浅析《知否》热度背后的“智慧”操作

作者|方雁橙

由赵丽颖、冯绍峰、朱一龙主演的《知否知否应是绿肥红瘦》（以下简称《知否》）已临近尾声，在昨晚播出的剧情中明兰历经磨难终产子，然而这个过程也是一波三折，趁着身边人去救火，康姨妈趁乱潜入明兰房间，想要刺杀明兰，在危机关头顾廷烨及时赶到才保住了明兰和孩子。

而不远处齐衡看到明兰得救后默默走开，明兰受到惊吓后一直噩梦不断，顾廷烨因照顾妻儿为由拒绝接受召见，惹怒了皇上……

《知否》自播出以来热度逐渐攀升，最高收视率达到1.80%，全国网收视率连续30余天斩获同时段收视冠军，自播出后连续居于电视剧霸屏榜首位。总弹幕量达到4266万，全网实时累积评论量62万，其中腾讯视频以49%占绝对优势，优酷占比27%，爱奇艺占比24%。

截止到目前，《知否》弹幕量已经达到达到4266万，关于赵丽颖的弹幕量高达19万，有关朱一龙弹幕量14余万，冯绍峰相关弹幕量13万，另外有关赵丽颖饰演的角色明兰的弹幕量达到102.8万，冯绍峰饰演的顾廷烨相关弹幕量13万，朱一龙饰演的齐衡弹幕量29万。

而同时在播的古装轻喜剧《小女花不弃》总弹幕量887万，其中有关主演林依晨的弹幕量为9.3万，有关张彬彬的弹幕量为3.5万。林依晨饰演的花不弃相关弹幕量为26万，张彬彬饰演的莲衣客相关弹幕量15万。

另一部由吴谨言、茅子俊、聂远主演的《皓镧传》弹幕总量76万。从数据反馈不难发现，赵丽颖、冯绍峰、朱一龙等演员不仅与剧中角色具有极高的契合度，也提升了《知否》整部剧的热度。

作为赵丽颖和冯绍峰“官宣”之后的首部作品，《知否》一开始就具备了天然的话题性，看赵丽颖、冯绍峰这对真CP在剧中相爱相杀也成了粉丝最期待的事情。

事实上，《知否》能够具备目前的热度与演员选择不无关系，一部剧就集合了三位赤手可热的演员，连不少业内人士都称赞正午阳光的慧眼识珠。

据导演张开宙介绍最初选择赵丽颖来饰演明兰一角，除了其超强的粉丝号召力，也源于认真的工作态度。张开宙直言拍完《知否》后对赵丽颖的印象就是敬业、投入。“剧中有大量的感情戏，她都投入特别深，最大的乐趣是躲在房间里消化每天拍摄的内容，自己跟自己较劲。”

剧中涉及到很多高难度的拍摄动作都由赵丽颖亲自完成，据张开宙回忆，有次拍船戏，赵丽颖就从5米高的船头跳到2米深的水里。“她不会游泳，但自始至终没有打过退堂鼓，只在头一天知道要跳水，很无助的说‘现在不要告诉我，让我再享受一天。’第二天还是用很勇敢地跳下去。”

选择冯绍峰也是如此，用张开宙的话说，冯绍峰是一个除了演戏平时总是在笑的男演员，“他笑的时候总把牙露在外面，笑起来很帅，再就是他特别温暖，特别像戏里的顾廷烨。”

关于选择朱一龙饰演齐衡这个角色，制片人侯鸿亮坦言有些偶然，“朱一龙当时是由导演张开宙推荐的，说这个演员特别好，专门试了他的戏，就选择了他。”侯鸿亮说很多时候正午阳光选演员并不会去想这个演员未来会怎样，但一定要和当下的角色契合。

张开宙说朱一龙性格其实比较内敛，创作的时候会给对方留余地，有发挥的空间。但在拍摄时会第一时间敞开心扉主动交流。“会主动询问创作上的建议，头套、衣服、包括演法，就像老朋友相见一样。”

根据以往的观剧经验，一般50集以上的作品大多存在剧情拖沓的问题，《知否》则巧妙地避开了这一点。剧中人物众多，故事情节一环扣一环。在女性角色方面，除了赵丽颖饰演的明兰，还有墨兰、如兰、华兰、淑兰、品兰、林噙霜、王大娘子等一众女子。男性角色方面，有顾廷烨、齐衡、贺弘文、袁文纯、梁晗、盛紘等一众男子。