品牌跨界另外行业进行内容..已是常规把持。作为国际潮水啤酒品牌,乐堡啤酒的这一步走得很早,自创立以来便始终以音乐为脉络打造品牌文化,与每一代年青年头人亲切沟通。 [好文分享:www.ii77.com]
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为了触达当下Z世代的诉求,乐堡开躁全球音乐规划应运而生。这个立异且极具索求性的全球音乐项目由乐堡啤酒于2017年起头打造的开放,经由动员全球各地艺术家进行音乐内容合作,旨在与全球年青年头人一路在分歧文化配景和创意概念下,发现和索求音乐的情趣,玩音乐玩出彩。
来到第四年,乐堡啤酒也在追求内容和形式上的冲破,大马金刀地结合了爱奇艺音综《我是唱作人》IP,联袂延伸了一档音乐唱作互动类真人秀节目《唱作摊开玩》
节目在近期综艺井喷的配景下,仍凭着自带综艺感的音乐人、精准的音乐内容和直击人心的品牌内核:“Open to More 摊开玩就如今”,在网上激发热议,成为乐堡啤酒又一成功的创意内容..案例。
形式新颖,声威自带噱头
《唱作摊开玩》共有两期。由2020年乐堡开躁全球艺人The Chainsmokers发出改编邀请,并指定3位乐堡开躁国内代言人,基于The Chainsmokers的《Hope》改编全新歌曲。节目记录了音乐人们若何秉持Open to More精神,一路唱作摊开玩。
·《唱作摊开玩》出色内容速览·
这个分歧音乐气势的实力派声威自己就极具看点,呼应了Open to More的品牌精神:
古典与风行随意切换的人气偶像Henry刘宪华;
跨界万能的摇滚乐队新裤子;
致力让说唱破圈的GAI周延;
加上原曲作者:擅长合作分歧派别的欧美电音组合The Chainsmokers烟鬼组合。
小我特质显着的音乐人们各显神通的创作过程,天然也能激发观众好奇和对比。
在线揭秘,音乐人背后的故事
一档精良的综艺节目,既能传递有价格的内容和精神大旨,也会兼具综艺结果。
《唱作摊开玩》正确把握了节奏。这既是一场大型音乐人创作实录,也呈现了音乐人诙谐、有趣的真实人格。
节目中,“小机灵鬼”Henry刘宪华施展说话优势,视频连线The Chainsmokers,不光在对方透露喜欢他的衬衫时,机智回覆“我喜欢你的啤酒”,成功cue出金主爸爸——乐堡啤酒。
也让The Chainsmokers提早赏识创作,并提出原曲中Drop的处理问题,“The Chainsmokers则经由清唱,赐与Henry改善建议。观众也有机会窥探一线音乐人们索求细枝小节的“学术交流”现场,而这也是The Chainsmokers首次现身国内音乐综艺,与国内音乐人互动。
GAI则邀来同是GO$H元老级人物的石友——小艾EYE助阵。小艾带来的网红乐器让一代Rapper GAI卡壳在倒唱《兰花草》上,制造了亮眼的综艺结果。
三人组合的新裤子,画风更为欢脱。为完成GAI“作品中到场京味英语”的义务,成员尬英语甚至上了热搜。
首度曝光,乐堡开躁单曲舞台
节目的“王炸”环节也很硬核,直接让音乐人表演了乐堡开躁三首新曲的首舞台。
《灵感》——Henry刘宪华
一小我就是一支乐队的Henry,在灌音室上演了一场“宪”定秀。完美连系了乐堡开躁“Open to More“ 和“玩音乐 玩出彩“的音乐理念,小提琴的特有魅力融合袭击乐器的活力,温柔的嗓音加上完美的亨式唱腔,让单曲仿佛暖和的轻风传递康乐和能量。
《Open The Night》——GAI周延
保留了原本的电子风行音乐气势,到场中国传统乐器,并亲自演绎了一段京剧唱段,悠扬与朗逸并行。使歌曲既具备Future Bass音乐气势特别的旋律与节奏的转变,又将GAI的中国音乐元素与The Chainsmokers的国际化融合得适可而止。
《Voyage》(航行)——新裤子乐队
这首凸起Disco节奏的复古电子单曲,灵感源于《大侦察波罗》《天主也疯狂》中的非洲场景,加之乐队成员一向神往帆海冒险,让这首气势欢畅的歌布满跳出城市去冒险的索求精神。反复显现的歌词“we are go to voyage“带着独有的京味,极具洗脑魔力。
一首Hook衍生出三首气势判然不同的作品,恰是“Open to More 摊开玩就如今”精神的最佳讲解:面临繁多的信息渠道和新颖事物,摊开去回收,挖掘各类音乐气势、文化配景中的精髓,兼收并蓄成本身的灵感。
正如GAI在综艺中说的:“人生有好多或者性,把那扇门打开,去看更大的世界,找更新的本身。”
Open to More,
创意..周全升级
近年,像《我是唱作人》如许专注音乐建造到表演全链条的综艺的火爆,反映了观众审美水准的日益提高,不止步于对表演环节的欣赏,而是对作品的内核、音乐人若何呈现主题的思路发生粘稠乐趣。
洞察到年青年头人这一需求的乐堡啤酒,也将音乐内容整合为年青年头人喜爱的综艺形式,短周期内集中资源火力,打造破圈内容爆款,将“Open to More 摊开玩就如今”的品牌主题传递、影响更多的年青年头圈层。
在..层面,乐堡啤酒始终在Open to More自我升级,从年青年头人存眷的范畴下手,经由富有价格的内容表达立场,与年青年头人一道索求一切新颖事物,经由潜移默化的体式传染受众。
除了内容发力,乐堡啤酒也将开放精神延展到产物自己。接下来,乐堡啤酒将为国际国内四组艺人,量身定制印有艺人形象的限量罐。而《唱作摊开玩》的正片,也能够戳下方,旁观全貌!
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