国剧出海：如何“因地制宜”迎来真繁荣

2019-09-27 03:30:11

导语 [好文分享：www.ii77.com]

“我本身，即当下真实的本身。是一个还想连结少年的心，还想说我还有点点小小不服输，然则心里面维度比以前宽广了一点的中年男子。”

[本文来自：www.ii77.com]

作者| 爽子

起原| 烹小鲜

近日，《陈情令》将在韩国播出的新闻引起了国内网友的强烈商议。据相关新闻称，韩国电视台5月就已经购入了剧集版权，今朝正在进行翻译工作。

作为在国内掀起追剧..的剧集，《陈情令》的热度弗成小觑。不光在国内余温未散，现在顺利出海，在韩国更未播先火。诸多韩国粉丝在..录制主演韩语宣传视频的同时，扣问《陈情令》放送日期的留言也挤爆了韩国电视台的留言板。

而不止是《陈情令》即将在韩国播出，由白宇主演的民国悬疑推理剧《绅探》、由刘昊然、宋祖儿主演的中国古装剧《九州缥缈录》也纷纷传出了将上岸韩国ChChina_korea台、中华Tv的新闻。同样地，此前方才播出过《陈情令》的泰国也传出了11月16日起再播由林更新、林允儿等人领衔主演的中国古装剧《武神赵子龙》的新闻。

一时间，“国剧出海”这一话题再一次掀起商议..。

连系此前都会言情剧《亲爱的，热爱的》在Viki、MyDramaList等视频网站上获得了较高的存眷，《长安十二时辰》授权给美国亚马逊、马来西亚Astro、新加坡Starhub等多家视频网站付费播出，以及《新倚天屠龙记》在韩国激发热议等现象。

相较于之前国产剧出海的没没无闻，2019年多部剧集一连在国外取得存眷，似乎将这个特别的年份付与了更多的意义，“国剧出海转折之年”的声音不停于耳。

但事实切实是如斯嘛？或许还言之尚早。

什么样的国产剧备受国外市场青睐

与早期汗青正剧、武侠剧等古装题材在国外视频网站受迎接的情形比拟，今朝可以引起国外存眷的剧集类型已经逐渐雄厚了起来。古偶剧、都会言情剧成为了国外观众们的新宠。

网上一组截止至2019年4月的YouTube大陆国产热播剧数据，就清楚显露出了这一趋势。在YouTube上排名前十的国产剧中，6部为古偶剧，4部为都会言情剧。

而前一段时间在国内热播的《亲爱的，热爱的》第一集在YouTube上的旁观次数更高达323万余次，跨越了《甄嬛传》第一集287万余次的旁观量。可见，沿袭着早期国外观众对中国古装剧的热爱，中国古代、都会恋爱故事同样可以打动他们。

无独有偶，除了在YouTube如许北美主流的视频网站上，国产剧的出海影响更多地还依靠上岸各个国度的电视频道来发生，就列国电视频道所引进播出的内容来看，出海剧首要依靠古装剧和都会剧两大类型剧撑持的趋势也很显着。

2018年，阿根廷就引进了正午阳光出品的古装剧《琅琊榜》；马来西亚则引进了新丽传媒出品的《如懿传》，以及柠萌影业出品的古装剧《扶摇》；..买进了欢娱影视的《延禧攻略》，更名为《璎珞·紫禁城燃烧的逆袭王妃》；哈萨克斯坦购入了梦幻星生园影视出品《抛却我抓紧我》的版权越南主流电视台与国内同步跟播《凉生，我们可弗成以不忧伤》…

可见，并不是所有的国剧剧都可以顺利出海，对于国外市场来说，观众以及..方对于国产剧照样有选择的接管的，而这种接管度还存在必然的局限。

好比，因为文化差别问题，国外观众更多存眷的内容依然停留在“恋爱”这种感情共识强烈的主题上，对于一些致力于传递和表达的文化内涵和文化精神的实际主义题材剧集并没有太多的乐趣，而这也是国产剧无法进行更落地有效地文化输出的主要原因。

不光如斯，除了剧集主题方面，国外观众对中国演员们的存眷度有时也会盖过剧集内容自己。

好比此前因金希澈大赞《新倚天屠龙记》中周芷若饰演者祝绪丹美貌，就曾引起韩国全民追祝绪丹的风潮，而《陈情令》在泰国播出时代也曾多次因演员颜值而登上热搜。

这些实例都证实着，除演技达水平线根蒂之外，高颜值的偶像类作品的“带货能力”更强，也更轻易吸引国外观众的注重力，促进收视。

但这种基于剧集外在示意力的剧集评价，对于一部凝聚着无数创作者心血的作品来说，无疑是单方面的，也是流于外观的。

谁是国产剧出海的幕后功臣

跟着影视行业的成长，国内剧集市场的竞争正在日渐白热化。但容身国际市场自己，国外市场依然是一片蓝海，一块“肥肉”。是以，国产剧出海似乎不光是一种政策指导下的言出必行，更成为了影视创作者们的“兵家必争之地”。

为此，国内影视建造公司们纷纷拿出看家手腕，不光开启了同步宣发的策略，线下运动的开展也成为了国产剧出海的主要推力。

以岁首热播的中国长命一连剧《村庄恋爱11》为例，其官方微博放出的9张国际版海报就曾引起强烈的收集反响。“《村庄恋爱11》都能出海？”这不得不说有赖于其早期结构国外的计谋目光。而像凡达影业、本山传媒一般的影视建造公司其实还有好多，好比华策、正午阳光等。

华策还甚至专门成立了译制团队、跟更认识本土市场的剪辑指导进行合作，依据每个国度观众的喜欢剪辑分歧版本的电视剧，为国剧出海本土化做铺垫工作。

而值得注重的是，在笔者整顿YouTube上国剧播放情形时还发现，今朝国内官微还未正式发布上线新闻的留白影视新剧《我不克爱情的女同伙》在YouTube上已经提前放送了播出预告。可见，现在好多影视剧在播出之前就已经把国外推广纳入了运营策略。

当然，提到国外推广必然离不开剧集的线下运动。好比之前《上瘾》播出时，在东南亚就曾多次召开国外粉丝晤面会甚至小我巡回演唱会。而明日黄花，《陈情令》也因为泰国观众的强烈反响召开了粉丝晤面会与演唱会。显然，跟着国剧的走出大门，日后这种粉丝晤面会将加倍频仍地举办。

同时，不止是影视建造公司，此前优酷的《媚者无疆》、爱奇艺的《黄金瞳》也曾发布过国际版海报，并公布成功刊行国外的新闻。这些同步刊行策略除了是影视建造公司们的拿手好戏，也是国内视频..放眼国际视野的一种绝地实践。

从数据来看，2017岁尾，优酷克己剧《白夜追凶》《反黑》就曾被Netflix买下版权，面向全球播出。而2018年，爱奇艺克己剧《河神》《无证之罪》、腾讯视频独播剧《若是蜗牛有恋爱》《致我们纯真的小美妙》也接踵上岸了Netflix，至此，国内三大主流视频..均完成了克己剧的出海义务。

不光如斯，为了更好地“出海”，据之前新闻报道，今朝爱奇艺在马来西亚的固定合作伙伴为ASTRO；在新加坡则是拥有最多收费用户的跨媒体电视台和新媒体..starhub；美洲是一些本地华人做得非常好的..，好比华纳旗下亚洲内容的视频..DramaFever，还有北美针对年青年头观众的亚洲内容..ViKi。

能够说，对于国内影视建造公司和视频..来说，关于国剧出海的结构早已在日程上。

那么，除了影视建造公司和视频..的自动“走出去”，国剧出海是否还有其他助推身分？其实也有，好比在政策导向下的通道开放，以及国外市场的鼎力推进就同样功弗成没。

好比，作为韩国国内独一24小时播放中文电视节目的专门性综合电视台，韩国中华电视台（中华TV）就与中国中央电视台签署了节目供给合同，中国中央电视台天天为中华电视台供应2小时的新闻节目，而其他播放内容首要环绕中国片子、中国电视剧、汉语教授、演艺娱乐节目、新闻及文化记载片等。

除了中华电视台以外，现韩国还有ChingTV、TVB韩国和武侠TV等3个专门播放中国节目的频道，这些都是国剧出海韩国的首要输出途径。

这些开放的渠道，给国产剧在国外刊行供应了伟大的温床。且这些电视台还经常拔取优质中剧在韩国地铁线全天滚动播出，甚至邀请中国主演拍视频，有的还会和韩国出书社合作，只如果收视率好的中剧都邑出书原著，这些均进一步匡助国产剧开发了国外市场。

产剧出海的新时代若何开启

当列入了第14届首尔电视节的《香蜜沉沉烬如霜》获得了首尔国际电视节国外最具人气奖的新闻传回国内的时候，好多网民都激奋了起来：“看了这么多年的韩剧，终于轮到韩国人追中剧了。”

同时，不止在拥有地缘优势的亚洲区域，这种激动的论调在观众根蒂相对较差的北美市场也时有传回，“《XXXX》火爆国外！”“《XXX》口碑爆棚！”捷报频响。

可国产剧出海的新时代真的到来了吗？从近期热播的《知否知否应是绿肥红瘦》《长安十二时辰》《小高兴》在YouTube上的谈论大多为中国观众来看，其实就能够看出，国产剧切实已经走出国门，但却距离真正下沉还有段距离。

国产剧想要更好地出海，从创作到刊行都需要从新调整思路。

好比，从创作上来说，正如国度广播电视总局成长研究中心国际所副所长朱新梅所说，主旋律、收视率与国外市场之间的关系必然是正向激励、相辅相成的，“所谓主旋律，必然是大多数人甘愿看的。”言下之意，“主旋律”即主题内核和叙事体式被主流价格观所接管。

国剧出海面临的不再是国内观众群体，而是国际局限内的观世人群。是以，容身出海大趋势，容身国际视野创作，在影视作品创作之初便应该成为影视创作者们所思虑的问题。

在美剧、英剧式的价格观和快节奏对比之下，国产电视剧急需追求更国际化的中国故事打造思路，以“普世”的价格观点打入国际市场，好比恋爱或许亲情，这也是为何感情向的作品往往更轻易引起共识的原因。

而除了创作层面，在刊行上，随机应变的打法，同样是国剧出海是需要注重的处所。

国产剧中的汗青剧和家庭伦理剧出海亚洲国度更能引起存眷的原因在于，亚洲区域国度拥有着相似的文化配景和差别较小的生活情况。好比，跟着“一带一路”倡议的持续推进，《怙恃恋爱》《媳妇的美妙时代》《金太狼的幸福生活》《咱们娶亲吧》《奋斗》《杜拉拉升职记》等多部反映中国现代社会生活的电视剧出口至“一带一路”沿线国度，就受到了强烈追捧。

但放置于远在大洋彼岸的欧洲国度，这些剧的市场反馈却十分冷清，因为个中所传递出的价格观点、家长里短伦常首先就成为了旁观壁垒，甚至对于一些出海古装剧中的机谋身分和传统文化，欧美观众完全感知不到。但相对的，《白夜追凶》《无证之罪》这类剧集在欧美市场的反馈度就对照好。

总的来说，在国剧出海的刊行方面，还有很多值得深讨的处所。好比，业内子士就曾总结：“欧美区域，武侠剧、琼瑶式的恋爱剧对照轻易‘吸粉’；在..，武侠剧、汗青剧受到较多迎接；在韩国，带有感情纠葛的剧更轻易打动观众；东南亚区域可谓华语家庭剧最大的国外市场；而非洲区域也是国产剧最有潜力的市场。”

结语

国剧出海，一方面可以以影视作品为标签，呈现和展示中国当下生活状况与影视成长水平，树立国度形象。另一方面也是在全球化的文化潮水趋势下，国剧谋求一席之地的主要行动。无论从哪个层面上来说，均具有积极的意义。

不外，聚焦当下的国剧出海情形，情形却有些复杂多样，以国产剧市场与国外市场越来越多的联动和同频来看，国剧出海切实迎来了“真繁荣”时代，但若是连系真实反馈以及国剧的落地价格等来看，所谓的国剧出海其实也能够看作是一场自嗨的“假狂欢”。总而言之，国剧出海任重道远，一切都才方才起头。

国剧出海：如何“因地制宜”迎来真繁荣

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