制造综艺热词五大方法论

作者|迟迟 

来源| 传媒内参-传媒独家

提起“freestyle”，能想到吴亦凡、《中国有嘻哈》、说唱……

提起“pick”，能想到小哥哥、小姐姐、《偶像练习生》、《创造101》、养成……

综艺热词已从粉圈专用升级为大众热点，创造综艺热词俨然成为2018年的制作趋势之一。

早在2017年《中国有嘻哈》制作之初，总制片人陈伟给节目定的KPI便是一词一歌一人，其中“一词”即为大众传播度高的、与节目深度关联的“热词”，即“freestyle”，热词随着节目被熟知，同时又反向助攻节目热度，成为宣推利器。

2018年，超级网综迎来小..，热词几乎成为热门综艺的必备要素，比如《偶像练习生》《创造101》的“pick”“C位”、《中国新说唱》的“skr”等，其中“skr”、“C位”甚至入选了国家语言资源监测与研究中心发布的“2018年度十大网络用语”。

汇总2018年综艺热词，笔者总结出了制造热词的五大方法论：

案例：《偶像练习生》《创造101》“pick”

《这就是街舞》《热血街舞团》“swag”

《中国新说唱》“skr”

这类综艺热词往往是由明星、粉丝或专业从业者为初始传播源，具有一定的指代意义，并在传播扩散中被赋予更多解读，比如“pick”本意是选择、挑选，可以引申为求支持；“skr”本意是拟声词，引申出赞扬认同和谐音“si ge”；“swag”本意是摇晃、垂下，引申为潮酷、有态度等等。

不成熟的案例如《偶像练习生》“balance”、《中国新说唱》的“Hook”，同样被导师挂在嘴边，却难以复制“freestyle”的走红路径，原因就在于单词过于专业化，缺乏大众化应用场景。

案例：《创造101》“转发这个杨超越……”“菊外人”

综艺想要获得全民热度，无外乎两种途径，引领风尚潮流和契合国民情绪，在综艺越来越难创新出彩的当下，后者成为大多数头部综艺的首选，比如《创造101》的成功出圈，一方面在于抓住了女团匮乏的市场，另一方面则是满足了当下年轻人的情绪、态度表达。

比如，实力不够却拿到第三名成绩的杨超越树立“锦鲤”人设，“转发这个杨超越……”一度成为网络口头语，杨超越的保佑头像席卷朋友圈。比如，菊姐王菊粉丝的花式土味拉票则造出了“菊外人”的概念，特指不知道王菊是谁，也没有看过《创造101》，但却被“给王菊投票”的信息包围的人。