解读2019卫视综艺编排，新一年如何应对网综合围？

文 | 奥那

来源 | 骨朵网络影视

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2018年还未将末，各大卫视的2019年招商会却已如群雄逐鹿般展开。

在这一场关键的战役里，那些纷纷亮相的项目编排，是他们希望刺破资本寒冬的尚方宝剑，也是市场和观众探知新一年影视剧发展趋势的机会。

如今面对网综崛起，电视收视率的逐渐下降，明年的卫视综艺市场又将如何“排兵布阵”？

无法割舍的综N代

2018年的网络综艺，到处落地开花，姿态各异。横空出世的《创造101》《偶像练习生》成为最大的黑马，将卫视都已经落寞的选秀综艺，搭上互联网和网络文化的快车，再次引发全民讨论的热潮，制造了一把现象级的爆品。

而在卫视播出的编排里，那些曾经盛极一时的老牌综艺，却仍是它们无法舍去的“前锋”。一直号称“敢为人先”的湖南卫视在2019年也将对老牌综艺进行持续打造。

《声临其境2》《歌手3》《幻乐之城2》《向往的生活3》《亲爱的•客栈3》《中餐厅3》等综艺将会陆陆续续被安排在明年的三四季度播出。浙江卫视《奔跑吧3》也将会继续“奔跑”，东方卫视《欢乐喜剧人5》《极限挑战5》和北京卫视《跨界歌王4》都是卫视重点推介的对象。

这些综艺经过连续几季的发展，一方面成为了大型IP，会积累一批稳定的受众群体，制作模式也相对成熟稳定，能实现广告品牌最大的确定性传播效果。但另一方面，也会面临创新后劲不足，渐显疲软姿态的困境。

从今年上线的老牌综艺来看，虽多多少少都有些创新之处，但收视率并不乐观。比如，今年夏天改回名字的《中国好声音2018》，换上了李健、周杰伦、庾澄庆和谢霆锋四人全新的导师阵容，却再也没能席卷整个暑期热播档。首秀的全国网收视率仅为1.01，市场份额为4.66%，相比上一季大幅度减少，而这也是这个品牌首播历史的新低。

在卫视收视率整体下滑的趋势下，老牌卫视综艺难回曾经的巅峰时刻。

仍是风口的慢综艺

在综艺这个残酷的斗兽场里，市场口味在时刻变化，资本涌入的风口也是瞬息万变。特别是待到真人秀节目扎堆出现后，匆忙的跟风，只会导致观众审美疲劳。于是，不少节目开始另辟蹊径。减少游戏环节设计，化繁为简，冠之以“慢综艺”的概念，让明星体验生活，感受人情冷暖。

湖南卫视推出的《向往的生活》和《亲爱的•客栈》等节目就是这类的典型代表。凭借缓慢的节奏和恣意的情节相继走红后，随之是《青春旅社》《三个院子》等同类综艺的扎堆出现。

2017年，也因此被誉为慢综艺元年。

如今，慢综艺市场经过了去粗取精的过程后，仍然是一块具有潜力的“大蛋糕”。湖南卫视的《向往的生活3》《亲爱的•客栈3》《中餐厅3》将在明年继续领跑。浙江卫视2019年将推出《漂亮的房子2》，东方卫视则推出定位度假屋经营的《我们家雪屋》。

无论是餐厅经营还是旅社经营，慢综艺的兴起也映射着现实里快节奏的生活背后，促生出了大众集体式焦虑的情绪。

慢综艺成为替代个体感受“诗和远方”重要媒介，可以帮助个体获得精神上的满足。观众通过围观明星之间的摩擦和相处方式，欣赏异国风景带来了视觉享受，缓解精神压力和紧张。

故而，视频网站对慢综艺也格外青睐。腾讯视频在第三季度推出的《幸福三重奏》意外走红后，优酷也接连推出餐厅经营综艺《完美的餐厅》，爱奇艺则推出的《hi！室友》，以及芒果tv的《野生厨房》等综艺，都显示出资本目前对慢综艺市场仍抱有极大的幻想和追捧的态度。

观察类综艺或成新宠

除了老牌综艺和慢综艺打头阵外，从各大卫视2019年招商会上不难发现，今年以《妻子的浪漫旅行》《我家那小子》为例的观察类综艺意外走红，成为新秀，将在明年集中出现。

其中有浙江卫视的情感观察类综艺《心动蜜语》、江苏卫视的聚焦明星孝道的《最美的时光》和聚焦90后社交的《美好的遇见》两档观察类真人秀。

东方卫视则会推出两档此类综艺，分别是一个讲述明星版“家庭妇男”养成记的《家有好先生》，和一档讲述老爸们观察女儿生活的《我家有女初长成》，李开复、李立群父女等嘉宾均在邀请之中。