为什么一夜之间，肖战代言就遭遇集体抵制？

一夜之间肖战从流量明星酿成被不少网友抵制的对象，这一切的原由与其粉丝举报有名非营利性开源保留网站AO3（Archive of Our Own）有关。 [本文来自：www.ii77.com]

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AO3首要留存以同人小说为主的二次文学创作作品，自2009年成立以来保留了大量写手创作的同人文学，2019年AO3作品库曾获得雨果奖最佳相关作品奖。2月底，肖战粉丝认为AO3中上传的一篇将肖战“女化”的同人文章“羞辱”了肖战，于是鸠合起来以“涉黄”等来由举报AO3。3月1日，AO3在中国大陆被屏障，..词条已经更新，称“据多家媒体报道，此次封禁是中国大陆男星肖战的粉丝举报所致”。

此后事件慢慢发酵成肖战粉丝与同人创作粉丝的僵持，跟着AO3在大陆被屏障，这场争端也逐渐走出亚文化饭圈，波及明星肖战的小我作品和贸易代言。

不少人透露“他代言，我们就不买，粉丝行为明星买单”，随后肖战代言的蒙牛真果粒、OLAY、佳洁士等品牌的社交媒体账号、电商直播..上都显现了“抵制肖战”的声音。

抛开这场互联网争端的对错自己，从..角度来说，代言人公关危机是当下不少贸易品牌随时或者碰到的事，稀奇是在品牌积极与流量明星合作的如今：粉丝是流量明星的资源，却也是他的潜在风险。

这些流量明星的互联网宏大声量，原本就是由其粉丝一手供养而来——微博超话打榜、买数据、刷谈论与点赞、为了证实他的带货能力而买代言产物等等；但流量明星享受粉丝盈余的同时，也必需为其粉丝行为买单。

一方面，现在流量明星的公共形象很大一部门来自其粉丝群体形象，走红一时的说唱明星PG One早前便因为粉丝的不睬智行为引起公共反感此后又被封杀，与其合作的雅诗兰黛等品牌也一度遭遇代言公关危机；另一方面，流量明星更迭敏捷，他们对于品牌资产沉淀的匡助远远弱于实力明星，当流量明星风头不再，贸易价格也大打扣头。

为了最大水平上规避风险，当下品牌与明星合作的一个趋势是多人代言模式和短期代言模式：好比与多个明星合作，降低风险；或是以品牌大使、品牌好友的名头竖立短期合作，而不是慎密绑缚的历久品牌代言人。

AdMaster思惟向导力总监张凌曾经透露，跟着泛娱乐化的深入、粉丝经济的崛起、偶像更迭的速度加速，不少品牌倾向于双代言的形式推广，将来，代言人的数量将持续上升。

这一策略经常应用于美妆日用、食品饮料等快消行业，比起绑缚单一明星来竖立品牌资产，这些公司往往倾向于“哪个红用哪个”的策略，敏捷收割资源和声量。好比肖战其实是佳洁士、乐事、汰渍的“品牌大使”而并非品牌代言人，这些品牌也并非只有一个品牌大使。

此外，虚拟偶像、二次元偶像与品牌联名合作的鼓起，也与代言人的风险规避有关。这些二次元人物的一大优势就是“可控”：他们没有负面新闻、人设利于历久连结、可控性高。

不外对于今朝处于风浪正中的肖战和他合作的品牌而言，事势会成长成若何还很难说。

平日来说，应对代言人公关危机，品牌往往会权衡事件类型，若是诸如体育明星伤退、无关道德的明星变故，并不会是以不予支撑或撤约，不然很或者发生雪上加霜的负面印象；但若是代言人面临道德、司法风险或是流传广的负面新闻，为了淡化影响，往往会削减告白、寻找新的代言人。

肖战工作室于3月1日发布了报歉声明，而一些品牌还未公斥地声，今朝佳洁士的微博已经将置顶微博由品牌大使肖战换成代言人鹿晗，据传原本要官宣肖战代言的蒙牛真果粒，也在最新的一条微博里隐去了明星姓名，模糊透露“都在等三月”。对于此次争端，蒙牛对界面新闻透露“暂不回应”。

起原：界面新闻