“延禧”夹击、首播遭吐槽，投资3亿的《如懿传》如何“如意”？

首播因广告上热搜 8集15个广告

8月20日晚上8点，《如懿传》终于在吃瓜群众的翘首期盼中开播了。据艾漫数据显示，在开播前的19点10分，《如懿传》的实时热议活跃受众人数达到近一天内的最高峰，活跃受众达到7.1万，腾讯视频首日播放量达1.6亿。

▲ 8月22日网剧播放量排名情况（图/猫眼专业版）

能够首播日就获得如此高关注度的剧其实并不常见。而《如懿传》之所以备受关注，不仅因其定档之日延宕太久、迟迟未定，同时在播出..上也几经辗转。

早在开机之前，由新丽传媒出品、号称投资3亿元、具有剧王品相的《如懿传》就已成为各家争夺的香饽饽。

据新丽传媒2017年公布的招股书显示，其在2016年就已收回来自东方卫视的1.29亿元的电视剧播映权收入，据时间节点和播出..可推知或为《如懿传》售剧款项。

▲ 新丽传媒2017年招股说明书

而到了8月16日宣布定档日期时，《如懿传》却已变成了腾讯视频独播。而8月20日仅在腾讯视频播出，并未同步在东方或江苏卫视播出，也进一步证实了《如懿传》首播确实放弃了电视台的阵地。这意味着新丽传媒将不得不与两大电视台协商退片事宜，面临较大损失。

那么，新丽传媒与两大卫视将如何解决退片一事？改为腾讯独家播放是否会重新议价？截至发稿，记者多次试图联系新丽传媒与腾讯视频均未获得回应。

然而，好不容易得以播出的《如懿传》却令人哭笑不得地因为广告上了热搜。众多网友反映播放器下方的飞鹤奶粉广告太扎眼。很快腾讯视频回应称此乃“广告投放系统bug”，稍晚后视频播放已无此广告。

不过，每经影视记者梳理发现，

▲《如懿传》中插广告（图/视频截图）

相对于网台同步播放，一家独播使《如懿传》虽为版权剧，却可令腾讯视频获得和自制剧同等的更多商业化权利，在排播、广告招商上更为灵活，但也意味着在购剧时更下血本。

根据近日腾讯发布的最新财报，腾讯视频订购用户数已经达到了7400万，同比增长超过120%。在口碑平平、隔壁“延禧”分流的开局不利情形下，《如懿传》能否持续吸引用户，对腾讯视频来说将会十分关键。

“延禧”比“如懿” 早到了

今年暑期档，可算是古装大剧群雄决战的修罗场。多部延宕已久的头部古装大剧纷纷开播，观众纷纷感叹：追不过来。

除了8月20日开播的《如懿传》，先后有于正担任制片的《延禧攻略》、杨洋主演的《武动乾坤》、陈坤主演的《天盛长歌》等多部古装大剧扎堆播出。这些古装大剧在未播之前都收获了超高的关注度，然而在播出后境遇大不相同。

▲同期，陈坤主演的《天盛长歌》 豆瓣评分7.5分，高于《延禧攻略》和《如懿传》（图/豆瓣）

相比其他古装大剧，《延禧攻略》在播出前最不被看好，播出后成绩却最为亮眼，成为今年暑期档的爆款之作。截止8月21日，《延禧攻略》在爱奇艺上的播放量突破100亿，猫眼专业版显示其单日播放量超过6亿，超过10万人给出了7.1分的豆瓣评分。