小投入、小制作，小而美的..综艺如何重闯内地综艺圈？

作者| 贝贝

最近，优酷推出一档旅游综艺《王子的移动城堡》，让观众看到在内地销声匿迹2年的..综艺。在此之后，将有8档各具特色的..综艺登陆优酷..，总计208小时的节目内容，可以说是近期两岸内容最大的合作案。

顶尖东方总经理彭钰圣

为更深入的了解..综艺现状背后的原因，笔者有机会采访到顶尖东方总经理彭钰圣，对当下..综艺的现状、此次同优酷捆绑合作以及公司的运营模式等一一进行了详细介绍。

“2016年之后，..综艺甚至是电视剧几乎销声匿迹在内地..上，这是我们不愿看到的，不希望就此..综艺同内地脱轨。”此后，顶尖东方总经理彭钰圣便一直同内地各个..沟通，希望能让内地观众看到..的精品综艺内容。

..综艺再次输入内地，着实令人兴奋，但不得不提的是，目前..综艺的投入资金、制作水准早已从早前影响内地节目发展方向沦为追赶者的角色。

2000年初，“..综艺领先内地综艺二十年”的说法依旧流行，从《超级女声》之后，这种内地综艺就不再明显依赖..综艺，“内地看港台、港台看日韩、日韩看欧美”的现象从2010年《中国达人秀》开始发生了变化，内地直接和欧美做起了生意，此后内地综艺市场经历野蛮增长，同..综艺拉开距离。

于此同时，..综艺也因为电视台制作经费一再减少，即便是擅长的麻辣访谈节目也一再被停播，节目数量惨遭滑铁卢，从彭钰圣的介绍得知，目前..大型的综艺节目几乎不再产出，近期内不少知名主持人的节目也纷纷停播，不乏陶晶莹主持的《女人234》，《综艺大哥大》张菲复出主持的《综艺非常赞》等，而近期连在..玩乐节目极具标志性的TVBS《食尚玩家》也都对外宣布停播倒数计时。

同上世纪90年代..综艺的大咖云集、节目火爆的鼎盛期相比，由于预算收缩，制作量明显减少，难有大咖加盟，内容也难以创新再加上内地以及国外综艺的冲击，..综艺同内地节目一片繁荣的景象截然相反，越发低迷。而在这样的阶段，顶尖东方选择9档..综艺输入内地视频..，重闯内地市场。

从2012年开始，内地综艺野蛮增长，2015年达到鼎盛阶段。目前从节目创意、内容，到后期制作，都处于高精尖的水准。与之相比，..综艺仍处于经费有限的小体量现状。虽然没有大投入、没有大制作、也没有顶级艺人入驻，但在努力依靠自身制作团队的功力，重点突出情感刻画、画面呈现、深度引导等，用小而美的制作和用心内容来弥补请不起大明星、大阵仗和不计成本的精致场景。

董事长阮宝宝

选择这一阶段向内地引进节目，同公司发展规划、合作..、内地政策现状皆有紧密关系。

目前，顶尖东方同亚洲卫视是战略合作关系，“亚洲卫视是专精于综艺旅游栏目的电视台，具有综艺的幽默与诙谐，更将旅游内容真切高画质的呈现给观众，国内需要这样的好内容呈献给观众，”再加上政府大力推行推行一带一路及文旅的政策，而顶尖东方引进的内容恰恰符合这一政策。

此外，从2014年起顶尖东方和优酷就是深度合作伙伴，“资源项目提供清晰有弹性，对接窗口很有耐心，在《王子的移动城堡》和后续这8档节目输入之前合作过86期的节目。”同..的合作关系十分紧密。

近两年，内地政策越发严苛，不少综艺节目都有过停播、下架整改的遭遇，其中包括《姐姐好饿》《真相吧！花花万物》等节目。“在内地审查严格时期，我们有信心把品质与类别做到政府要求的准则，大方向推行文化旅游产业，借此机会引进给内地的观众，推广世界各地。” 如今在优酷热播的旅游综艺《王子的移动城堡》虽说仍有很大的进步空间，但也恰恰印着这..综艺在内地回温的现象。

其实内地不乏旅游类节目，从不同明星一起周游各国的《花儿与少年》到带着家人去旅行的《带着爸妈去旅行》以及看着妻子去旅行的《妻子的浪漫旅行》等，内地综艺中以旅行为主题的综艺节目超过10档，问到彭钰圣《王子的移动城堡》在同类型节目中的优势是什么，他解释到，“内地很多旅行综艺，人要大于风景，观众喜欢看明星与明星之间的互动，节目也是在突出这样的效果，反而忽略了旅行中最值得看的风景。”

而他们所引进的几档节目中多以旅行为核心，包含星座大师探索该国的占星文化、明星闺蜜间的真人秀、非洲生活探索等等。品味范、国际范、艺术范的多重特质，是顶尖东方挑选节目的标准，“让观众看完后，会想要跟着节目的路线去走一趟。”这是节目希望传递的理念。

今年，《王子的移动城堡》和《秘境不思溢》双双..的电视金钟奖。“录制《王子的移动城堡》，锦荣推掉了一个通告费很高的活动。因为他很喜欢有介绍自己的栏目，个人也爱好旅行，他个人是很开能加入这档节目。”目前，这档节目已经在优酷播出3集，第三季也在紧锣密鼓的筹备阶段。

顶尖东方自诩要成为优质内容的转换器，将..的精品影视产品顺利对接到内地..，除此之外，有机会也将同视频..方联合定制综艺节目，呈现更多优质内容。

..综艺如今依旧以电视台出资、制作方提案的方式为主，而顶尖东方是..唯一一家同时扮演广告公司、制作公司以及发行公司角色的综合性文化传媒公司。“以资、制、发，新传媒模式起家，..至今没有其他公司能做到。

在广告..事业部分，顶尖东方有着多年的执行经验，从线上到线下的操作模式都格外熟练“制作综艺栏目超过100期，代理长视频内容超过300期，短视频内容自媒体覆盖10个频道，粉丝超过200万。”

如今，该公司已经代理..联合文学千部精品小说及其线下的一些活动，作品数量陆续增加，同事还成立专门的IP公司在内地落地孵化。

彭钰圣透露，有..一线艺人希望同公司合作自己的宣传工作，“类似于内地艺人同宣传公司的关系。”丰富的执行经验，以及和两岸三地深度的合作关系，让他们在业内备受信赖，成立艺人经纪部之后，不少..明星慕名而来。

一直以来同“湘军”以及优酷的深度合作，顶尖东方更希望同内地头部的公司交流合作，看重香港市场和上海的品牌商务发展成熟等特质，“未来公司将在上海构建广告商务中心负责代理或自制内容的招商、艺人经纪品牌商务运营等，预计2019年在香港和上海设立分公司，着力于两岸交流互动与发展合作。”

从公司成立至今，顶尖东方所涉及的业务范围越发广泛，从最初的广告、制作、发行，现如今又增添IP孵化和艺人经纪版块。顶尖东方产业链式的运营模式开创了..传媒公司的先例，形成几近闭环的发展模式。

一档以旅游为核心，主打掀起观众旅行冲动的《王子的移动城堡》是顶尖东方9档重闯内地综艺鼎盛期的第一个重磅节目，目前来看仍有很大的上升空间，如何真正打开市场，携手两岸三地做好内容的推动，仍需时日。