》也充裕解说了慢综艺并不克经由换人随意复制。今朝《中餐厅3》中赵薇不再加盟、《神往的生活3》也因为声威转变带来不小难题，可见早一批泊岸者也在面临明星MC带来的各种限制问题。

另一方面，“脚本化”在综艺范畴已如“狼来了”般污名昭著，在受众敏感的神经下，所有真实感情都或者因为一些“技能性内容”消散殆尽。如《幸福的客栈》第一季嘉宾纪凌尘阚清子、陈翔等人在感情方面接踵出事，让受众对这档综艺立场有些玩味。

作为比来的话题综艺，《我们是真正的同伙》的播放情形并没有同它的口碑一般成为爆款。

凭据骨朵数据，今朝网综热度前三甲的仍然是各视频网站的头部综艺，腾讯的《缔造营2019》、爱奇艺的《我是唱作人》与芒果TV的《密室大逃脱》，而《我们是真正的同伙》热度在10名开外。

▲数据来自骨朵数据

其实不光《我们是最好的同伙》如斯，综艺整体市场来看，慢综艺并没有在实际热度成为第一梯队，《缔造营2019》、《我是唱做人》等热点综艺及《极限挑战》、《奔驰吧》等快综艺任然是观众的首选，尽量是慢综艺的头部《神往的生活》也没有战胜同网综艺《密室大逃脱》。

若是单从播放量来看，《神往的生活3》四期积攒了18.4亿播放，比7期节目共21.1亿播放量的《缔造营2019》看上去面子得多，但此种对照已是田忌跑马，并不克解说慢综艺具有几多优势。《我们是真正的同伙》作为一档评分较高的慢综艺，播放量的高光时刻也只是第一期播出后的第二天达到了2万万次，上映两期之后，累计播放量1.2亿，显然与《神往的生活3》不是统一个量级。

▲数据来自骨朵数据

慢综艺..是今朝的一个小难关，因为素材的混乱零星和平常化，导致慢综艺的宣传点往往不具备快综艺的张力和趣味性，如《神往的生活3》早期宣传用“彭昱畅胖了”、“锅碗瓢盆4只小狗”作为宣传点，与综艺的首要内容有较大收支，并不易导致流量的直接转化。对于不具备根蒂粉丝群的其他慢综艺，..难题其实更大。

叫好不叫座是慢综艺需要历久面临的一个问题，正如笑果文化副总裁史炎所说，诙谐把丰年轻心态的人群集起来，这就是最大公约数，诙谐就是最大的刚需。快综艺自然具有将诙谐集中释放的优势，而慢综艺则生活在它的不和：慢综艺也能够很诙谐，但诙谐并不是慢综艺的焦点。

《我们是真正的同伙》节目有意到场了短视频元素，是一个立异点，腾讯矩阵中的短视频..也对建立综艺社交语境有绝佳的优势，从而形成一种创作上的良性轮回与互动。但节目播出与短视频内容之间具有必然时间差，一方面并没有直观提高观众的介入感，另一方面，没有前期宣传、毫无预兆的进行短视频社交，实际上是对流量的一种虚耗。

慢综艺的..并不少，打野式的成长也或者培养《神往的生活》如许的爆款，但生命力兴旺却缺乏成型建造和宣传模式的“野蛮生长”，并不克成为开垦这片蓝海的金钥匙。