东阿阿胶利润困局：12年涨价37倍超北京房价，广告屡屡踩红线

2019-08-23 03:23:46

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对于上半年业绩下滑的原因，东阿阿胶注释称，这与市场对阿胶价格回来的预期逐渐降低，以及粗俗客户自动削减库存有关。有券商统计显露，在曩昔12年间，东阿阿胶已经累计提价17次，涨幅达到3750%，远超北京的房价。

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财经世界周刊（ID：cjtxzk）

文｜孙浪

编纂｜鹿鸣

8月21日晚，东阿阿胶发布2019年半年度申报。上半年，公司实现营业收入18.9亿元，较上年同比下滑36.69%；实现归属于上市公司股东的净利润1.93亿元，较上年同比下滑77.62%；根基每股收益0.35元。

对于此次营收下降的原因，东阿阿胶注释称，陪伴企业规模逐渐扩大，受整体宏观情况等身分影响，以及市场对阿胶价格回来预期的逐渐降低，公司粗俗传统客户自动消减库存，从而导致公司上半年产物发卖同比下降。

对于业绩下降原因，东阿阿胶在7月15日的业绩快报中还提到了一点，就是市场对阿胶价格回来的预期逐渐正在降低。

东阿阿胶开出的应对之策是，公司正积极调整..策略，整合..渠道，开发新渠道、新市场、新买卖，拉动终端纯销，掌握发货，夯实终端质量，促进公司良性成长。

涨价是外界对东阿阿胶一向以来的印象，招商证券统计发现，自2006年至2018年，东阿阿胶共17次提价，涨价接近40倍。在此之外，客岁的“水煮驴皮”风浪、以及告白争议也成为东阿阿胶争议的核心。

价格回来曾带来高利润增进

2006年，秦玉峰担当东阿阿胶总司理后，提出 “价格回来”标语。他曾公开透露，价格回来即回来到20世纪30年月阿胶的等值价格，换算到今天大约4000元~6000元/斤。

而如今，在东阿阿胶官方商城上，250g红标阿胶的价钱已有1499元，而20ml*48支复方阿胶浆的售价为499元，稍廉价的180g桃花姬阿胶糕也要279元。这距离当初等值价格的方针也不远了。

据招商证券统计，自2006年至2018年，东阿阿胶共17次提价，阿胶块的零售价从每斤80元飙升至近3000元，涨幅近3750%。

这一涨幅甚至直接吊打了北京的房价，2000年，北京的房价约4500元/平方米，2017年最高明过10万元/平方米，价钱涨幅为22倍。

对于价钱增进原因，东阿阿胶透露，是因为驴皮价钱上升了。凭据国度统计数据显露，2012年中国毛驴产量为462.4万头，2017年已经下降至267.8万头，累计下降幅度达到42.1％。

其总裁秦玉峰也多次在公共场所透露，驴皮削减成为公司成长的瓶颈。“本来的驴一头几百上千块，如今一头平均在6000块以上，单头毛驴价钱三年增进了3000元。”2017年，秦玉峰在接管彭湃新闻采访时透露。

产物价钱增进带来了企业盈利能力增加，东阿阿胶营业收入从2006年的10.7亿元增进到2018年的73.4亿元，净利润则从1.54亿元增进到20.87亿元，业绩一连十二年连结了正增进，净利润年复合增进率在20％以上。

面临2019年上半年业绩的下跌，东阿阿胶方面透露，公司正积极调整..策略，整合..渠道，开发新渠道新市场，理性掌握粗俗库存，拉动终端纯销，促进公司良性成长。

曾现子虚宣传

除了提价以外，东阿阿胶还在告白..上下足了功夫。

2015-2018年，东阿阿胶发卖费用离别为12.77亿元、16.18亿元、18.05亿元、17.76亿元，个中用于告白的费用离别为2.46亿元、2.55亿元、5.14亿元、4.69亿元。发卖费用离别占到总营收的23.43%、25.61%、24.48%、24.2%。值得注重的是，2018年东阿阿胶告白费有所削减后，其营收也显现下滑。

据半年报显露，2019年的发卖费用为5.73亿，同比下降17.04%。个中用于告白的费用没有显露，但凭据往年经验，能够看出告白与宣传费用也有必然削减。这或许也是东阿阿胶业绩下滑的身分之一。

除此之外，东阿阿胶也曾络续在宣传体式上触及红线。

2007年，因“未经审批私自窜改告白内容，强调药物疗效等，东阿阿胶被广东食药局传递。

2012年，上海青年报报道称，东阿阿胶的产物与宣传不符。桃花姬阿胶糕属于食品，但公司发卖员和官网上都称之为保健品。保健品包装上须有“食健”许可标识，但桃花姬阿胶糕上只有食品生产许可证号。

阿胶是“水煮驴皮”？

而此前的“水煮驴皮”事件也让东阿阿胶成为争议的核心，受到了必然的损失。

2018年2月，国度卫计委部下的公益热线官微转发博文《过年不值得买之阿胶》。个中，该文写道：阿胶在保健品中的段位一向很高，有各种功能的光环加持，好比补血、止血、养颜、抗委靡等。不外，请透过现象看素质，阿胶只是“水煮驴皮”。驴皮的首要成分是胶原卵白，而这种卵白质缺乏人体必需的色氨酸，并不是一种好的卵白质起原。

随后，这条微博很快被删除，官微发布道歉微博谈论称“审核不严，虽发现问题后敏捷删除，但仍引起存眷并造成曲解。”

在2018年年度申报中，东阿阿胶还专门刊文，引用中国中药协会会长房书亭的话：“阿胶传承千年，疗效切实。无论是传统中医理论照样现代药理研究，都证实了阿胶的疗效。” 并在半年报中再次表达对其功能的充裕一定。

与此响应，财报称将慢慢向社会系统性地公开阿胶的研究功效，并经由病院渠道的大夫、专家、学术权势等进行学术推广。

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