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“明星定制”早也不是新鲜事,但还是不得不引人发问,“明星定制”到底是明星利益最大化,还是粉丝效益最大化?
就在前不久,周董宣布将打造一档个人外景综艺《周游记》,这档属于周杰伦一个人的真人秀,主打魔术、旅游与音乐的集合体,再次向综艺领域进军。
“明星定制”早也不是新鲜事,但还是不得不引人发问,“明星定制”到底是明星利益最大化,还是粉丝效益最大化?
或许两者是同一个问题。一方面,..播出方借着节目热度,赢回了收视率,赚取了一票广告费;另一方面,在明星流量的带动下,节目背后的衍生产品与商业事业也在如火如荼的进行。
当电影时长、购买版权等等问题成为长视频电影拍摄的一大阻碍,短视频微电影得以诞生。同样道理,综艺节目在不断延续的创新乏力态势下,微综艺渐渐成为“买卖双方”利益最大化的最优选择。
互联网的便捷性,不仅带给明星更多的与粉丝互动的机会,同时也为明星定制产品提供了新的商业契机。从“明星同款”产品到“私人定制”节目,明星定制产品已经不再局限于单一的线下产品,定制真人秀成为明星扩大影响力的新型手段。
其实与微电影、微综艺类似,明星定制综艺更像是一期一播的微视频,只不过主角只是以某一个明星为主,重在某个明星的个人影响力上建立品牌效应,从而延续品牌效果、夸大商业效益的过程。
01
制作逻辑:从“专业”到“业余”
随着自媒体发展的日渐成熟,明星效应也越来越自媒体化。
早期以明星同款为主的周边产品,或许只是明星效益化的一个雏形,再到以直播、小视频为主的真人秀节目以及以明星相关的作品搭建的app等,都为明星定制节目提供了土壤。
然而,对于一个软件而言,制作的专业性则是整个过程的难度。
对于一档节目而言更是如此。《十二道锋味》借着谢霆锋的名义打造了一档属于个人的美食秀,尽管明星阵容十分强大,但与爆款综艺相比,缺少的不仅仅是热度,还有综艺制作的专业性逻辑。
首先,在制作上,它并非完全缺少美食纪录片的专业性,但相对而言,它更像是一档想要将美食融入到综艺节目中的明星真人秀,利用强大的明星阵容,不断讨好粉丝,赢得收视与收益的平衡。
其次,利用某一个明星为主体的综艺节目,也难比避免被“明星”本身所局限的流量。毕竟,对于观众而言,明星定制节目更多的发力点仍在粉丝,而不是面向所有观众,在分众时代,这是一个不可回避的问题。
同样是做一档的综艺,必不可少的都需要明星助阵,但以明星个人名义定义的综艺节目或是其他类型作品,首先吸引的当属明星背后的强大粉丝群,其次才是通过内容作品本身吸引的其他自来水,但自来水看重是内容品质。
因此,这也是大多数明星定制产品,有创意却很难维持热度的原因。
02
受众分化:从“众乐”到“独乐”
前段时间上线的《幻乐之城》,以王菲为“体验官”拔高了不少期待,尽管这档节目不完全属于明星私人订制的“新型综艺秀”,但仍然利用明星的吸粉能力引爆了一众狂欢。对于本身就极具大众口碑的明星而言,效果或许更加显著。
而目前已经播出四季的《十二道锋味》,可以说是明星定制综艺的最好脚本了。这档咋一看专属于谢霆锋的美食综艺,却在“一期一大咖“的搭配下,更加具有口碑效应,每期都像是一场华丽的个人微电影。
“每个人的朋友圈,都隔着一道银河”。在分众化时代更是如此,屏幕的分化导致内容的分化,这对于处在萌芽期的明星“小众节目”无疑于推波助澜,明星定制在分众化时代更加具有受众效应。
对于明星产品而言,依然需要遵照同样的道理,多大的流量带来多少的利益转化,流量越大,转化越高,效果就越好,而这种转化或许更直接更明显。所以,节目本身的定位首先取决于粉丝对明星的依赖度,其次才是产品本身。
因此,不管是谢霆锋私人订制版的《十二道锋味》,还是鹿晗的互动真人秀《你好,是鹿晗吗》,亦或是即将推出的《周游记》,明星定制借助小众化流量掘金,通过明星效应转移到节目上,从而进一步巩固个人带货能力。
03
明星效应 定制..
分众时代流量倾斜,明星定制需要圈层..,同样需要定制..。
对比目前的几档明星定制综艺节目,大多集中在题材的创意元素上,但节目本身的热度却很难与“土创”大制作较量。
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