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11月4日，#朱一龙李佳琦直播# 蹿上热搜时，“天猫全明星规划”项目组的五个成员梓渔、紫豫、七圣、叁井、小希，正忙碌在明星直播的大后方，凭据实时舆情和艺人特点，持续紧锣密鼓地谋划下一场直播话题。10+位超等顶流明星全天候直播，时代一旦显现任何问题，他们都需要第一时间去协调整决。而在直播竣事半小时内，直播过程中的“高光时刻”cut就会剪好上线，完成后续的流传与沟通。
他们谋划推出的天猫双11超等星愿规划，联动近40家品牌及其代言人，在短短一周内吸引了跨越1600万人到天猫站内介入互动，微博话题 #双11明星心愿热线# 阅读量切近15亿，商议量超800万。
当晚，数英就对这个传说中最懂明星弄法的团队进行了一次专访，聊聊天猫双11超等星愿规划背后的思虑。
让最红明星变身“心愿接线员”
天猫双11力推明星..打造粉丝狂欢
天猫品牌部总司理暮珊敷陈数英：“在双11如许一个节点，天猫选择力推明星..，是因为明星能够非常好地助力天猫放大‘愿望11实现’这个品牌slogan的声量，让天猫以更年青年头的体式与年青年头群体沟通，让更多年青年头的用户到天猫来、成为品牌的新用户。”
此次以“明星心愿热线”为主题的双11超等星愿规划，也恰是环绕本年天猫双11的slogan“愿望11实现”所睁开的——
天猫结合38个国际大牌的38位超等明星，化身“双11明星心愿热线”接线员，听见粉丝们的心愿，并让品牌及代言/合作明星为粉丝实现心愿，由此打造一场空前未有的饭圈狂欢。运动时代，用户只要在手机天猫/手机淘宝输入介入明星的名字，或搜刮“心愿热线”，就能找到本身的爱豆，向他许愿。每位明星会帮5位介入互动的用户实现心愿，粉丝经由完成签到分享等互动义务为明星储蓄“人气值”。“人气值”达到必然数量，就有机会抽取明星心愿，成为谁人让明星帮本身实现心愿的幸运儿……此外，每日完成必然义务数量的粉丝还能打开宠粉宝箱，抽取晤面会门票、明星周边、明星礼盒等更多..优惠。
如许的互动弄法，一上线就获得了粉丝们的疯狂追捧。在不到12个小时的时间里，王一博、肖战、易烊千玺、朱一龙等明星的人气值就纷纷打破150万！
粉丝经由互动许了愿，明星若何帮粉丝实现心愿呢？11月2日-11月9日，天猫联袂16位明星带着宠粉大礼在线直播，为粉丝实现心愿。 
天猫全明星规划团队的负责人、天猫娱乐..总监穆尔说：“跟卖货式的明星直播分歧，流量类明星的直播，我们更甘愿算作一次明星和粉丝之间的强互动式微综艺。好比在此次的直播中，明星都有粉丝互动类环节，花式帮粉丝实现心愿。此外，我们也要考虑商家发卖的诉求。是以经由一些粉丝更能接管的体式，去匡助商家做转化：直播时代的都预备了粉丝专享价、专享明星周边……还有‘神魂倒置朱一龙、败尽家业李佳琦’如许的热搜组合，既有很强的综艺结果，带货能力也非常强劲！” 玩转「天猫全明星规划」
他们是最懂明星弄法的撩粉高手
“天猫全明星规划”团队是此次双11超等星愿规划背后的操盘手，他们也同样操刀了易烊千玺21天元气规划、全明星夏日狂欢季等一系列明星运动。
要论最懂粉丝经济与明星弄法的团队，必然非他们莫属，甚至有些商家在选择明星合作前，也会先和天星团队沟通，进展获得他们的定见。
那么这支团队，具体又是若何经由此次双11超等星愿规划撩动粉丝的呢？
此次项目的PM梓渔介绍说：“在产物设计层面，我们首要考虑商家和粉丝两个层面的诉求，一个是经由互动，匡助商家完成拉新、转化的目的；另一个是设置那种让粉丝可以很嗨的心愿弄法。好比肖战，做粉丝想看的脸色包这个心愿，就是完全基于粉丝后盾团的心声来设计的。我们经由站内互动、明星直播的体式，让每一位粉丝、路人粉都有机会获得明星帮你实现心愿的机会，以此拉近爱豆与粉丝们之间的距离，让明星、品牌与粉丝深度互动。好多粉丝都在介入运动的过程中在微博上透露：的确是过年了！在流传端，我们极致地去联动品牌和明星，放大明星的影响力——近40个明星拍摄了号召粉丝介入运动的‘星愿接线员’号召视频并发布微博，品牌也一路介入发声……我们还联动了所有明星的粉丝团，第一时间发布我们的运动信息和攻略。第一时间、最大化将运动弄法、..等信息触达到粉丝，并借由明星和粉丝的影响力，带动路人进站介入运动。”
当然，如斯火爆的互动弄法，离不开全明星规划团队背后一支20余人的横向整体的支撑——产物、手艺、测试、UED等各岗位的同窗，为此次双11粉丝狂欢，加了一个月的班。
若何做粉丝互动？天猫产物专家流莺和丹清向数英介绍了经验：“粉丝互动的焦点是义务数值机制的设定，小我义务和集体义务贯穿个中 ：粉丝经由小我义务为明星加人气，心愿解锁的集体义务离不开每个粉丝的介入；两条义务线让每个心愿的解锁都叩动粉丝的心弦，阶梯式的心愿解锁机制是双11明星项目和粉丝圈层感情互动的桥梁。” 打通粉丝、明星和商家的三方需求
周全释放「天猫全明星规划」IP影响力
作为一个备受存眷的明星..IP，“天猫全明星规划”从18年上线以来，已经合作了近百位当红明星，曾合作宝洁洗护品牌打造成交过亿、拉新超百万的记录；与欧舒丹朱一龙的合作，全球卖空欧舒丹马鞭草礼盒、助力品牌登上类目品牌成交榜首，创下身体护理类目单品牌平常成交记录……而几年双11，“天猫全明星规划”也成为了天猫官方力推的..IP之一。从宝洁、结合利华集体群星项目起头，“天猫全明星规划”就逐渐测验从单明星模式升级为群星矩阵式，实现量级上的冲破。双11超等星愿规划集聚全网当红明星资源，38位明星齐齐发声，空前声威所营造的狂欢气氛也释放出更大的能量。作为“天猫全明星规划”的总操盘者，穆尔说：“这在声量与影响力上并不是简洁叠加，而是几许式增进。粉丝是一群非常‘有爱’的人，做明星..，必然要打通粉丝、明星和商家三方的心理需求，尤其是洞察到年青年头群体的心理，实现有效嫁接；天星买卖的一大方针，是为品牌引入年青年头的新客人群，毫无疑问群星模式可以将更多的方针人群引入站内；此外，对好多大集体来说，群星模式对大集体旗下所有品牌来说，也会是非常有影响力的一次PR，集体性多品牌矩阵在整体流量行使与转化上，也会比单品牌合作结果更为优异。”明星与粉丝之间基于价格认同的共生关系，实际上更多的是一种楷模力量的传递，一份精神与感情的依靠。天猫深刻洞察到年青年头消费者的心理需求，以“爱豆营业”的模式，从精神层面与粉丝共振，指导年青年头人寻找幻想生活，知足其精神与物质的双重需求，实现品效合一。宠粉在前、品牌在后的走心流传，势必更受年青年头消费者喜爱，与其说品牌借明星拉新留存，不如说品牌成为明星宠粉、粉丝追星的桥梁，天猫也由此将电商..与追星..的价格融合，加倍深度地联络品牌、明星与粉丝。当被问及对于“天猫全明星规划”将来的愿景，暮珊敷陈数英：“进展在将来，天猫全明星规划可以成为商家明星..的一套强有力的..模式、..对象，同时，进展明星能借助天猫..，放大本身的贸易影响力。”双11超等星愿规划惊人的存眷度与转化，也又一次验证“天猫全明星规划”..模式的成功，我们有来由等候这个最懂明星弄法的团队，鄙人一次会有如何的冲破与立异。
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