浪姐之后，优酷、芒果TV“第三之争”战火升级

比来，优酷和芒果TV之间的火药味有点浓。

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先是在优酷年度发布会上，网上商议得热火朝天的芒果TV概念IP《披荆棘披的哥哥》被优酷率先官宣。克己综艺《不服啊！我的哥》拟邀秦昊、陈坤、吴尊、费翔等实力男星，知足观众对30+男团舞台的强烈等候，丝毫不输“乘风破浪”的风格。

电视剧《琉璃》开播当天，芒果TV官微倏忽揭橥道歉声明，称“某..于2020年8月5日晚倏忽片面提出解约合同，并拒绝向芒果TV交付介质，导致该剧无法与人人晤面。”声明虽未点名道姓，但细心的网友仍从优酷官微宣传海报上“全网独播”四个字看出了眉目。

事后，芒果TV默默删除了“道歉声明”，并在优酷更新的一个多小时后上线了该剧，优酷方也并未对此赐与任何回应，双方疑似杀青息争。但这场往来仓促的纷争照样激发了网友们的强烈商议，“冷漠无情”“白芒一场”等段子频出。

优酷最新的““酷芳华，合法燃”品牌定位，也与芒果TV素来秉持的“芳华..”有异曲同工之妙：一个从潮水符号、偶像打歌垂直Z世代，一个紧握女性审美，以甜宠芳华收割年青年头用户。二者锣对锣，鼓对鼓，颇有正面刚的架势，也再次激发了业界关于视频网站“第三卡位战”的诸多猜测。

据QuestMobile7月数据显露，优酷、芒果TV在本月离别以2.4亿、2.0亿的月活跃用户数稳居在线视频第三、四位。其实，如许的局势已经陆续多年，是以不管是行业内照样吃瓜网友都在有意无意将二者进行对照，称其为互联网视频..的“第三之争“。

从爆款轨则的角度来讲，建造出让IP和..出圈的内容就是视频..的生存王道。近年来，优酷、芒果在剧综等内容生产款式上各有打法，虽锚定偏向分歧，但流量规模却愈发接近。

首先从芒果来势凶猛的克己综艺矩阵出发，乘着芒果超媒的春风，芒果TV以每年四亿的白菜价拿下湖南卫视独家节目的收集转播权，将《康乐大本营》《歌手》《声临其境》《我家那小子》等综艺收入囊中。

除此之外，芒果TV还手握芒果生态中最具创意和执行力的节目建造团队，先后谋划出《明星的大侦察》《老婆的浪漫观光》《密室大逃脱》等一系列话题与质感兼具的克己综艺，口碑斐然。

连续串的综艺轰炸为芒果TV奠基了用户根蒂，《乘风破浪的姐姐》则为..送来了久违的爆款。从播出至今，《乘风破浪的姐姐》已经拿下近三百个热搜，累计播放量近40亿，给芒果超媒带来连升7点的汗青股市战绩。

在综艺打造上，优酷也曾拿出“ 这！就是”系列超等网综的大杀器，《这！就是街舞》、《这！就是灌篮》等固然有着巨资投入、明星建造班底和阿里系协同资源..等大片品相。但真正称得上行业爆款的，或许只有现在热度口碑仍然高企的《这！就是街舞》。

头部稍显乏力，优酷持续从题材广度长进行了增补。2019年，优酷在偶像、音乐、演技、国风等多个圈层IP均有涉猎，但似乎老是贫乏了些许的运气，即使有着本年独一男团选秀噱头的《以团之名》，仍如同藏在深闺中。

不外，《长安十二时辰》在第26届上海白玉兰奖上“六提三获”的绚烂排场，依旧证实了优酷在剧集生产上的壮大聚合力。继《白夜追凶》敲建国产悬疑题材大门之后，优酷再次推出克己剧《更生》联动“白夜宇宙”，随后零丁设立悬疑剧场，携《重启之极海听雷》《皮囊之下》《刺》等剧组团出战。

优酷还不只知足于网生内容的生产，克己剧《大明风华》集齐汤唯、朱亚文、邓家佳等实力演员班底，以家国叙事并构突围古装上星怪圈，为湖南卫视金鹰独播剧场带来开年收视桂冠。

大剧爆剧为优酷带来口碑热度双丰收，芒果TV依旧苦守“小而美”的甜剧气势，如《一夜新娘》《韫色过浓》《我才不要和你做同伙呢》等等。综艺带来的短频快热度始终无法取代海量版权内容带来的付费价格，“以小撬大”的盈利模式在影视资源上天花板显着。

除此之外，优酷还有足球、游钓、台球等体育IP特色，芒果TV则稍显减色。不外，优芒两家并非绝对的竞争关系，双方也曾就资源置换杀青过多次互利合作。

如岁首芒果TV就将克己仙侠剧《三千鸦杀》放给优酷进行双..联播，此次激发争议的《琉璃》，也是双方合作联播的项目之一。不光如斯，优芒还配合引进了《非天然灭亡》《我叫布萨芭》等国外热剧，联播新剧《我好喜欢你》也一同采用了超前点播策略。

这些联播资源依旧以小剧为主，在超等剧综输出上，优芒依旧有着本身的计谋节奏。一个在大文娱范畴多点结构，一个强调垂直范畴内轮回，两方虽在..计谋上各有所长，却在受众数据上越来越接近。

尤其是《乘风破浪的姐姐》播出后，二者的数据几乎已经是贴身肉搏。

从施展用户粘性的使用时长维度来看，芒果TV凭借“姐姐IP“的超高人气，以17亿小时的绝对优势赶超优酷，位列第三。从..用户规模来看，两方的日均活跃用户数已缩至45万的微弱差距，两者竞争愈发胶着。乐正传媒结合创始人彭侃曾预言：“《乘风破浪的姐姐》之后，芒果TV将成为第三大视频网站。”

正如优酷前负责人杨伟东所言：在买卖生态链接方面，优酷曾走过一些弯路。

在与阿里大文娱资源整合的过程中，优酷并未紧紧抓住自身的..优势，而是在UGC和PGC的计谋上摆布扭捏，从而失去了与爱奇艺、腾讯视频头部竞争的先机。尤其是在版权大战、克己内容等在线视频“恶战”之后，优酷即使有阿里资金和资源加持，也未能施展超出预想的成就。同时，两年近10项行政惩罚也在为其参差不齐的内容质量和扭捏的市场定位敲响警钟：优酷再不进，很有或者被芒果TV、哔哩哔哩等..赶超。

背靠芒果超媒、湖南卫视的内环生态的芒果TV固然上升迅猛，但OTT的独家赛道也似乎将..将来的成长规定了极限。过度垂直的用户圈层即让芒果TV锁定了焦点用户层，也让芒果TV在必然水平上失去了抢占大市场的先机，长此以往，对于流媒体焦点用户而言，芒果TV或许很难成为one pick。

再者，跟着腾讯、爱奇艺等..在影视建造话语权的增加，湖南卫视网播..的独家优势在逐渐流失。新剧《幸福触手可及》《二十不惑》离别在腾讯、爱奇艺上线，芒果自家剧《冰雨火》也被加入了优酷年度新剧片单。标签化的内容和过度依靠的..优势，芒果TV要想成为主流..依旧任重道远。

一个是守候涅槃的“凤凰”，一个是火力十足的“猎豹”，优酷和芒果TV会碰撞焚烧药味也不是稀奇事。现在，腾讯视频、爱奇艺在版权内容、会员社区生态方等方面都遥遥领先于其他..，超五亿月活跃用户的头部优势已经给中粗俗视频..带来生存空间上的压力。

所以，与其说是优芒两家在争第三，不如说是以优酷、芒果TV为首的中游..，若何在腾讯和爱奇艺亿级规模的行业马太效应中卡位求变。

值得注重的是，在互联网用户盘近年看涨的大趋势下，以00后为主的收集原居民呈现出了极强的购物欲望和消费潜力，年青年头一代再次成为泛娱乐行业抢先争抢的用户群。站在这个新风口下，优酷和芒果TV天然也想再拼上一把。

在日前召开的2020年年度发布会上，优酷以“酷芳华，合法燃“为主题，高调发布54部电视剧、16部综艺的海量内容矩阵。分歧于以往的混战，此次优酷规划”五大剧场、三条综艺排播带”，将悬疑、甜宠、都会生活、港剧、百口欢五大剧集气势，潮水文化、女性生活、喜剧三大综艺类型悉数纳入。

打头阵的综艺《亚洲超星团》《宇宙打歌中心》《奋斗吧！主播》、剧集《你微笑时很美》《正芳华》《号手就位》等正对时下年青年头受众潮水口味，进一步强化..个性符号。

对于芒果TV而言，《乘风破浪的姐姐》的爆红算是不测之喜。节目收官后，芒果TV还将乘胜追击，持续抢滩“姐姐IP”。

除《老婆的浪漫观光》《婆婆和妈妈》等综艺以外，《你怎么这么悦目》《女人的机要花圃》《红人节》等KOL综艺也将陆续表态。从感情视察、婚前综艺，到亲子互动、婆媳家庭关系，任何岁数段的女性都能成为芒果TV综艺视察的主角，影视资源短板也将被进一步补齐。

互联网时代下，收集..的蛋糕越做越大，但市场情况竞争更加激烈也是不争的事实。现在，优爱腾芒和B站在长视频赛道激战，抖音、快手、西瓜视频等短视频APP对流量的蚕食也不容小觑。

总之，任何一家..想要吃下盈余都需要各凭本领，“争”与“不争”是看客定的，做出的内容能达到几多市场反响才是..真正存眷的。

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1、广东广播电视台珠江片子频道停播

2、第十届北京国际片子节首设线上展映 

第十届北京国际片子节将于8月22日至8月29日举办。据悉，此次片子节还将与独家收集展映..爱奇艺合作，搭建北影节专区，设置12个单元，上线250部摆布影片，一次性上线约50部境表里新片。

电视展映在北京卫视、影视和青年三个频道，轮回播放20部中外精良影片，既是10部国外影片首次在国内电视台播放，也是国内片子节首次开发电视端展映渠道。

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