那个拿了第一名的孟美岐、中年女演员姚晨等要在《星空演讲》上讲述哪些真心话？

“原来我想说紧张，但是我觉得现在，真的好开心看到你们，谢谢你们在这儿（笑）。”一袭深灰色西装，一头干练的短发，已经拿到11个影后的演员余男略显忐忑地走到中央，环顾四周一圈。

她看着观众笑了笑，观众也冲她笑，紧张的情绪这才稍有缓解。

余男走上的是2018夏季《星空演讲》的舞台。不大不小的环形剧场坐了100多位观众，剧场顶部为呼应主题模拟成星空的模样，舞台布置也好似几颗散落的星星。

演讲者与观众，触手可及。

大概谁也料想不到，在大银幕上收放自如的余男面对日常生活时却格外“吃力”，即便是很普通的吃早餐这件事，她都需要很大的力量。

演讲更是如此。十多分钟时间，余男以“心里有只野马，银幕才是草原”为题，认真讲述着自己的故事，额间的汗珠清晰可见，全无电影中干练泠冽的模样，却真诚得可爱。她说自己之所以成为演员，是因为中学时偶然拍了个MV。“到了镜头前我突然一点都不觉得别扭，我觉得很正常，好像我呆在这儿是可以的。”

和余男一样出现在前三期《星空演讲》舞台上的，除了同行阚清子、杜江，还有歌手毛不易、奥运冠军刘璇、导演张一白，以及一众青腾大学的优秀创业者们。

而这档由腾讯新闻、腾讯娱乐出品的名人演讲主题节目，自2016年夏开启，如今已走到第五季。不过，与往年一年两次的线下活动不同，今年的《星空演讲》升级成了一档节目，以3期录播+1期直播的形式贯穿整个七月。

从一次市场活动到一年两次的线下演讲，再到今年的正式节目。《星空演讲》究竟要怎么玩，这次又会带来哪些干货？

品牌IP的节目化尝试

“一年做一次很可能观众就忘了，未来在这个基础之上，力度会加大一些。”去年夏天，腾讯网副总编辑、《星空演讲》出品人杨瑞春便对外表达过会继续求变的信息。

当时的《星空演讲》还只是一个每年夏冬各一次的线下活动：每次邀请6-8位名人，分享自己的成长故事或心得体会。虽然从号召力（已参与名人包括黄渤、田朴珺、王凯、徐峥、马东、刘烨、赵丽颖、佟丽娅等）和各类数据（“承包”次日娱乐新闻、全网直播实时在线人数破千万）看，它已取得了不错的成绩。

但由于直播形式带来的极大压力，它无法连续而密集地推出，极低的出现频次必然形成不了阶段性效应。节目热度只集中在播出当晚和随后的几天中，某个片段火了，观众记得的也只有演讲者，出自何处似乎变得无关紧要。

团队反复思考的结果，便是今年7月“星空季”的诞生。

既然直播压力过大，那就把相对保险、可控的录播形式加上，但又不能丢了直播的传统优势，由此演变成3场mini星空的录播和一场剧场版星空直播相结合的输出模式。

将《星空演讲》节目化，杨瑞春早就想过，但她不希望节目化将品牌原有的质感抹灭，变得和市场上的综艺节目无二。即便录播mini星空也相当克制，除了些简单的镜头变换和CG特效，与之前的直播没有区别。

节目形式的改变，必然带来嘉宾组成与内容输出上的变化。

拿已上线的三期节目为例，团队除了延续以往在娱乐明星和社会名人资源上的特色，邀请到杜江、余男、毛不易、刘璇等人外，还在第二期联合青腾大学开辟了优秀创业者专场，演讲者来自航天、医美、大数据、文创领域。

四位各具特色的创业者从自己的兴趣、创业项目出发，分享了创业的不易以及不少有意思的故事感受，也为观众打开了一扇新世界的大门：

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“把共享单车融的钱拿过来，其实我们可以建一个非常完美的卫星的星座了，甚至可以赶超美国。”——天仪研究院创始人杨峰

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“颜值的压力不仅是女生有，其实男生也一样。这几年中国男性整形的增长速度，是远远高于女性的。”——新氧创始人金星

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“我觉得任何低效率的事情都应该被数字和机器替代掉，我们应该享受创新和做不同事情的感受。”——量化派创始人周灏

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“中国风不是说把古代的东西直接拿到今天用，而是把我们在血脉中我们灵魂当中息息相关的这些中国式的价值观、世界观、人生观穿在我们的身上。”——爱享文化创始人邹琳

如此一来，节目内容得到了多重扩展。除了名人们会面对镜头无惧外界评判地袒露心声，还有这群素人创业者从技术革新、时代发展的角度带来了一场商业理念风暴，给观众提供了新的思考维度。

真实与包容的内核不变

如果将时间拨回2016年的夏天，大概谁也想不到因一次市场活动开始的《星空演讲》，之后会成为每年的固定项目，并在今年扩成一档节目。

让明星站上演讲台，讲述自己的故事。即便是想出这个点子的杨瑞春都花了很长时间说服自己：“因为挑战太大了，明星真正站上演讲台的非常少，我们当时搜了一下，只有袁姗姗、伊能静在TEDx做过演讲。”

没有酬劳、直播演讲、也没有成熟的节目效果可参考，对明星来说这除了是一次巨大的消耗，还是个难以预估结果的冒险，万一在台上突然宕机，就什么都完了。

第一季演讲者有多难请，可想而知。

团队跟黄渤方磨了很久，才说服他来上节目。最终，第一季敲定的嘉宾包括：黄渤、王凯、柳岩、邹市明、田朴珺、董子健。演讲中，田朴珺的一句“我发誓这辈子不要依靠男人”在随后一段时间发酵出了巨大的话题量。黄渤的演讲片段“谁会拒绝一个幽默的人”单篇播放量超过700万。

一系列的节目效果，为《星空演讲》的转型提供了可能性。

之后三季的内容延续了品牌一贯的真实与包容。在节目中以“你的梦想是什么”引起热议的音乐人汪峰却不谈梦想，而是直面音乐人与“钱”的缠斗史；同为演员的郑恺和赵丽颖，一个在30岁后决定做个“差不多生”，一个则为实现自我价值继续前行。

今年的“星空季”，不论节目形式、嘉宾构成、内容输出都发生了不小的变化，但就节目的核心来说依旧未变。节目组不会提前给嘉宾的演讲主题设限，更不会刻意规避嘉宾观点之间的矛盾之处，目的就是让嘉宾们在无干扰、无引导的状态下讲出自己真实的经历和感悟。

因一首《消愁》走红的歌手毛不易，出现在了《星空演讲》第三期节目中。在粉丝眼中，他是个有才华、暖心、时而毒舌的邻家哥哥形象。

走上演讲台，这个90后男孩分享了成名一年来的感受和焦虑。让观众、粉丝看到了和歌手、综艺节目中不一样的“毛不易”，他会因突然走红不知所措，也会焦虑该如何在一定的曝光度和持续创作中找到平衡。

当自我期许与他人期许难以平衡并得到实现时，毛不易甚至产生了“我是不是被‘梦想’绑架了”的想法。“它变成了一份工作，夹杂了很多音乐之外的东西，而不再是当初那个给我安慰、给我陪伴、让我感受到平淡生活中的一个火花的纯粹的东西。”他说。

但这或许是每个刚入行的新人的必经之路。经过一番自我怀疑、否定后，再去改变。毛不易找到的方法是“那句人人都在说、却很少有人真正体会的”——不忘初心。

“当初我没有想过利用音乐来实现我的人生价值，如今我也不该让歌手这个身份盖过音乐本身。”

“寻找的力量”、“生长的力量”、“相信的力量”，是前三期《星空演讲》的主题。阚清子、杜江、余男都在演艺生涯中找到了自己信仰与追求；四位创业者仍在创业的浪潮中，继续顽强生长；张一白、毛不易、刘璇因为相信，展现了自我的多种可能。

截至目前，三期节目的单期播放量近1500万，已与同在腾讯视频热播的《朗读者》第二季最高播放量平齐。再过几天，最后一期剧场版将以直播形式与大家见面，经过三期节目的积累，最后一期的节目内容和数据值得期待。

女性的力量

“女性的力量”，是即将于7月29日开场的《星空演讲》主题，意外地与最近发生的一系列事情不谋而合。巧合背后，是团队思虑良久的策划安排。

作为“星空季”的收官场，直播加持、更大的演讲台、更多的观众，究竟定什么主题，邀请哪些嘉宾能为其画上一个完美的句号，他们推敲多次，最终选中了从去年就一直想做的女性题材。

“一年来席卷全球的女性意识觉醒的浪潮，让我们迫切地感受到了女性群体发声的诉求。《星空演讲》作为一个倡导自我表达的节目..，不该有所缺席，因此我们邀约了不同年龄层、不同职业领域、不同婚恋状态的女性嘉宾，提供各个圈层具有代表性的不同女性样本，希望能够代表整体女性的趣味趋向和思想状态。”《星空演讲》负责人张立意解释说。

除了在嘉宾、内容上反复斟酌，团队在节目形式与舞美设计上也进行了升级。制片人张爽介绍称，类似“女性的力量”专场在主视觉、以及现场设计中等都用到了蝴蝶元素。即是寓意蝴蝶虽然看似柔弱，却有破茧成蝶的勇气和能量，女性亦是如此。

最终，《星空演讲》剧场版敲定的六位嘉宾及演讲主题为：

孟美岐：我就是那个拿了第一名的女孩

姚   晨：一个中年女演员的尬与惑

辛芷蕾：为什么我有张“写上欲望”的脸

李银河：性别刻板印象是对男女的双重压迫

梁   鸿：用柔软对抗坚硬

惠若琪：不服输的倔强是我青春期的叛逆

不难发现，今年的《星空演讲》已然成了一档清流综艺。和此前引起热议的《见字如面》《朗读者》们一样，这类节目没有花哨的特效、流量明星加持，而是低调地做着相较而言略显“寡淡”的内容。

但此前的市场反馈已经证明，在审美情趣越来越多样化的今天，这类节目的受众也在逐渐变多。

而《星空演讲》面临的挑战是，如何进一步以常规节目的形式在观众面前站稳脚跟。

目前看来，可改进的地方有三处：

搭建更具沉浸式的场景：既然已经取了“星空”这么美的名字，今年的舞美设计也在呼应这一主题，那就在场景搭建上继续努努力。如果未来能有更沉浸的场景，不论演讲者还是观众，都会得到更好的体验。正如节目的slogan所说“与浩瀚相遇，与赤诚相拥”。

扩大节目规模：作为初次节目化，想必团队也承受了不小的压力。初次尝试结束，节目组可考虑将《星空演讲》进一步常规化，按目前的市场规则，一季节目多为8-12期。但规模的扩大也意味着工作量翻倍，团队需做好万全准备。

探索更为高级的制作模式：在经历了去年的爆火之后，今年的清流综艺相对降温。受众永远是“喜新厌旧”的，再好的节目内容，也需搭配更好的节目模式，才能达到最佳效果。

怎样让娱乐类节目突破刻板印象，有一个更有质感的表达方式。是《星空演讲》在制作之初，反复思考的问题。

《星空演讲》脱胎于腾讯娱乐强大的娱乐报道资源，而腾讯娱乐又从属于腾讯新闻，对内容制作有着严肃标准，对社会人文话题有着天然的亲近感。于是，将娱乐节目人文化，将娱乐内容升格化，成为了《星空演讲》的核心命题。既合理利用明星资源，又要发挥腾讯新闻的王牌特色。

不过，虽然主体定位在娱乐明星，《星空演讲》可从一开始就不关注八卦情感，杨瑞春也强调“希望娱乐新闻不再止步于明星穿了什么衣服”。而是让平时被大家认为光鲜亮丽的明星面对镜头，真诚地聊会儿天，这也是节目前四季坚持直播的原因，“更有价值，更让人期待”。

之后节目邀请嘉宾扩展至企业家、学者、创业者，节目形式和内容主题也多少发生了改变，是团队在实际操作中得出的结论。毕竟他们在娱乐领域的开拓已相对成熟，而其他领域有内容、有价值点的人，都是值得分享的。

能量场，是《星空演讲》希望为演讲者、观众们营造的一种节目状态。

仿佛星星与星星之间能互相吸引一样，演讲者与演讲者之间，演讲者与观众之间，观众与观众之间是产生了能量的碰撞。在《星空演讲》里，在纯粹集中的语言环境里，语言的交流、观点的输出、表情以及动作之间相互的感染会形成一个特定的场域里，形成只有《星空演讲》才的交流空间。而这种反应会通过直播进一步放大，就像是星空的投射，星光的照耀。

三年“变身”三次，刺猬君开始不禁好奇，今年冬季的《星空演讲》又会是什么模样呢？

来源：刺猬公社 | 杨雨晨；授权 DoMarketing-..智库 发布。