《武动乾坤》燃动荧幕，阅文还能创造“IP+”的哪些可能？

[转载出处：www.ii77.com]

文 | 拾年 主编 | 小佳

恩怨倒叙 尘缘都经历

执手天涯永相依 一生深情都给你

今年上半年集体缺位的古装剧，在暑假档迎来强势回归。《扶摇》网播量突破百亿大关，成为今年第一部破百亿的古装剧集；《延禧攻略》类似“爽文”式的反套路剧情，也俘获了不少观众的心。而如今，又一员猛将加入到了“战局”当中。

由阅文集团携手深蓝影业、优酷、悦凯影视、北京世纪伙伴文化、尚晖影视联合出品，张黎执导，杨洋、张天爱、吴尊、王丽坤主演的东方英雄传奇大剧——《武动乾坤》，因原著小说全网点击量达数十亿的超高人气，自开拍就受到热切关注，拥有极强的话题度。

在《武动乾坤》燃动荧幕的同时、在影视行业IP改编已成大势的当下，《首席娱乐官》（ID：yuleguan001）试图从IP源头进一步去探索爆款IP的养成方法。

赤忱少年燃定乾坤

匠心打造东方英雄传奇

文学如诗，它所带给读者的更多是意境之美，不同的人看过同一部书后必定会存在着不同的感受；而影视却如画，它传达给观众的是更加具体、更加立体的剧情以及人物。改编自同名网络小说的《武动乾坤》，讲述了一个出身草莽、身无长技的平凡少年林动，踏入乱世，踏上流浪冒险之旅，一路上收获了爱情和友情、历经磨难最终蜕变为守护苍生的大英雄的故事。

相较于同类型IP剧，《武动乾坤》从一开篇便呈现出了不同的气质和叙事格局。短短五集，林动已经从有点小聪明的平凡少年进阶成了祖符传人，剧情紧凑但并无开挂之嫌，剧中林动的每一次成长变化，都伴随有相应的原因作为支撑，因此被网友冠以了“一部难得没有注水的影视剧”的称号，同时能够将叙事手法运用到如此娴熟的程度，首次触网的张黎导演依旧让人惊喜。

但同样让人惊喜的还有杨洋。从这部剧中的表现来看，首集在斗兽场对战火蟒虎和大汉的戏份中，杨洋的脸被踹了一次又一次，造型乱了、衣服脏了，但这个林动却更加鲜活接地气了，那个萦绕在杨洋身上，甚至让他困扰的“流量鲜肉”的标签似乎也因为这个角色而被撕下了。

在影视化的改编上，《武动乾坤》也在力图为我们还原原著中所描述的那个“江湖”。剧组辗转新疆、内蒙古、云南等，在荒漠、戈壁、古林等极致环境取景；由于众多场景难以找到可用的实景，更是在几个月时间里搭建了超过20万平米的场景；视觉特效上，大到对三大宗派——道宗、元门、九天太清宫的呈现，小到妖兽的爪子、毛发，都十分逼真。

“《武动乾坤》的网文和电视剧在精神内核上是一致的，与其向某一个群体妥协，取一个公约数，不如通过专业的影视化经验创作吸引书迷”，该剧导演张黎曾在采访时说过这样一段话。确实，《武动乾坤》的影视剧版受到了一些书迷的争议，但是更多的是对这部剧的认可与接受：“每个人物都更丰满了”、“原著框架在，特效不错”、“剧情紧凑不拖沓”......原著粉们的正向评价也比比皆是。

《扶摇》百亿领跑、《武动乾坤》首播破亿

阅文IP站稳影视剧市场C位

与往年一样，今年的暑期档再度成为视频网站的必争之地，在优爱腾“打的火热”的同时，从影视IP的成绩角度出发，阅文集团似乎已经站稳了今年暑期档的C位。不仅是《武动乾坤》，另一部由阅文旗下小说《扶摇皇后》改编的古装剧《扶摇》，播放量也已经突破130亿，成为今年第一部播放量破百亿的古装剧。

其实，随着IP热潮在影视圈的兴起，手握1000多万部作品，近700万名作者、200余种内容品类、占据网文内容大半壁江山的阅文，已经成为了IP输出行业当之无愧的领头羊。根据2016年其招股书中数据显示，在当年收视率最高的20部国产IP改编的电视剧中，阅文旗下IP占比75%；播放量最高的20部国产IP改编网络剧中，阅文旗下IP占比达70%。而在2017年，阅文对100多部作品进行了改编授权，IP改编作品全网点击量超过880亿。

今年，同样是阅文IP改编实现井喷的一年，除播放量即将突破130亿的《扶摇》外，上半年播出的女频作品《国民老公》《凤求凰》《萌妻食神》《炮灰攻略》同样取得了不俗的成绩，经典IP《凰权》改编剧《天盛长歌》也即将上线；而男频作品方面，《武动乾坤》《斗破苍穹》《黄金瞳》《将夜》《庆余年》等同名改编影视剧同样受到行业关注，阅文在今年已经持续为影视市场输送了众多横跨各个圈层的精品IP。

虽然阅文在网文原创市场上已经处于独孤求败的地位，但是随着观众审美水平的不断提高，大IP效应弱化，IP孵化难度不断加大，影视市场对于IP的追求也有所降温，在这种情况之下，如何探索IP服务的更多可能成为了阅文迫切需要解决的问题。

充分挖掘《武动乾坤》IP价值

阅文IP共营边界不断拓展

如何让优质原创IP发挥最大价值？其实早在2016年，阅文便开始了相关的探索，以IP为核心，将包括作家、版权方、影漫游等开发商、投资方等在内的产业链各端的不同合作方纳入同一体系，围绕IP不同形态不同阶段的衍生开发协同合作，通过共营达到共赢的“IP共营合伙人”制度应运而生。《武动乾坤》的各领域开发，就是“IP共营合伙人”的成功代表。

为了助力《武动乾坤》进一步打透圈层，辐射向更广泛的受众，原著小说在实现繁简体纸质出版的同时，英文译本也登陆阅文集团海外门户起点国际，并成功售出泰文、土耳其语的电子版权和纸质出版版权。

而在《武动乾坤》的IP改编方面，漫画版在2014年就已开始连载，今年1月底，广播剧已经在猫耳FM上线；随着影视剧开播，同名改编手游也将于近期上线；2019年，由阅文集团、企鹅影视联合出品的3D动画版《武动乾坤》也将开播。通过书、影、漫、游等产业上下游的联动，《武动乾坤》的IP价值正逐渐被释放。

从网文粮仓到参与孵化，在其他同类企业还在寻找更多能..的网文时，阅文却已经张开怀抱，与合作伙伴一起，探索着每一个IP可以发挥的价值极限。“更远的未来，我们还将响应国家IP线上线下联动，文化和旅游结合的号召，把IP虚拟资产和传统实体生产相结合，不断丰富IP运用场景。”阅文集团高级副总裁罗立曾在接受采访时对阅文未来IP全产业链开发的蓝图做出过这样的畅想。

从罗立的这番话，我们看到的是阅文“IP共营合伙人”制度不断升级下的“野心”。在影漫游联动，全方位打通产业上中下游的基础之上，阅文也在试图打破行业间壁垒、拓展IP产业边界，让IP更大程度的释放其价值。阅文旗下另一个顶级IP《斗破苍穹》正是在此模式下构想出来的作品，早在去年6月，阅文集团与万达影视、腾讯影业、腾讯游戏就组建了合资公司，《斗破苍穹》成为首个上马项目，合资公司将就其展开影视、游戏、主题乐园等的全方位开发。据悉，《斗破苍穹》改编电视剧即将播出，而手游《斗破苍穹：斗帝之路》则已开启全..预约。

“IP+文旅”背后，收获的不仅是IP经济效益的最大化，同样也是IP影响力价值的最大化。当迪士尼、漫威等国外IP在中国建起一座座主题乐园、互动体验馆的时候，阅文也在积极探索中国IP走向海外的道路，助力优质IP成为未来中国的文化名片。

通过“IP共营合伙人”释放IP最大价值，这或许就是爆款IP的养成方法论。在未来，阅文还将创造出“IP+”的何种新可能，也同样值得期待。

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