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趋势五:演技类、体育类增多
台网共同发力
因浙江卫视《演员的诞生》系列试水演技类综艺后获得了较高的热度和口碑,2019年共有6大..推出同题材节目,且根据参与主体不同采用了不同的节目形式。
而体育类节目由优酷《这!就是灌篮》先下一城后,2019年网络..继续拓展其他垂直体育品类,卫视..则因冬奥会即将到来主打冰雪牌。
2019年各..演技类节目类型分布
演技类节目片单中,卫视..以与《演员》系列类似的竞技比拼为主,网络..则发挥互联网造星优势,以演员选秀为主要节目形式,其中,优酷、爱奇艺均打出演员养成旗帜,旨在打造全新演技型偶像,挖掘偶像养成的另一类市场可能。
从当前的市场影响力来看,《演员的诞生》新一季《我就是演员》虽然热度、话题性均有所减退,但不再只产争议话题,更多关注演技本身的节目在口碑上有了较大的提升。相比之下,主打年轻演员养成的《演员的品格》已然播出过半,但声量不如预期,能否解锁造星成就还有待后半程的节目交出答案。
2019年各..体育类节目类型分布
体育类节目片单中,4档将有卫视..推出,其中2档为冰雪题材,浙江卫视《大冰小将》已播出;而网络..则继续拓展垂直品类,除将继续推出篮球类外,极限运动、拳击、电竞均在2019年的待播网综榜单之中。以腾讯为例,新年伊始已开播两档电竞类节目《超越吧!英雄》、《终极高手》,虽选择了不同的游戏项目,但都是以分组竞技为主要形式。
从2018年优酷《这!就是灌篮》的综合表现来看,2019年国内体育类节目拥有巨大的市场潜力,但与篮球题材相比,群众基础较弱的体育项目可能首先要以推广普及为主,达成此目标应该就算是阶段性的胜利。
结语
从内容趋势角度而言,2019年国内综艺朝着两大方向并驾齐驱:一则围绕观察、纪实、文化等类型,整体放“慢”脚步,一则聚焦音乐、演技、体育等题材,依然强规则、快节奏竞技。
从台网差异角度而言,2019年台网综艺秉持着“和而不同”的发展态势:在类型及题材层面互相渗透,逐渐趋同,在细分品类及节目形态层面保持差异,各自发展。
从内容创新性和市场原创力角度而言,2019年的国内综艺市场被综N代和日韩模式占据了半壁江山,追逐热点爆款和仿效成功模式的内容捷径上依旧熙熙攘攘,但创新、原创的道路上也一直有人披荆斩棘执着前行。
在市场整体缩水的2018年所谓“寒冬”,国内综艺市场仍然给出了不少惊喜的答卷。有理由相信,在各..2019年的“计划表”里,也仍然有不少内容值得期待。
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