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众所皆知,腾讯的脱口秀网络综艺节目《吐槽大会》是近两年现象级的网综,自2017年开播以来,单期节目的播放量高达2.5亿,第一季最终收官的节目点击量高达13.8亿,新浪微博话题阅读量超过11亿,迅速捧红了当时还不知名的脱口秀演员:李诞、建国和池子。
李诞的迅速蹿红让人们发现,原来他真的不只是个节目策划人而已,还是个靠内容发家的商人,旗下的公司早就拿到了好几轮的融资了。李诞的笑果文化为何能拿到王思聪及众多资本的投资呢?脱口秀会成为下个风口吗?
提起李诞,就能想到“人间不值得”的鸡汤、吐槽大会的策划人、脱口秀演员、8090后丧文化的“代言人”。李诞的原名叫李瑞超,1989年生人,是个普通家庭出来的孩子。李诞大学毕业之后在奥美广告公司待过一段时间,但没有长久。2012年5月,李诞加盟由王自健主持的东方卫视脱口秀节目《今晚80后脱口秀》,担任策划和编剧工作,再后来走到了前台成为了一个脱口秀演员。
笑果文化创办于2014年,有四位联合创始人:叶烽、贺晓曦、李诞和张英杰。叶烽和贺晓曦曾供职于湖南卫视,2006年叶烽去了东方卫视做综艺节目导演,贺晓曦去了光线传媒。在笑果文化的架构中,叶烽任董事长,贺晓曦任CEO,负责对外联络和商务,李诞负责内容创作和策划,张英杰则统筹节目制作。
2016年7月,笑果文化获得来自王思聪的普思资本天使轮融资。2017年4-5月,又连续进行了两轮融资,获得普思资本、华人文化、南山资本、天图投资、游素资本近2亿元融资,估值飙升至12亿。
笑果文化2017年营业收入1.8亿元,净利润为1700万元,营收里面还包括签约艺人的劳务创收。由此看出来,脱口秀这个国内新生领域,仍然还没有摸索出来一套完整的变现体系。
1人才布局
喜剧产业化最重要的资源就是人才,尤其是编剧和表演者。笑果文化为了夯实喜剧产业链的人才基础,每年在全国各地举办近千场次的俱乐部演出和校园巡演
。
除此之外,还不断地在北上广深以及各大省会中心城市组建脱口秀俱乐部,在全国50到100个重点高校组建脱口秀社团,以此发掘喜剧脱口秀编剧和演员人才。
2行业资源
围绕脱口秀喜剧产业,笑果文化打造了一个公司矩阵,成立了上海笑画文化传媒有限公司(负责策划和制作头部内容)、上海笑友文化传媒有限公司(负责组建社团和俱乐部以及选拔和..)、上海笑亿广告有限公司(负责商务对接和内容变现),还投资了新沂臧鸿飞影视文化工作室。
2017年11月,笑果文化与爱奇艺联合出品了一档全新的情景喜剧脱口秀节目——《冒犯家族》,尝试将李诞、池子等脱口秀演员打造成个人IP,组织剧场演出。
不难看出,笑果文化思虑深远,意在通过抢占、发掘、培养脱口秀人才,在脱口秀领域形成垄断地位。
笑果文化敢为天下先,以脱口秀为切入口,进入喜剧娱乐市场,3年时间便撑起了中国脱口秀的半边天,不可谓不成功,但其背后的焦虑更甚。
11人才缺乏
中国的脱口秀土壤还很稀薄,在此之前,甚至很难找到以脱口秀为业的编剧和演员,以至于人才都需要现行培养。
笑果文化把自己对标到美式脱口秀,而美式脱口秀已有百年的市场历练,是一路从小舞台(酒吧/茶馆)走到大剧场的,进而培养出可以开设个人专场和全美巡演的脱口秀明星。
美式脱口秀是从下往上生长,人才基础很踏实,而中国脱口秀是从上往下生长,人才有断层,要弥补这个人才缺失的课,中国脱口秀还需要相当长的时间才能补上。
2缺钱
笑果文化对外坦承自己缺钱,因缺钱请不起某明星的梗在节目中也经常出现,很显然烧钱的不只是互联网,脱口秀也是个很烧钱的生意。
实际上,目前的《吐槽大会》离综艺节目更近,离脱口秀更远,明星才是节目的流量活体,离开明星《吐槽大会》肯定玩不转,而最烧钱的地方便是明星出场费。
请明星要烧钱,挖掘和培养人才要烧钱,而收入来源却只有广告收入、及少量的内容授权和商演收入。
笑果文化也正在尝试剧场演出的方式,增加门票收入,但目前来看,脱口秀还不具备郭德纲相声式的票房号召力。对于艺人经济、商演、衍生品这些常见的变现方式,目前的脱口秀还处于摸索阶段。
3文化监管
《吐槽大会》第一季的第一期就因节目尺度太大,被要求下架整改。实际上纯正的美式脱口秀的选题范围多在政治、性、社会新闻、调侃名人等,话题尺度很大。
对于中国的脱口秀,能聊的话题就不多了,就算是对于被邀明星的槽点,也须要经过明星本人的同意。由此来看,中国的社会环境留给脱口秀的生存空间并不多,笑果文化需要带着枷锁跳舞。
美式脱口秀已形成一整套成熟的产业链,在美国几千亿的喜剧产业大市场中,有着自己的变现模式,顶级脱口秀艺人本身就能带来巨大的现金流。
对标之下,笑果文化希望在生产优质的喜剧内容、培养顶级脱口秀艺人之外,能将线上线下进行融合,衍生出新的喜剧消费形态,探寻广告、商演、代言、衍生品、游戏等多层次的商业变现可行性。此间蕴含的市场潜力,未来将持续受到更多资本关注。
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