从吴秀波到翟天临：莫让明星人设沦为“虚假宣传”

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作者/唐瑞峰

来源/传媒独家

吴秀波“出轨门”事件尚未平息，其多年营造的优质大叔人设彻底倒塌后，演员翟天临博士期间发表的论文也被扒出高学历掺水，博士人设也再次遭遇质疑。

早在2017年，就有媒体称其为人设崩塌之年，2018年以来，明星人设崩塌成为娱乐圈高流量的集中地和诱发源。从黄海波、文章、林丹、薛之谦再到翟天临，多名明星人设接连出现崩塌，甚至衍生成社会舆论事件，不仅辜负了公众对明星原本的期待，更挑战着社会公序。

人设，完整的词语是人物设定，英文词汇：setting。原本是形容动漫、漫画...等二次元作品中对虚拟角色的外貌特征、性格特点的塑造。

在泛娱乐化愈演愈烈的今天，明星人设指明星对外表现出的符号化、标签化、脸谱化的形象，明星通过“人设”来圈粉、吸金，最终的目标就是粉丝，更关系着自己的定位和商业价值。

明星的人设不仅仅关乎着个人的定位，更多与个人私生活息息相关。近年来，明星人设崩塌成为娱乐圈的热点话题，甚至演变成全民的社会话题。

笔者通过梳理发现，明星人设崩塌分为两种情况：一种是，明星出现与其人设相悖的行为，比如章子怡参加综艺节目被质疑与电影咖的人设不符，靳东微博出现错别字、提到“诺贝尔数学奖”，致使“知识分子”形象大大折扣，薛之谦被前女友爆料不负责任，深情好男人人设一度受损。这一类的人设崩塌相对来讲影响相对较小，明星公关团队也便于及时止损运作。

另一种是，明星出现负面事件使得自己形象大打折扣，这种人设崩塌，或违背法律法规，或违背道德，或挑战了社会秩序，已经上升到社会现象的高度。比如，范冰冰去年因偷税漏税问题被罚8个亿，致使其奋斗女神形象大大折扣；李小璐和PGONE的“夜宿门”事件使其好母亲和好妻子的人设出现折扣；高云翔在娱乐圈里的人设一直是“三不”男人，不吸烟、不喝酒、不泡夜店，澳洲性侵事件让其人设出现裂缝。

翟天临的论文和别人的论文重复率居然高达40.4%，为何成为社会舆论事件？其背后是200万寒窗学子的愤怒，也是学术圈学术造假的冰山一角，吴秀波身陷“出轨门” 事件，女星曝与吴秀波7年地下情 ，之后出轨门女主疑被拘捕 ，女方父母接连发文控诉，这一连串的事件刺激着公众的眼球，挑战着社会公序和民众的道德底线。

从社会学角度讲，明星人设与社会文化息息相关。一方面，随着社会圈层文化兴起，年轻人追求个性化，明星的人设变得更加多元，从最初的金童玉女到春哥、曾哥再到锦鲤、老干部，明星人设也迎来了圈层化的发展阶段；

另一方面，明星的人设往往与社会生活息息相关，明星寻求与社会最大共鸣点，打造与自身相符合或者网友期待的人设，诸如国民老公、国民媳妇等与社会生活挂钩的人设不断涌出。

从心理学角度来说，明星的人设是一种人格面具，也是粉丝对明星某一特质的夸大投射。明星人设满足的是公众的期待，背后满足的是粉丝的心理需求。从粉丝的角度看，喜欢某种人设即给了这种人设以市场需求，在利益的推动下，这种人设便会随着需求而产生。

从经济学角度讲，资本让“卖人设”成常态。如果把明星的人设作为一种商品来看，那么人设无疑给明星带来了更多的关注度，更高的溢价以及更多的代言，明星也因其人设的附加值水涨船高，明星经营人设无疑背后潜藏着巨大的商业价值，人设成为明星吸引受众关注的资本甚至噱头，一度也成为明星在影视作品中量身定制的角色，“制造人设—吸引粉丝—流量变现—强化人设”已成为一种商业模式。 

人设圈粉的背后，虽有着巨大的利益，同样也暗含着更大的风险，人设成为明星高风险附加值，然而一旦人设崩塌，所造成的后果也将不可挽回，受到重创的不只明星本人的形象，还有其背后的影视圈代言作品、广告代言、经营公司等相关方商业利益。

早前，演员黄海波因嫖娼丑闻被抓后，黄海波事业一落千丈，“好男人”的人设瞬间崩塌，至今鲜少出现在公众视野；作为中国体坛商业价值最高的运动员之一，林丹出轨事件曝光之后，多个赞助商紧急叫停了与林丹即将展开的合作项目；

在吴秀波的“出轨门”事件后，其参与的影视节目和代言的企业广告均受到相关影响，其主演的影视作品以及晚会也接连遭遇撤档，而与吴秀波有关的股票也受此事件“惊吓”，一度走绿；翟天临曾担任不少知名品牌的代言人和宣传特使,其中包括汤臣倍健、百事可乐、祖玛珑、茱莉蔻、LOVO家纺等，随着事件逐步发酵,翟天临涉及的公司和代言品牌恐都将受到影响。

明星人设既然如此重要，这就意味着经营明星人设的重要性，与其打造虚假的人设，不如打造符合自己的人设。这不仅需要明星根据自身的性格打造符合自己的人设，更重要的是明星应该加强自我修养，不断经营自己的人设。如果一个明星的人设与本身性格或者能力相差太大，人设崩塌是迟早的事。

当然，明星与其钟情人设，不如在个人作品上下功夫。正如网友所言，作为演员，好作品就是最大的人设，否则人设崩塌只是早晚的事，无论多么完美的人设，终究也只是外壳，没有一位明星或艺人能靠人设走得长远。

最重要的是，明星与其痴迷于人设，不如做好真实自己。纵观演艺圈，也有很多明星不通过卖弄人设却低调从事慈善事业，比如周润发决定死后捐献全部财产，张智霖签订捐器官协议，古天乐盖学校等等，这些公益人设也会逐渐凸显出来，成为公众认可的对象。

一连串明星人设崩塌之后，对娱乐明星是个警示：在当前的互联网相对透明的环境下，明星的一言一行都会对其人设进行佐证，明星的虚假人设也越来越容易被捅破，在靠卖弄人设收割流量的过程中，任何欺骗造假的操作都会适得其反。

比人设更重要的是诚信，比打造人设更重要的是经营人设，比经营人设更重要的是做真实的自己。莫让明星人设沦为“虚假宣传”，这不仅是对自身形象真实的展现，也是对公众起码的尊重，更是对社会公序的维护。

明星的人设要经得起推敲，不然只会是自毁前程，娱乐圈本身就是一个舞台，即使要演，也请演出真实的自己。