融媒正当时，央视综艺频道如何积聚并释放商业价值

2019-08-23 03:28:15

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近年来，在传媒成长巨浪鞭策之下，各媒体分类打造各自优势，媒体款式发生着激烈的竞争与转变。国内当下的媒体情况和市场情况决意了媒体融合的必然趋势，各大电视..争相迈进了“台网融合”的道路，走出了各自的特色化模式。而电视..在融媒道路上的成长及其所拓荒出的新的贸易增量空间，也让不少从业者起头从新审视这一传统媒体的贸易价格。

众所周知，一个..的贸易价格与..自身的序言属性、承载告白的形式，以及媒体情况等都有莫大的关联，当然，最有说服力的壮大撑持起原于..内容。

面临络续转变的市场情况和络续更迭的受众群体，8月21日，央视综艺频道在京举办的立异节目推介会上，十档各具特色、各有立异的节目开启了..新一轮的市场计较。频道再次从内容出发，以内容为基，释放出..的内容力和立异力，让业界和观众看到了央视综艺的决心，也让无数品牌和企业看到了贸易合作的良机。

内容反哺..

锻造综艺频道头部流传实力

央视综艺频道作为我国独一的国度级综艺频道，历来是中央电视台大本营的焦点力量之一。近两年，综艺频道不光老牌节目经久不衰，一多量后起新秀也屡屡吹响成长的军号。高知名度、高口碑的《星光大道》《开门大吉》《越战越勇》《非常6+1》等十余档经典节目，形成了最具“观众缘”的内容矩阵；《国度宝藏》《朗读者》《我要上春晚》等多类型季播节目创文化传承先河，爆点频现开创视听新风向；环绕中华传统节日、打造民风特色的多台晚会稀奇节目，无时无刻不眷注国人生活，并增添温情语境。这一切，使得综艺频道收视示意稳居全国前列，而且走出了公民舞台的风貌，也打造了国度舞台的绚烂。

经由多年的深耕和储蓄，在流传力方面，综艺频道兼具全域高笼盖、收视高吸引与投资高回报等多维特征，一向以来位居全国电视频道头部地位。

数据显露，综艺频道以97%的笼盖率笼盖12.22亿中国电视观众，个中对消费主力人群笼盖力极佳，占比达97.5%，超8亿生齿，忠诚观众规模更达到25%。同时，频道在全国15个省内收视排名达前三、26个省内收视排名达前五的好成就平均影响全国区域，更以二三四线城市观众116%的集中度对普遍蓝海市场形成高效触达。

收视方面，..全天收视稳居全国前列，晚间频道收视稳居全国前三宝座。同时，周一至周五晚间黄金档综艺节目收视周全破1%，此外多档立异季播节目与晚会稀奇节目更博得了口碑与收视的双丰收。

从人群笼盖到内容口碑锻造的出类拔萃的..流传力，使得综艺频道获得了诸多企业与品牌的青睐。仅2018-2019年，就有313个品牌与产物先后与..实现合作，尤以食品饮料、小我用品、洁净用品、邮电通信、家电、药品等家庭生活必需操行业为主流。如斯流传力为..贸易价格的释放供应了壮大的根蒂优势。

当下，企业越来越注重电视内容的成长趋势、立异力及影响力。在内容立异层面，综艺频道再次彰显了深挚的功底和实力。据中央广播电视总台文艺节目中心召集人、央视综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆在本次推介会上透露，“央视综艺频道在普遍调研的根蒂上，开门开放向全台及全社会进行立异方案招投，一共收到了近200余份立异节目方案，经由层层筛选、谋划磨合，最终确定了十余档立异周播、季播节目，将于十月起头陆续上线。”

多类型高品质

立异内容赋能..贸易价格

在当下的内容竞争中，高品质的文化节目是央视综艺频道的奇特优势，..将来将持续加大结构文化品类，同时涵盖艺术类、喜剧类、竞演类等诸多类型。

继《朗读者》《国度宝藏》之后，由综艺频道结合喜马拉雅配合推出的重磅文化节目《一堂好课》将陆续..文化现象级节目的基因。大型奇幻木偶竞演节目《偶像的醒悟》视角奇特，节目邀请身怀特技的“操偶师”，以极具创意和想象力的木偶剧、综艺秀等，开启耳目一新的艺术之旅。推介会上，来自国度话剧院的“战马”震撼登场，吸引了无数观众的目光。

央视缔造传媒建造的融合传统元素和时尚潮水的《衣尚中国》，拟用“总台文创”助力中国文化远航世界；而聚焦村庄青年的婚恋大事《喜上加喜》，引领青年树立准确的人生观、价格观和婚恋观，施展脱贫致富的喜悦；由央视综艺频道和央视网结合出品、同时联动共青团中央推出的新青年生活示范节目《你好生活》则由主持人尼格买提邀请各行各业的青年精英嘉宾，脱离都会，经由一首歌、一道菜、一项公益运动、一次文化体验等运动，分享各自奇特的生活哲学。

此外，汇聚全球顶尖文艺表演的《周末嘉韶华》，以知名演员、艺术家深入下层、感德生活为首要内容的室外综艺节目《走在回家的路上》，布满欢笑的时尚喜剧节目《喜剧+》等，将充裕知足观众的周末荧屏视听诉求。日播节目《综艺头条》将打通资讯类播报和新媒体..的桥梁，结合浩瀚新媒体资讯..，播报一周综艺热点话题，推介出色的文艺表演。

在内容端，央视综艺频道环绕文化节目的立异，络续在题材长进行横向纵向的挖掘，增大和深化节目所能承载的温度、浓度和厚度，必然水平上契合了市场和观众的需求，..打造现象级文化节目的势头也将是以获得陆续。而这对品牌告白主而言则是极佳的投放机会，其流传力和影响力也将成为品牌触达普遍人群的绝佳载体。

并且，综艺频道以往的王牌周播节目奠基了..的百口欢气质，陆续这一调性，..打造的主题光鲜、特色凸起、根植于群众需乞降时代泥土的内容，不光是综艺频道的收视根蒂，也为品牌切近公共、拉近产物与消费者距离供应了渠道。

于此，这一系列立异内容从受众、市场到流传力、影响力等维度都为品牌合作供应了必然的根蒂和优势，而这也是内容赋能贸易，立异价格转化为告白价格的最好施展。

拥抱融媒趋势

以芳华姿态联动受众与品牌

年青年头化，对于品牌或..而言，都是比赛将来的必然选择，两者背后拥抱的都是成长在新时代的年青年头受众和消费者。某种水平上说，媒体融合也是电视媒体拥抱年青年头受众，群集年青年头人目光以蕴蓄贸易价格的必然选择。

此次推介会上，不难看出..不少内容在芳华化、新媒体化上下足了功夫。如斯，不光契合了总台“台网融合、先网后台”的计谋结构，加大融合流传力度，经由新手艺、新手段、新视角来吸引更多年青年头受众，也有利于..增加用户粘性，贯穿青年用户圈层，为年青年头化或追求年青年头化的品牌供应有利的合作内容和承载渠道。

青年人原创文化沉浸式节目《一堂好课》由央视综艺频道和音频..喜马拉雅配合推出，本就以视频、音频的跨..、跨渠道，台网融合的形式呈现，并且节目邀请的12位顶尖文化艺术巨匠授课所在选在了12所大学校园里，以“大型演唱会”的体式点燃青年人对常识的追求。于是，节目现场也成了大型的线下实践、教育的现场，青年人沉浸式节目模式得以深化演绎的同时，节目也完成了内容线下的发酵和流传。

另据悉，节目还将呈现雄厚的线上互动形式，以此来激发青年人群的普遍存眷和介入。推介会上，康辉透露，“青年人处在思惟的塑造期，《一堂好课》就是为青年人量身打造的节目，他们敢于思虑，能发生思惟的碰撞，要让现代青年人立鸿鹄志，做奋斗者与耕作者。”而经由线下的实践与线上的互动，《一堂好课》将打通线上线下多渠道触达受众，知足公共所需的同时，流传“一堂好课”背后所凝聚的精神。

由主持人尼格买提经受建造人推出的新青年生活示范节目《你好生活》则是一档专门为新媒体系作的综艺节目，打破了传统的大屏优先的播出理念，形成了央视网在前、综艺频道在后的“先网后台”的播出模式。

节目旨在跳脱重要的工作生活节奏，经由青年精英们的分享和动作，为青年人群示范分歧的生活选择、生活立场甚至生活哲学。“我们的方针非常直接，深入生活本真，带着观众去发现生活之美，表达青年人对美妙生活的一份追乞降神往，扎根人民泥土，吸取最充足的营养。经由跟青年人的交流和他们的讲话，去倾听他们心里的设法，再按照他们所喜欢的体式去表达，做出如许的节目来，给他们力量和决心。”尼格买提在推介会上如是说。

在《你好生活》建造之初，节目便接纳了“样片”试水的模式，经由“你好，民宿”短视频以先导片的形式测试了收集热度，从微博、微信等多个端口获取了数据撑持，从而反哺节目的建造及优化。据悉，《你好生活》将来还将在互联网端开发多条理、多弄法的互动产物。

以《一堂好课》《你好生活》为代表的央视综艺频道立异综艺周全拥抱融媒体趋势，以芳华化的姿态建构节目内容及弄法，不光将在更多的渠道和..与年青年头受众完成沟通和互动，也为品牌合作拓荒了新的增量空间，为新的合作模式、合作场景缔造了或者性和想象空间。

如中视电传传媒股份有限公司董事长李学慧在推介会上所说，“当下，大多数企业的发卖起头下沉三四线城市，而中央电视台的超高性价比和壮大的备书感化，无疑给普遍客户的经济增进带来了进展，也供应了最佳的合作..。同时，企业为了历久实现发卖增进，均衡媒体的投放，所以加倍注重..的力量，以及能够针对线下运动推广的优质节目内容。”

央视综艺频道在内容生产之初所灌注的媒体融合思路就已经为品牌打通了线上线下的各类把持或者，易实现受众与品牌的联动，为企业或品牌的..诉求供应有效的助力。于此，频道的贸易价格或将有更大的释放或者。

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