春节档剧集争霸，流量大战谁能争得头筹？

转载：壹娱观察（ID：yiyuguancha）

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春节档的电影，由于高票价和盗版等一系列原因，最终没能打出个理想的成绩。于此同时，作为春节档第二大核心娱乐的长视频，也于春节期间在各大视频..相继打出各种操作，争夺春节用户的流量。

以优爱腾+芒果TV四大长视频..为例，在春节期间有多部剧集担任争夺流量的重任。其中在四大..都有播放的《知否知否应是绿肥红瘦》（以下简称《知否》）作为跨年热播剧之一，延续春节前的高播放量，成为长视频中的领头军。

为配合剧集引流，各大视频..在春节期间，除了会选择对热播内容加更外，背后的官微，为了播放量与粉丝的关注度，也是争相出招，同时各大视频..还多会借助会员活动，在这段时间最大限度的捕获付费会员。下面我们来具体看一看，以2月4日到2月10日为时间线的春节档内，剧集播放量背后的视频..流量争夺。

春节里的剧，视频网站的“鬼主意”

由于春节期间，电影、晚会、综艺等内容的同时爆发，多方竞争下，不少..或会选择剧集在春假前加更，或会选择绕开春节档延后播出的方式，以确保剧集的关注度和播放量。如春节期间获得了不错成绩的《招摇》，便是选择在春节前的1月28日播出，截至发稿前，播放量已达7.8千万的《独孤皇后》，选择在春节后的2月11日上映。

但各大..在春节期间，也推出了一些新剧。如由小戏骨主演的《天真派武林外传》在春节期间首播，接档《天衣无缝》的抗战悬疑剧《国宝奇旅》，也在2月7日于腾讯视频和爱奇艺首度播出。

包括各家视频..在春节前独播的，如优酷的《最动听的事》、腾讯视频的《亲爱的首席官》等，也皆抱着想要抢占春节流量的野心。可就公开的数据来看，这些春节期间的首播剧，并未引起大的水花，受关注度较高的，依旧是延续春节前，已积累了人气与热度的“老剧”。

根据艺恩数据，壹娱观察总结了各大..在春节期间排名前十的热播剧。

从表格可以看出，《知否》以86.4的播映指数位列第一。而根据艺恩数据显示，该剧在2月4日-2月10日期间，播放量为15亿，可以说在春节期间强势分流，占据了绝对优势。其他剧集虽不如《知否》强势，却也基本在春节期间播放量破了亿，除却爱奇艺的《皓镧传》，其余剧集的口碑也几乎不相上下。这其中除却剧集本身内容的精彩，也少不了各家视频..在背后的推动。

在春节期间意外“走红”的《奈何boss要娶我》的播出策略另辟蹊径。该剧在春节期间不同其他剧集，选择在大年三十或初一停播一天，反而在2月5日进行了“加更”，搜狐..，会员可抢先观看三集的策略。

《奈何boss要娶我》剧照

据艺恩数据来看，该剧的播放量从2月4日的2976.80万（搜狐视频与芒果TV播放总和），增加到2月5日的3695.72万，可见这样“加速发糖”的方式，颇受“奈何女孩”们的欢迎。

除“加更”打法，在每年度的会员活动上，视频..也下了不少功夫。当下，视频..的会员制度想必已是追剧的观众再熟悉不过的。拿春节期间的热播剧来说，在腾讯视频播出的《鬼吹灯之怒晴湘西》，每周一更新3集，会员额外多看3集。这样会员抢先看的方式，让不少剧集爱好者每月在不同..的会员购买上多了不少花销，因此春节期间，为了增加观众对会员购买的积极性，也为了增加剧集的播放量，各大..推出了不少活动。

以腾讯视频和爱奇艺为例。爱奇艺和腾讯在这个春节选择与其他..合作，用年卡打折的方式扩大会员的阵营。比如在春节期间，爱奇艺vip会员优惠活动，与携程和京东联动，推出5折购买爱奇艺vip送携程超级会员，黄金会员赠送京东plus年卡的活动，以催动观众积极性。腾讯也与往年年卡打折的方式不同，今年腾讯与同程艺龙开展了合作，购买黑鲸会员后，可领取腾讯视频vip，获得12张腾讯视频月卡激活码。

除却会员活动，每个在各大视频..播放的剧集背后，还有一个默默努力的耕耘者，官微。

知否的正常称霸，奈何Boss的出乎意料

春节期间，除了视频..的操作，官微也在微博上配合剧集播出，接连推出与剧集相关的短视频。如下图《一周电视剧报告-官微篇》所示数据：

图片来源：@微博电视剧

从数据来看，以绝对优势在这场争霸赛中取胜的《知否》，无论从官微推出的视频条数，还是播放量上，依旧以绝对的优势保持领先。而从推出的视频内容来看，多以即将播出的精彩片段预告与花絮为主，在此基础上，另外推出一系列与剧集特色相关的系列短视频。

如《知否》在继续“直播间”视频以外，在春节期间推出的两个“特辑”，一个以盛家主君这一人物作为切入，通过剧情及旁白讲解，对人物进行分析。第二个为“教育篇”，打上#过年看知否#的话题标签，将定位放在了家庭上，以“父母之爱子，则为之计深远”的剧情主题做切入，通过对盛家姑娘们的逐个分析，讲述父母、长辈对子女和儿孙的教育观念。

从艺恩数据显示，《知否》84%的观众为女性观众，且年龄层大多集中在25-35岁之间。这个年龄层的女性多数已拥有婚姻生活或已为人母，以致这个群层的特点之一，就是对“家庭”“教育”一类的话题尤为关注。因此，《知否》官网推出的两个具有深度的“特辑”视频，便恰好符合多数观众的口味。

《知否知否应是绿肥红瘦》剧照

但无论是怎样特色的视频，目的不外乎在观众中引发话题，增加剧集的关注度。除了在短视频上的努力，官微在春节期间推出的活动上，也为剧集拉了不小的一波关注度。