网剧三国：腾讯视频“稳”、优酷“独”、爱奇艺“敢”

腾讯视频、优酷、爱奇艺作为国内的三大视频网站，常常被拿来一起比较分析。作为综合视频网站，它们在定位上十分相似，不过随着对内容和运营策略的不同选择，三大视频网站已经产生了不小的差异。

腾讯视频“稳”，背靠活力与实力并存的腾讯大文娱内容生态系统，能够源源不断推出优秀网剧，目前综合实力最佳；优酷“独”，在内容选择上坚持自身的策略，走区别于其它两家视频网站的路线；爱奇艺“敢”，在内容及运营上敢为人先，能够引领业内潮流，出奇制胜。

腾讯视频：头部腰部一起抓，综合实力突出

Q1，腾讯视频新上15部独播剧+1部联播剧；Q2，腾讯视频新上22部独播剧；Q3，腾讯视频新上13部独播剧+2部联播剧。从数量上来看，腾讯视频在三大视频网站中处于中等位置。

从腾讯视频2018年前三季度新上网剧的网络播放量看，其没有网络播放量TOP1的作品，Q1\Q2低于优酷、Q3低于爱奇艺，但是其总体网络播放量比较稳定且其新上网剧流量之和都处于当季领先地位，当季网络播放量TOP10中腾讯视频入榜网剧最多，Q3有《如懿传》《沙海》两部作品进入Q3新上国剧（电视剧+网剧）网络播放量TOP10。

如果用一个字形容腾讯视频，那就是“稳”，不仅综合实力稳居业内第一，更在于其背后内容生态系统的稳定。腾讯视频背靠腾讯大文娱，一是有阅文集团这个巨大的IP库；二是有企鹅影视、腾讯影业两家自己的影视制作公司，Q3腾讯视频15部新上网剧其中9部有腾讯直接参与；三是收购、投资了新丽传媒、柠萌影业等非常具有实力的影视制作公司，Q3腾讯视频网络播放量排名第一的网剧《如懿传》就是来自新丽传媒。

腾讯大文娱明显一个非常有活力的内容生态系统，一是其具备制作头部大剧的能力；二是其具备不断输出优质内容的能力，这保证了腾讯视频在视频网站竞争中处于领先地位。

除去自家的内容生态系统，2017年腾讯视频开始实行网剧分账模式，尤其重视对腰部内容的扶持，在视频网站网剧流量分布图中，网络播放量为5-10亿的剧是个空白，腰部内容与头部内容共同支撑视频网站的发展。除去“稳”，腾讯视频或许可以更大胆一些，保证优质内容不断的同时亦可给观众带来惊喜。

优酷：专注精品，打造超级剧集

Q1，优酷新上12部独播剧+1部联播剧；Q2，优酷新上11部独播剧；Q3，优酷新上15部独播剧。从数量上看，优酷的新上网剧数量是最少的。

从优酷2018年前三季度新上网剧的网络播放量看，优酷凭借《烈火如歌》和《飞虎之潜行极战》分别获得Q1和Q2新上网剧的网络播放量TOP1，其平均流量也处于TOP1，但是在Q3，其没有出现像爱奇艺和腾讯视频一样破百亿的网剧，所以未能守住网络播放量和平均流量的TOP1，优酷网剧的网络播放量与腾讯视频一般也是很“稳”。

如果用一个字形容优酷，那就是“独”。比起爱奇艺和腾讯视频，优酷走的是一条较为独特的路线，比如在网综方面，前三季度爱奇艺和腾讯视频重点在于偶像养成，优酷则专注于自己的《这！就是……》系列；而在网剧方面亦是如此，Q3爱奇艺和腾讯视频重头戏在于女人戏，而优酷则推出了《武动乾坤》（归类电视剧）《天坑鹰猎》等几部男人戏，虽然Q3男人戏败于女人戏，但是优酷这种坚持自我的精神有值得肯定之处。

优酷推出的新剧不在多在精，从“网剧”到“超级网剧”再到“超级剧集”，优酷一直致力于打造头部大剧，且在与电视台联动的过程中表现得相当强势，也推出过《军师联盟》《春风十里不如你》《白夜追凶》等优秀的剧集。优酷背靠阿里，其背后的资源相当丰厚，在内容制作上也具备相当强的实力。

除去对头部内容的关注，今年，优酷也宣布开始实行网剧分账模式，除去对头部内容的打造，也开始探索其它内容。

爱奇艺：数量王者，出奇制胜

Q1，新上网剧62部，爱奇艺新上26部；Q2，新上网剧76部，爱奇艺新上38部独播剧+2部联播剧；Q3，新上网剧75部，爱奇艺新上37部独播剧+2部联播剧。

爱奇艺新上网剧在数量处于绝对优势地位，Q2、Q3，爱奇艺新上网剧数量甚至超过了全部新上网剧的50%，爱奇艺是当之无愧的数量王者，不过从流量上看，爱奇艺的网剧表现却并不如意。

从爱奇艺2018年前三季度新上网剧的网络播放量看，除去Q3新上的《延禧攻略》获得181.8亿的网络播放量，其余网剧网络播放量均为突破10亿，且大部分网剧网络播放量在1亿甚至0.1亿以下，比如在Q3，40部剧中有12部网络播放量不超过1亿、20部不超过0.1亿。

爱奇艺在网剧方面，最大一个特点就是良莠不齐，虽然推出过《盗墓笔记》《余罪》《最好的我们》等众多业内外知名的剧，但今年新上的网剧大多集中在底部，欠缺腰部、头部内容。爱奇艺能够在美国上市以及在国内视频网站中占据重要一席，自有其过人之处，那就是“敢”，爱奇艺在内容以及运营等方面一向走在业内前端，所以往往能够出奇制胜。

在内容上，爱奇艺一向“敢”。2015年的《盗墓笔记》、2017年的《中国有嘻哈》、今年的《偶像练习生》……爱奇艺往往能够率先在新领域投下重金，最终掀起一阵潮流，比如会员付费、垂直内容、偶像养成等等，所以此次爱奇艺压中无大咖无流量的《延禧攻略》虽有运气的成分但也并不意外。

在运营上，爱奇艺一向也“敢”，比如分账。2016年，爱奇艺率先实施网剧分账，《妖出长安》《花间提壶方大厨》等网剧获得了较大的成功。

分账政策是风险由视频网站以及影视公司共同承担，等级越低的剧，爱奇艺付出的成本越低，当然其获得好成绩的几率就更低，因此分账或许是爱奇艺新上网剧数量多而多数流量较低的原因。

网剧制作公司一般有三个来源：视频网站自制、视频网站与影视公司联合制作以及影视公司制作。从Q3爱奇艺新上网剧的制作公司来看，40部剧中仅有7部是爱奇艺参与的，而网络播放量较少的网剧由其它影视公司制作。

分账是视频网站根据网剧的表现给影视公司付费，所以爱奇艺尤其要注意流量与带给公司的利益一致，因此我们可以看到爱奇艺起诉刷量公司，与流量造假斗智斗勇，今年爱奇艺更是直接关闭了前台播放量。

在三大视频网站中，爱奇艺是一个比较独特的存在，背后虽然没有腾讯文娱和阿里文娱，但是凭借自身的“敢”不仅夺得视频网站的一席之地，更是在某些方面走在业内前端，不过也需要注意网剧流量分布及其不均衡的问题。