我们盘点了近年暑期档的大热剧集，五大卫视有这些购剧风向

文丨荼蘼

来源丨深壹

还有半个月，这个暑期档就将结束。今年的暑期档剧集市场也算是给观众带来了些许亮点，只是大多热剧都是来自视频网站的“小而美”剧集《镇魂》《延禧攻略》等。刚结束的《扶摇》与当下热播的《香蜜沉沉烬如霜》虽是以卫视首播，但会员可提前看的视频网站却大大的分流了卫视受众人群。

如今已过大半的2018年，却还未出一部“爆款”。从近几年的爆款剧来看，大多都是“台网联动”的互相发酵下而出。在这受众人群最多的暑期档里，虽然竞争很大，但出爆款的几率相对其它时期来说，却也是最大的。笔者认为，或许只有台网联动将剧集的宣传做到最大化，而不是形成竞争、分流的关系——这才是让剧集发挥爆款潜质的最佳方法。

无论对于影视制作公司还是视频网站来说，掌握好一线卫视的暑期档购剧风向便是第一步，唯有三方互相合作，才是出爆款剧最省力的方式。为此小娱统计了五大卫视2017年至2018年暑期档的剧集，通过这两年的剧集变化与影响因素，总结出一些卫视的购剧风向，希望对三方的“对症下药，未雨绸缪”有所帮助。

自2014年湖南卫视播出的《古剑奇谭》与2015年播出的《花千骨》两部周播剧大火后，其它卫视也逐渐开辟了周播剧场，并对它的排播重视起来。而这两部剧恰好都是在暑期档播出，足见暑期档受众人群的增多对剧集的影响也在变大。在统计剧集时，小娱将暑期档的剧集分为了周播剧与日播剧。

从上图统计的五大卫视2017-2018暑期档（678月）周播剧中得知，江苏卫视仅有2016年的一部周播剧《九州天空城》后，再无排播过周播剧。北京卫视也只有2017年的《龙珠传奇之无间道》《通天狄仁杰》两部古装剧。

其次，浙江卫视是五大卫视中最晚一个加入周播剧场的一线卫视。2017年以古装剧《秦时丽人明月心》的开播正式开辟了中国蓝周播剧场。虽然是最晚一家加入周播市场抢夺战，但从刚结束的《扶摇》播出热度来看，浙江卫视在周播剧场的市场地位正在逐渐逼近东方卫视。

然而眼看形势大好，却选择二轮剧《猎毒人》接档《扶摇》的做法未免太过危险了些，毕竟《猎毒人》刚在其它卫视播完。虽然后期的收视率皆破1，但剧情仍被观众诟病，且豆瓣评分仅有4.5。想来《扶摇》刚给浙江卫视周播剧场带来的热度，怕是要被《猎毒人》给消耗光，这次的排播真让人有点看不懂。

再看湖南卫视与东方卫视的暑期档的周播剧就相对稳定些，各具特色但又有相同属性。剧集题材都以迎合暑期档年轻受众群体的喜好为主，青春与古装题材相互交替。2017年东方卫视用古装玄幻题材与湖南卫视的青春题材相对，但2018年两家在暑期档周播剧的排播上却大同小异。

对比今年两家的作品，如湖南卫视的《像我们一样年轻》《新流星花园》《斗破苍穹》与东方卫视的《家有儿女初长成》《青春警事》《武动乾坤》，它们都包含了都市、青春、古装玄幻的流行元素。不知是暑期档的巧合，还是有意而为之，两家在暑期档周播剧的购剧风格上呈现出相同趋向的趋势。

从这两年暑期档周播剧的统计来看，目前依旧还是湖南与东方两大卫视在周播剧上较为重视，偶有热剧爆出；而北京与江苏似已退出战场；至于处于中间的浙江卫视，笔者认为还得加强对周播剧的重视与购剧眼光，毕竟周播市场对..声量与口碑上的提高还是起到了很大的贡献作用。好比这次《扶摇》的热播就让浙江卫视取得14次位居省级卫视同时段双网收视第一的好成绩。截止15日网络独播量138亿，仅次于160亿多..播放的《恋爱先生》，位列今年剧集网播量第二高。

其次，这两年暑期档的周播剧中青春题材占5部、古装IP题材占11部。可见，除了青春剧是暑期档的固定能量源外，古装题材更是爆款剧的供给处，这对被政策限制的古装剧来说，周播剧场也算是它的又一“上星通道”，两者可谓是互惠互利。

如下图统计的五大卫视2017-2018暑期档（678月）日播剧中显示，2017年五大卫视暑期档的日播剧中，四部剧便有三部是属于都市情感剧。其中，为了庆祝中国建军90周年，五大卫视统一在7月底排播“红色剧”，如《秋收起义》《深海利剑》《绝密543》《反恐特战队之猎影》等。

在都市情感剧占据了卫视70%的暑期档日播剧里，唯有湖南卫视依旧坚持本台的“青春定位”；以及江苏卫视的独特购剧眼光，播出了2017年暑期档唯一一部古装剧《大军师司马懿之军师联盟》。

再看2018年五大卫视的暑期档日播剧，都市情感剧依旧占有一席之位，但各大卫视都主打了不同风格的题材剧。湖南卫视除了坚守“青春定位”外，还有8月14日上线的古装权谋剧《天盛长歌》；不过即使在年轻受众群体居多的暑期档，浙江卫视从去年到今年播出的剧集依旧都是都市情感剧，可见它正在将..定位从摇摆不定变为坚定的“都市成熟风”。

而与之定位相同的东方卫视，如今却有些“不知所向”了。在都市、刑侦、年代等题材上都有所尝试，但都是与其它卫视的联播剧，或许在确定..风格上它还需要更多的时间去尝试。

从去年都市情感剧的一边倒，到今年由年代剧替代的北京卫视，在购剧风格上也变得明显起来。从《脱身》《面具》到今晚上线（8月15日）的《那些年，我们正年轻》，在未来“具备青春元素的年代剧”或将成为北京卫视暑期档日播的购剧方向。

一直具有独特购剧风格的江苏卫视，在去年凭借唯一的古装剧《大军师司马懿之军师联盟》在暑期档独树一帜，而在今年又创下了一个“一”。作为今年第一部在卫视黄金档播出的古装玄幻剧《香蜜沉沉烬如霜》，从播出至8月14日已13次蝉联CSM52城收视第一的好成绩。虽然江苏卫视在暑期档的购剧风格上并不专一化，但购剧眼光却总能给人惊喜。

通过这次《香蜜沉沉烬如霜》的收视登顶来看，该剧题材不仅与其“恋爱情感风”的..定位相符，更让江苏卫视在五大卫视中的地位往前了一步；从而让“恋爱风”不仅在综艺领域大放异彩，在未来成为江苏卫视暑期档剧集的购剧风向也说不定。

整体来看，湖南卫视呈现出“青春风”、浙江卫视有“都市成熟风”、北京卫视主打“年代风”、江苏卫视独辟蹊径，东方卫视则处在摸索阶段。符合..定位成为卫视暑期档日播购剧风向的重要准则，而深受年轻受众喜爱的青春、古装IP题材便承包了暑期档周播剧场的主要来源。其次，在不被政策影响的前提下，除了..定位影响着暑期档卫视日播剧的购剧风向外，古装剧的逐渐回暖，或将成为各大卫视不限于暑期档、不限于周播剧的争抢资源。