如何让知识脱口秀立足周五黄金档？ 江苏卫视凭《知识就是力量》夯实“人文分量”

观众对知识节目的印象，可能还停留在“圆桌讨论”“名家讲坛”等传统灌输模式，当《知识就是力量》打出“硬派知识脱口秀”的标签，大众最好奇的是何为“硬派”，以及知识脱口秀还能以如何形式展开？

“目前的电视节目市场上，知识节目还是比较稀缺的。”在王峥和张昭看来，《知识就是力量》的稀有性不仅在于节目类型本身属于市场“尖货”，还在于在知识脱口秀的范畴类，节目也在尝试突破藩篱，“用高密度、高质量的知识代替传统电视脱口秀的‘抖包袱’、‘讲段子’，和观众一起碰撞出一些思想火花”。

聚合江苏卫视的..力量与得到APP的内容供给，《知识就是力量》打出“人生一切难题，知识给你答案”的slogan，旨在围绕知识进行一场创造性转化。导演组透露，基于新鲜的节目形态，制作团队思考得最多的，是还能赋予节目哪些创新思路，“传播方式的‘新’和制作工艺的‘新’是我们此次尝试的重点。”

从节目主张的“知识给你答案”来看，节目尝试提供的是一种“知识服务”，即透过节目内容，将有用、有价值的知识有效地传递给观众，为大家解决生活中的现实困扰。“其实我们和外卖小哥一样，都是一个传递的作用，只不过我们传递的是知识能量。”据王峥和张昭介绍，每期节目围绕一个话题，在群书中搜罗答案，再由罗振宇用鲜活的事例、通俗的表达转述给观众。类似一个职场新人该如何提高身价，其他国家怎样看待单身，这些看似普遍又“口水”的问题，并非休闲谈资这么简单，它们都可以从知识里找到科学依据。

在全新传播理念的基础上，导演组还着重于开发制作工艺维度的崭新方法论。从导演、内容文本到摄像、灯光、舞美，《知识就是力量》的制作班底之豪华已多次被披露，各个操作环节上都潜伏着工艺大师。有了这样一个“最强智库”，节目力求在视觉呈现上不走寻常路。“我们在打磨一种新的‘电视工艺’，一种‘戏剧感’的电视节目制作技巧，我们想打造的是一个‘知识殿堂’，一个从主讲人到各个细节都充实着殿堂感的电视节目。”王峥和张昭坦承，一个庞大的制作团队，最难的是凑在一起后，要从做加法转到做减法，“让这份‘戏剧感’不突兀，让每一个画面的诞生都是流畅自然的，让每一个场景的存在都有它自己的沉浸感，给观众最好的体验”。

一直以来，罗振宇提供的知识服务吸引的是高知人群，用户年轻化、高知化的特征明显；而《知识就是力量》作为一档电视节目，面对的是广谱大众。打造这样一档脱口秀，内容选题、表达风格、视觉体验都无比考虑到更大范围类受众的接受度，如何让其更能满足主流电视观众的喜好？

对此，王峥和张昭表示，作为一档电视节目确实会有一些核心受众，节目在形式上既然以罗振宇为主讲人，那么核心受众也会和罗振宇原有的用户气质想贴近。“我们这档节目其实拆解的是每个人都会有的生活难题，希望能够打开受众的外沿，让更多不了解罗胖的人了解他。”

节目时长仅仅四十分钟，无论放到整个电视综艺市场，还是争夺眼球最为激烈的周五战地，《知识就是力量》从节目篇幅而言，已算“短频快”型的选手。但节目组仍然在内容选择和视觉表达上下足了工夫。“在内容的甄选上，我们尽量去寻找社会上普遍存在的现象，学界的知识去解读和分析；在视觉上，尤其是在细节的处理上我们也做了很多功课，希望能够得到观众朋友们的认可。”

在王峥和张昭看来，百姓话题和学界研究的确存在需要调和，但就节目内容上来说，其实无所谓接地气与高冷，并不是说带有“知识”二字，就显得高不可攀。“12期节目都在围绕社会上的普遍现象和生活难题来铺设，我们关心的是能不能学界的研究掰开了、揉碎了，让观众听得明白、看得开心，有所启发。”因此，在预设节目的受众人群时，王峥和张昭坦言，《知识就是力量》与市场上很多节目不一样，无意于说倾向性的迎合某一群体。