电音出圈记：3亿用户、..争抢、疯狂融资…资本加持下“一夜爆红”

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文 | 七月 主编 | 小佳

近日，畅想“白天养猪、晚上打碟”的网易CEO丁磊现身酒吧客串了一次DJ；网易云音乐与DI.FM在线电音广播合作，推出了“DI电音”电台……再加上，腾讯音乐与索尼推出了电音厂牌Liquid State、网易云音乐成立了电音品牌放刺FEVER等一系列频繁动作，可见电音市场日渐火爆，电音的好时代正在到来。

尽管市场、受众基础以及资本布局在不断扩大，电音仍在“圈里”。为了推动电音发展，效仿嘻哈迅速进入公众视野的方式，电音综艺自然而然被提上日程：腾讯视频综艺《即刻电音》借AlanWalker与火箭少女合作的《Faded》火热开场，引起了电音相关微博话题的刷起……

而作为电音行业的“引导者”，被寄予了无限希望的《即刻电音》上线播出，引起了大众的好奇和业内的探究：为何要做电音综艺？电音做综艺存在哪些困难？电音能否走出圈层，成为下一个爆发的小众音乐类型？

用户将破3亿、腾讯网易芒果齐布局

“电音元年”将到来？

从20世纪80年代开始，迟到的电音开始在中国落地生根，俘获了大批年轻粉丝。随着电音的主阵地逐渐拓宽，更多的电音粉丝参与其中。国内的电音文化和观众虽然不及欧美国家那么深远、发达，但已逐渐显现出后发实力。

根据艾媒咨询发布的《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》显示，2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿，2017年达到2.86亿，增长率为45.2%，2018年将突破3亿，达到3.58亿，2019年将突破4亿。

同时，在这样的市场背景下，针对电子音乐用户的线下活动电音节规模也在扩大。据艾媒咨询数据预测，2018年国内电音节数量将超过150场。

显然，经过多年的成长，电音文化的群体基数、消费市场都在日益扩大，逐渐成为当下时尚青年的消费主流，且有着不错的发展空间和发展潜力，甚至有些脱离“小众圈层”的趋势。

不仅如此，电音在主流音乐创作中的覆盖面逐渐增大，李宇春、鹿晗、张艺兴等越来越多的歌手玩起了电音元素。无论是音乐圈内还是圈外，电音已经成为一种潮流。

同时，《首席娱乐官》（ID：yuleguan001）根据公开资料，大致整理几家电音厂商的融资情况。可见，新潮流“电音”也正在逐渐成为资本的“新宠”。

此外，不少电音行业从业者向《首席娱乐官》表示，目前国内电音行业的现状是，包括电音的艺人经纪、电音厂牌、电音台、电音教育以及电音节等，整个产业链上中下游各环节逐渐完善。

各方面的数据都印证着中国的电音市场迎来了发展的好时代，“继嘻哈之后，电音会成为下一个风口。”这是2018到来之前很多业内人士的预测。

然而2019年即将到来，“电音”还未成功破圈。近年来，嘻哈、街舞等年轻潮流文化接连被打造成爆款综艺，成功出圈受到大众的喜爱。因此，电音行业寄希望于综艺节目，能像《中国有嘻哈》对于嘻哈文化的带动一样，拉动电音文化的成长。

目前，由企鹅影视与灿星携手打造的《即刻电音》已经开始收割观众，芒果TV的《电音骑士》、SMG互联网节目中心的《魔音中国》、爱奇艺的《超感现场》等也在紧锣密鼓地筹备中。

迅速发展且逐渐成熟商业化的潮流电音这块蛋糕，成为了各方势力齐齐争抢的“新宠”。不少人开始猜测业内人士期待的“电音元年”是否将要到来？

从目前来看，尽管《即刻电音》似乎具备着一些成为“爆款”的潜力，但由于电音文化根基浅、人才匮乏等原因，电音的破圈之路仍道阻且长。

抽象性更高、断档性严重……

综艺带动电音“出圈”困难重重

尽管电音有着广泛的用户基础和消费人群规模，资本也不断涌入，电音的“出圈”还是稍欠火候。因此，为了推动国内电音产业的发展，行业开始尝试摸索综艺节目，希望出现里程碑式的成功综艺模式和品牌，引导电音“出圈”。

早在2016年，江苏卫视便推出过一档名为《盖世音雄》的电音综艺，其总导演正是《中国有嘻哈》和《中国新说唱》的导演车澈，并邀请了王力宏、凤凰传奇、哈林作为导师，邓紫棋、李斯丹妮、艾菲等为选手。

但可惜的是，这档节目收视一般，并未激起多少水花。此外，腾讯视频推出的纪录片《电音时代》也同样反响平平。

相比起其他细分音乐类型综艺来说，电音综艺有着很大的难度和挑战，破圈之路似乎并不乐观，“电音爆款”的出现也充满不确定性。

那么，电音综艺节目会遇到哪些问题呢？

首先是电音本身形式的抽象性更高。这几乎是所有人都意识到的电音困境。与其他音乐类别相比，电音最大的特点是对歌词的依赖性很少，更注重编曲和旋律。这意味着，电音对听众的理解门槛更高，听众无法借助歌词感受这首音乐的意境，从而产生互动和共鸣。

《盖世音雄》对此做了不算成功的尝试，将很多流行歌曲改编成电音版本，还添加了群舞等其他元素，但给观众带来了一些不伦不类的尴尬感受。可见，如何平衡电音的抽象性和大众性，是做好电音综艺的最大难点。

其次是电音文化的断档严重。电音本质是年轻潮流文化，受众多为18-25岁左右的年轻人。上一辈对于电音有着“误解”，他们眼中的电音或是摇曳于酒吧、夜总会里不能见光的“桃色产物”，或是极接地气的土嗨和慢摇。

同时，电音和土嗨之争在国内存在不是一天两天。《即刻电音》中王绎龙的出现使得相关话题被刷起，“电音土嗨”之争再被添了把火。显然，如何用全民综艺打破普通群众对于电音的固有标签，是电音综艺的另一大难题。

然后是国内电音市场虽然涌现出徐梦圆、Panta.Q郭曲等才华和名气兼备的电音人，仍局限于圈层，并没有真正成为大众市场的“明星”。

总体来看，《即刻电音》等综艺节目的出现对电音“出圈”的引导作用十分重要，但想要实现大众圈层的渗透并不容易：当下市场来看，国内的电音还是过于依赖海外资源，本土知名厂牌和DJ匮乏，市场下沉受阻。同时，虽然国内的电音市场具有很大潜力，但爆款的本土电音作品和电音偶像都不存在，电音的存在感和接受度依然不高。

如果这些问题没有办法解决，即便之后芒果TV的《电音骑士》等电音综艺都能顺利播出，电音还是需要更多时间才能打破圈层、真正崛起。

被过度消费？

中国电音市场下一步的关键在哪？

《即刻电音》可能成为引爆电音市场的引爆点，但整个行业更应该考虑的是引爆之后的电音市场会不会暴露出自身的问题，该如何解决背后的问题。

《即刻电音》开启了腾讯视频对更加小众的电音市场的挖掘，2019年其他视频网站也已重点布局。扎堆出现的电音类综艺虽能带动一定的关注，却导致观众产生了审美疲劳，对电音市场的长线发展并不友好。

嘻哈文化凭借去年的《中国有嘻哈》引爆圈层后，因众所周知的原因受到严控又迅速坠落，今年的《中国新说唱》戴着镣铐跳舞，精彩不再、热度难续。目前，便有一些电音迷对即将大批上线的电音综艺喜忧参半，担心电音也像嘻哈一样“被消费”。

另外，尽管市场潜力巨大，但要发展电音市场却并不是一件容易的事情。比如，电音讲究沉浸式体验，对设备、内容、场景、调性要求高于一般音乐类型。

同时，国内电音行业的商业变现主要依靠电子音乐节，变现模式单一。而且由于音乐节的规模和宣传期不固定，以及走不出砸钱请明星的玩法，音乐节资金投入过高，国内电子音乐节仍面临着不盈利等问题。

有了嘻哈的前车之鉴，如何避免电音成为下一个嘻哈，成了需要认真思考的一大问题。在《首席娱乐官》看来，最根本原因还是无法突破圈层，圈层文化容易产生爆款但受众基数固定，大众圈层对于小众文化的审美壁垒是小众文化破圈的硬伤。

首要的解决办法就是培养电音圈层的优质音乐人和优质作品，“出圈”的音乐人和作品能够在一夜爆红的同时，使得更多用户关注到电音领域。为了培育更多电音制作人，电音的专业教育领域也是应当关注的一个方面。

同时，国内电音市场的经纪体系、..手段也要学习国外的成功案例，比如索尼音乐旗下的经纪公司MER Musikk的..推广助力Alan Walker走红。

此外，还应借助目前关注电音的主流歌手这个电音与主流市场接触的突破口，通过主流歌手的电音作品被大众接受，真正打入大众市场。

总体来看，嘻哈倒在了火爆之后的审查以及未能本土化上，作为技术革新背景下“文化舶来品”的电音能否会有不同的结局，关键在于能否出现优质的本土化内容和音乐人。