杨幂的2018：婚姻事业双“水逆”？但登顶年度最具商业价值明星

来源：21世纪经济报道（ID：jjbd21）综合自每日经济新闻（nbdnews）、第一财经周刊、新浪微博

杨幂刘恺威7年感情路最终画上了句号，此前一直传得沸沸扬扬的离婚传闻终于尘埃落定。

早在2014年杨幂和刘恺威结婚后不久，便被传出“婚变”“离婚”的消息，两人也都一次次澄清。

即便如此，昨天晚上，杨幂和刘恺威突然宣布离婚时，还是让吃瓜群众惊讶。12月22日晚，嘉行传媒代表杨幂和刘恺威发布离婚声明，称双方经过慎重考虑，已于今年签署协议，和平分手，结束两人婚姻关系。之后，两人将以亲人身份共同抚养孩子小糯米。4年婚姻结束。

在这背后，二人的家产如何分配，也成为外界关注的看点。

图片来源：@嘉行传媒 官方微博

据了解，2011年，杨幂与刘恺威在《如意》中因戏生情。从公布恋情、定婚期、巴厘岛大婚，直到2014年有了小糯米，两人一步步走得顺理成章。然而2015年，两人关系却急转直下，一时间离婚、出轨等传闻不断。

而今年，曾因杨幂而名声大噪的嘉行传媒，如今也正在经历“阵痛”：公司从新三板摘牌、估值一年缩水近10亿元……

作为国内的一线明星，又是娱乐圈的夫妻档，杨幂和刘恺威的吸金能力不俗。

2017年的福布斯中国名人榜，杨幂和刘恺威双双进入百强榜。其中，杨幂收入达2亿元，综合排名榜单第3位；而刘恺威则以7500万元的收入排在第76位。二人合计年收入达2.75亿元。

福布斯2017年中国名人榜

除了自己演戏，杨幂的资本布局此前也随着“白浅姑姑”（《三生三世十里桃花》中的主角）的火爆浮出水面。

据每日经济新闻报道，天眼查显示，杨幂有9家企业，其中2家公司已被注销。而最为醒目的资产要数曾经的新三板公司嘉行传媒了。

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据悉，杨幂与荣信达公司的合约到期后，联手曾嘉、赵若尧一起创业。2013年杨幂工作室成立，这便是嘉行传媒的前身。嘉行传媒第一大股东为..嘉行，截至2018年第一季度，..嘉行持有嘉行传媒37.5%。而杨幂持有..嘉行18.75%的股权。

曾有人这样评价：“嘉行传媒在新三板的资本运作，可以说是教科书级别的。”

2015年，嘉行传媒通过借壳西安同大，曲线登陆新三板，当时嘉行传媒的估值仅为2500万元。

2017年，嘉行传媒主投的《三生三世十里桃花》让嘉行传媒“一鸣惊人”，估值一度高达50亿元，两年暴涨200倍。

不过，风光无限的嘉行传媒，在2018年却经历了一波又一波的“水逆”：估值缩水、终止新三板挂牌、被股东尚世影业转让股权、杨幂离婚……

今年11月，东方明珠子公司尚世影业挂牌出售嘉行传媒9.5%的股权。而这时，嘉行传媒的估值只有40.5亿元，较2017年的估值已缩水近10亿元。而且这已经是尚世影业第二次出售嘉行传媒股权了。

虽然估值缩水，但嘉行传媒业绩还不错。2015年、2016年、2017年，嘉行传媒累计实现净利润共4亿元，几乎是完美地完成了对赌协议。而摘牌前，公司2018年第一季度实现净利润1.2亿元。

2017年，杨幂主演的古装剧《三生三世十里桃花》网络播放量突破300亿，成为现象级大剧，也带火了参演的迪丽热巴、张彬彬、高伟光等。而他们都是嘉行传媒旗下艺人，借此，嘉行传媒树立起一座流量标杆。

在与资本密切结合后，嘉行传媒更是将艺人价值利用得淋漓尽致。

其中，迪丽热巴出道3年就顺利跻身一线流量小花，商业价值也一跃成为艺人中的佼佼者。据2017年艺人品牌代言数量TOP10显示，迪丽热巴代言数和杨幂一样，均为12个，仅低于赵丽颖和杨洋，超过鹿晗、Angelababy、吴亦凡等明星。

艺人经纪收入是嘉行传媒营收的关键，据嘉行传媒2017年年报显示，2017年嘉行传媒总营收4.78亿元，艺人经纪收入为2.254亿元，占当年总营收的47.19%。

依靠“大剧造星”模式，嘉行传媒的艺人经纪业务确实表现突出。不过，随着监管趋严，2018年影视行业“遇冷”，经过一番大浪淘沙后，大IP、流量明星不再是收视率的保障，好作品的特征也被重新定义。

今年，嘉行传媒的《谈判官》《烈火如歌》并未引爆电视剧市场，且口碑跌入谷底，豆瓣评分分别为：3.4分、5.9分。

过度依靠“明星光环”的弊病在今年逐渐显现。迪丽热巴接连几部作品都口碑不佳，除了主演的《烈火如歌》外，《一千零一夜》也未得到观众认可，豆瓣评分仅5.2分。嘉行传媒其他新人更难以独当一面。

“伴随着大明星、大IP热退潮，用户将更加‘挑剔’，未来好作品将需要满足用户心理诉求，需要制作精良、有创新、且尊重内容本身规律。”日前，腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟曾公开表示，圈层化、有匠心、有诚意的垂直类作品将更具市场潜力。

在如今的影视剧市场上，优质内容才是制胜的法宝，各大公司最终比拼的还是作品质量。只有把脉观众审美口味，才能迅速抓住观众。因此，“用心打磨的好故事、好作品才有机会赢得市场，赢得人心。”王娟说。

日前，《第一财经周刊》发布了《2018最具商业价值明星榜》TOP100，在这份榜单中，杨幂较去年排名上升两位登至榜首，吴亦凡和热巴分别夺得第二和第三名的位置，紧随其后的是张艺兴、王俊凯、杨洋。

图片来源：第一财经周刊

榜单从专业力、代言力、带货力、曝光力、社交力五个维度综合得出排名。

值得注意的是，去年夺得第一的鹿晗则在今年跌至第十。

据了解，在这《2017最具商业价值明星榜》TOP100中，杨幂排名第三。

图片来源：第一财经周刊

去年对应鹿晗高分登顶，第一财经周刊提出流量在娱乐圈所向披靡；而观察今年的榜单排名，流量依然是焦点，但很显然，无论从业者、品牌还是消费者，都对流量有了新的理解。在某一些案例里，品牌与影视作品在面对“流量”时已经呈现出不同、甚至可以说是截然相反的态度。

比如影视行业对于流量的集体反思。爱奇艺创始人龚宇公开表态“不迷信大IP和流量明星”，爱奇艺在9月还关闭了播放量数据显示；企鹅影视高级副总裁韩志杰今年也在某行业论坛上表示要重新审视明星的价值。

他们的判断都基于2018年的行业现状：人气明星对内容失效，原本大IP＋流量明星的套路对观众已经不起作用了。