中石化半路搅局，能源巨无霸跨界卖咖啡！瑞幸、星巴克、石油上演“三国争霸”

2019-09-12 01:19:03

[原文来自：www.ii77.com]

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这一幕，生怕连瑞幸和星巴克都没有想到：中石化的加油站咖啡正式面世。

9月3日，中石化易捷便当店发布全新品牌“易捷咖啡”，首店落户姑苏。由此，含着“金汤匙”出生的易捷便当店正式入局咖啡行业，同时，这也意味着易捷便当店不再是纯真的便当店，照样咖啡售卖店。

92#咖啡，来一杯？

据认识，今朝，易捷咖啡已推出三大系列产物：92#（是非手冲）、95#（易捷特饮）、98#（经典咖啡）。央视财经记者经由搜刮“易捷咖啡”微信小法式发现，当前方上共计15款饮品，被划分为三大类别：是非手冲、易捷特饮、经典咖啡。对此，有不少网友谈论到：感受满满的汽油味。

从订价来看，咖啡的价钱区间在12-28元。相较于市面上其他品牌咖啡，价钱加倍亲民。

众所周知，瑞幸咖啡与星巴克决战正酣，市场经常将二者的开店数量、咖啡价钱、发卖量及利润进行对比。

如今，中石化易捷便当店半路杀出。从开店数量上来看，中石化易捷便当店有着伟大的优势。据中石化供应的最新数据显露，截止今朝，易捷便当店在中国的门店数量跨越2.7万家，拥有今朝国内最壮大的前置仓收集。比拟之下，据瑞幸年报显露，截止2019年第二季度，瑞幸咖啡门店数2963家。而截止3月31日，星巴克在中国共有3789家门店。

其实，加油站卖咖啡并非前无前人、后无来者。在国内，中石油早已创立了自有连锁咖啡品牌——好客咖啡，价钱集中在18-33元。

在国外，国际石油巨头荷兰皇家壳牌集体的优选便当店每年可以售出2.5亿杯咖啡。据《二十一世纪经济报道》称，荷兰皇家壳牌集体执行副总裁、零售买卖总裁柯一凡还曾一度感伤，咖啡比油的利润率要高得多。

瑞幸咖啡发上市后首份财报二季度净亏超6亿

在咖啡市场上，最早的搅局者是横空出生的瑞幸咖啡，全国疯狂开店，成立15个月就快速上市。

今朝，瑞幸咖啡的经营情形若何？近日，这家公司发布了2019年第二季度财报，数据如市场预料的那样，并不怎么悦目。

央视财经《生意时间》栏目视频

近日，瑞幸咖啡发布了上市后的首份财报。财报显露，瑞幸咖啡吃亏进一步加剧扩大，第二季度总营收为9.09亿元人民币，较上年同期的1.215亿元，增进648.2%；同时净吃亏6.813亿元，上年同期净吃亏为3.33亿元人民币。

蓝莲花资源垂问董事总司理杨子潇：吃亏或者会历久存在，因为要增加门店，包罗要测验好多新买卖，像做小鹿茶、向国外扩张等，还要历久存在。

瑞幸的贸易竞争模式实际上就是持续地烧钱，以扩张门店、争取用户。在门店方面，截止2019年第二季度，瑞幸咖啡门店数达2963家，同比增进374.8%；月平均发卖商品数2760万件，同比增进589.7%。

与此同时，瑞幸咖啡在公司买卖及用户规模爆发增进的同时，门店运营吃亏较客岁同期下降31.7%，至5580万元，接近门店运营盈亏均衡点。估计到本年第三季度，瑞幸咖啡产物净收入将达13.5亿元至14.5亿元之间。

华创证券餐饮旅行行业首席剖析师王薇娜：获客的成本提拔是互联网公司必然会面临的问题，越到后期，获客的成本会越高。但我们必需要看到，一方面是因为客户的留存和复购，使得后续利润率、经营效率会发生改善；第二方面是瑞幸引入的新品类实际上都非常有效，每一种产物，对现有客户的留存和复购，都是有很大优点，并在时间、空间和饮用场景上面，都全方面地打开了本身的空间。

5月17日，瑞幸咖啡上岸纳斯达克挂牌上市，刊行价17美元，当日开盘暴涨47%，收盘上涨19.88%。上市三日以来，瑞幸咖啡股价络续下跌，跌破刊行价，停于14.75美元，比拟上市当日最高价已跌去43%，市值蒸发近25亿美元。

随后，瑞幸咖啡的股价如同过山车一样。8月14日，受二季报持续吃亏的影响，瑞幸咖啡股价回声下跌，跌幅一度跨越17%，截止收盘，瑞幸咖啡大跌16.74%，报收20.44美元，市值跌去70亿人民币。

蓝莲花资源垂问董事总司理杨子潇：瑞幸的股价上上下下升沉非常大，高点和低点能够差一倍之多，这是一种非常典型的一级公司过早地进入了二级市场。焦点的原因是，客岁的整个美股的市场行情还对照好，所以有一些急需资金的公司，抢在这种时点上市，但上市今后，因为它们还处于早期，没有法子达到线性增进或许线性减亏的状况，所以导致业绩经常发生大幅的波动，从而激发了股价大幅的波动。

瑞幸咖啡一向被认为是星巴克在中国最有力的挑战者。不外，从收入上看，两者之间仍然存在伟大的差距。2018财年，星巴克实现营收247亿美元。而瑞幸咖啡在2018年的总营收仅为8.4亿元，即1.25亿美元，仅为星巴克的0.5%。

与此同时，面临瑞幸咖啡的疯狂扩张，星巴克也并非无动于衷。在4月发布财报时，星巴克估计，2019财年将在中国新开近600家门店。截止3月31日，星巴克在中国共有3789家门店，同比增进17%。

对此，瑞幸本年规划在中国新开2500家门店，总门店数跨越4500家。方针到2019岁终，成为以门店数量计中国最大的咖啡收集。

招商证券大消费组合司理黄珺：店面的数量，在本年底或者跨越星巴克。从瑞幸今朝的营收、盈利情形来说的话，跟传统的巨头星巴克，照样差距非常远。从瑞幸今朝品类以及新品类的一些渠道来看，应该跟星巴克不是稀奇直面的竞争。今朝市场还非常大，还处在一个非常初期的一个导入期。

国内咖啡消费潜力伟大

2020年发卖规模或将冲破3000亿元

央视财经《生意时间》栏目视频

跟着瑞幸咖啡在美国的上市，新零售咖啡也一会儿成为了当下的消费热点。前瞻财富研究院的数据显露，国内咖啡市场正处在快速成长阶段，消费人群也在敏捷增进。今朝我国咖啡消费年增进率在15%摆布，估计2020年，中国咖啡市场发卖规模将达3000亿元人民币。

事实上，中国的咖啡市场正在履历现磨咖啡逐渐普及的阶段。在很长一段时间里，在星巴克等咖啡店喝现磨咖啡属于“时髦”的事情。在一些品牌的影响下，一些原本喝速溶咖啡的人起头转向现磨咖啡。

深圳市民：大部门来说，坐在一个处所喝咖啡根基上是看它的情况。

深圳市民：喝咖啡注重情况，喝一下咖啡，约一下同伙，本身静静地坐一下，我感觉还蛮舒服。

今朝，中国咖啡市场正在进入一个高速成长的阶段，据瑞幸咖啡招股书，2018年，中国人均咖啡消费量6.2杯，与蓬勃国度比拟，中国人均咖啡消费量仅为美国的1.6%。但跟着我国人民生活水平的提高和对咖啡文化认知水平络续增进，加之伟大的生齿盈余，会进一步刺激国内咖啡消费。

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