如懿首秀不如意，差评率51%谁之过？

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来源：话娱（ID：huayufunds）

文\湖南猪血丸子

评分6.6，差评率高达51%，这是《如懿传》昨晚首播后豆瓣网友给出的分数。

显然，作为一部投资3亿，集结了周迅、霍建华、张钧甯、董洁、辛芷蕾、童瑶、邬君梅等众多实力演员的古装巨制，这样的口碑无疑有点出乎意料。

对于众人所期待的与《延禧攻略》的正面对抗，自然也是败下阵来。

猫眼数据显示，昨晚《延禧攻略》、《如懿传》分别位于网剧日播榜榜首、榜眼，但《延禧攻略》的播放量高达6.2亿，而《如懿传》只有1.6亿，差距未免过于悬殊。

那么造成这种差距背后的原因是什么，又当如何理性看待《如懿传》遭遇的差评？

原著陷抄袭风波、广告多到令人崩溃，13.8%的观众怒刷一星

在小编看来，《如懿传》在开播首日遭遇的差评应该分为外部因素和内部因素。

外部因素在于还未播出之前，#如懿传抄袭#就登上了微博话题排行榜。昨日，《寂寞空庭春欲晚》的作者【匪我思存】连发多条微博，控诉《如懿传》抄袭，并附上石锤“调色板”。

截至目前，微博话题#如懿传抄袭#的阅读量达到2.7亿，话题讨论量28万。原著小说抄袭事件自然波及到剧集的播出口碑，不少观众甚至一集都未看，便奉上“一星差评”。

根据豆瓣评分系统显示，目前共有20229人参与了《如懿传》的评价，其中“很差”占比达13.8%。

除了原著深陷抄袭风波，剧中广告也是不少观众差评的原因。在昨晚刚播出之时，由于视频网站的技术失误，导致剧情下集预告的广告提示无法消失，且剧前、剧中的贴片广告、中插过于泛滥。

“《如懿传》是我看过的所有剧里面广告最多的，连预告片都有广告”，不少观众怨声载道。

据虎嗅此前披露的《如懿传》招商案中，全程冠名的价格高达1.2亿，联合战略合作伙伴的权益价格为1亿；视频网站的中插前标板叫价2400万。

在前面几集的剧情中，已经出现了鹤奶粉、爱钱进APP、感冒药等品牌，类似的中插广告以及压屏条，估计在随后的剧集中也不会少见。

当然，对于大投资、大制作的电视剧来说，广告植入稍显频繁无可厚非。在小编看来，《如懿传》首战出师不利的主要原因还是在于剧集本身并没有达到观众的期待值。

制作没有高级感？周迅没有少女感？

正所谓“先走眼，再走心”。首先在制作上，《如懿传》服化道未能让观众感受到3亿投资应有的质感。

在女性角色占有主体话语权的宫斗剧中，画面色调、妆容发饰、服装设计等方面的细节往往能在不经意中获得观众的好感。

如《延禧攻略》这次的色调、构图、摄影、服化道确实一改于正的乡土风，舒服、素净、典雅的韵味，是观众对《延禧攻略》的第一印象。

陈坤、倪妮主演的《天盛长歌》在场景、服化道、摄影技术等方面也是可圈可点。

相比之下，《如懿传》在制作上非但未能给剧集加分，反倒落下“辣眼睛”的名声。如有不少观众诟病霍建华青青绿绿的马褂像是旅游景区几十块钱租来的服装。此外，或许是由于画面的调色显得过于鲜亮明艳，整体上并没有《天盛长歌》《延禧攻略》的那种高级感。

而周迅与霍华健演绎的“青梅竹马”也网友戏称为“中年爱情故事”。

诚然，周公子的演技无可挑剔，无论是面对赴死的“废后姑母”时的坚毅，还是告别乾隆时的忍隐，即使所有情感都是收着的，都无时不刻能体会到周迅的悲痛。

“周迅的演技，哭泣时连眼睫毛都在哀诉，告别时连背部的起伏，都在讲述”，网友如此评论到。

可再纯熟的演技，也难以逆转衰老的容颜。从目前的评价来看，《如懿传》最大的吐槽点之一便在于周迅与霍建华的容貌带来的违和感。

当然，制作上的小瑕疵、演员的颜值问题并不会让一部具有爆款之相的剧集就此沉沦，《如懿传》能否逆势的关键在于接下来的剧情走向。

宫斗剧一定要有复仇快感？

从2004年的《金枝欲孽》到2011年《宫锁心玉》、《后宫甄嬛传》再到2018年的《延禧攻略》，宫斗剧为何能风行14年屡试不爽？精髓就在于一个“斗”字。

那些争奇斗艳的戏码更是折射着现实生活。如《甄嬛传》播出时，不少观众把该剧视作清宫版的《杜拉拉升职记》：“甄嬛刚刚入宫，好比刚毕业的大学生，通过父母的关系进入大企业。为了保全职位，她小心翼翼、拉拢同事，建立自己的战线，开始一步步反击，最终扳倒了最大竞争对手，成为老板眼前的红人。”

《延禧攻略》也是走得“复仇+励志”的套路，并在人设上进行了反套路。魏璎珞为了寻找姐姐被害的真相进入皇宫，然后一步步打怪升级，女主角魏璎珞从第一集就火力全开，过程中神挡杀神佛挡杀佛无人能阻，“一集收割一个人头，发放一份盒饭”的节奏，让观众大呼过瘾。

而《如懿传》讲述的是如懿与乾隆皇帝之间的爱恨情仇，从年少时的情深意笃再到情意信任渐渐消失、婚姻破灭的整个过程。

在前几集的剧情中，虽然嫔妃们都已经一一出现，但观众最期待的宫斗戏并没有提上正式日程，反倒侧重于周迅与霍华健那种青梅竹马的感情。

与《甄嬛传》《延禧攻略》相比，《如懿传》少了一些复仇的快感，少了一些对现实生活的代入感，因此在前几集的剧情中很难调动起观众追剧的积极性。

当然，目前《如懿传》还只更新到十集，现在下任何定论还为何过早。同时也要向行业内呼吁，不要为了抹黑而抹黑。从豆瓣的一些评论来看，可以明显感受到该剧遭遇了不少恶意差评。

随着如懿在困境中逐渐成长，我们也期待这部“运气不太好”的古装大剧能够扭转乾坤。