搭上薇娅从8个涨停到“割韭菜”：直播网红概念股泡沫破灭时

2020-05-28 01:30:36

[原创文章：www.ii77.com]

作者｜Mia

起原｜娱乐独角兽

“艳丽的泡沫，固然一刹花火，早该知道泡沫，一触就破，若是可以识破……”

这是一个名为《泡沫》和《割韭菜》的故事：5月11日，梦洁股份公布与谦寻文化签署计谋合作和谈，与“直播一姐”薇娅在消费者反馈、产物发卖、薇娅肖像权、公益等方面开展合作，随后5月12日-5月20日，梦洁股份一连拉出7个涨停板，加上在签约之前的5月8日拉出的涨停板，9天8板，5月21日梦洁股份更是以盘中股价10.12元创下汗青新高，股价涨幅高达80%以上，市值暴涨44亿。

5月22日盘后，深交所发布深市监管动态，透露对一连多日涨跌幅非常的“梦洁股份”持续进行重点监控，并实时接纳监管办法。5月25日，梦洁股份大幅低开8.99%后被砸至跌停。凭据梦洁股份5月23日发布复原函通知显露，截止今朝，公司共7次经由“薇娅”直播间直播发卖公司产物。个中2019年合作直播发卖公司产物3次，累计发卖金额469.25万元，2020年合作直播发卖公司产物共4次，2020年5月18日直播发卖公司产物因结算周期原因暂未结算，其他3次累计发卖金额为812.12万元。——也就是说，以812.12万元的发卖额换来了44亿市值飙升。

公司诸多股东、高管及其亲属介入了减持..：2020年5月12日至5月18日时代，梦洁董事长姜天武前妻、第二大股东伍静经由集中竞价和大宗生意合计减持公司股份1419.91万股，持有股份占公司总股本的比例由14.03%调换为12.18%，按减持均价较量..约9645万元、近1亿。另公司董事张爱纯之子周瑜减持了7.7万股，公司副总司理成艳及其配头张戬减持了14.04万股。

实体一片萧条，反之线上直播卖货如火如荼，从明星如陈赫到企业家如董明珠纷纷入局，动辄几小时发卖额数亿起步，站优势口的网红经济已经达到白热化巅峰，A股市场上同样也在上演着股价带货神话：搭上薇娅、李佳琦的上市公司纷纷上演股价马上飙升的“变脸”大戏。网红概念股果真如斯诱人？照样经不起细究的资源游戏？

-1

伐鼓传花的接般游戏：

49只“网红直播概念股”若何搭上彀红经济快车？

这是一场游资“伐鼓传花”、散户买单接盘的游戏：5月12日、5月14日、5月20日，梦洁股份均因收盘价钱涨幅偏离值累计20%登上龙虎榜，买入五大席位均为营业部。5月21日，梦洁股份收涨3.32%报收9.66元，全天换手率34.92%，成交额16.31亿元。国盛证券重庆大坪正街在5月8日至12日时代买入1040万元，5月13日至14日买入626万元，5月20日卖出3683万元离场。天风证券上海分公司在5月15日至18日时代买入5306万元，5月20日卖出6545万元。今日刚好是泡沫破灭、鼓声住手的那一刻：梦洁股份直接跌停，收盘时仍有于29万手卖单封死跌停板，市值再次回落至61亿元。

但梦洁股份自己的业绩经不起推敲：作为老牌家纺企业，近几年来跟着家纺行业整体下行，其净利润也是逐年下滑。财报显露，2017财年全年归属上市股东的净利润为5.13万万元，较客岁同期的9.73万万元大跌47.30%，2015年-2019年的净利润率离别为10.3%、6.87%、4.18%、4.02%和3.04%。尽管多次强调“与薇娅不会对公司主营买卖带来重大影响”，但梦洁股东们“身体却很老实”地进行了高位减持。

试图打造“人人居”发力新零售，自建家具社交电商..“一屋好货”，朝智能家居和O2O偏向转型等策略成绩有限，除了搭上彀红直播概念，梦洁股份此次还应用了C2M概念：梦洁股份与薇娅的合作除了直播带货，薇娅还将让有市场需求的粉丝介入到公司产物设计与品控中来，实际上是一种轻C2M模式。

这一概念本年同样在市场上备受热捧：本年3月底，淘宝特价版与“超等工场规划”和“百亿产区规划”一路表态，三大行动并称为淘宝C2M计谋三大支柱，带动包罗青岛金王、美邦服饰、德力股份、惠而浦、天创时尚、梦洁股份在内的十多只C2M概念股一字涨停。

据东方财富统计，今朝A股市场上“网红直播概念股”共有49只，集中于传媒、商贸、纺织等行业。具体来看，这些搭上彀红直播快车的公司分为以下几种：一种是经由投资收购MCN等增加对网红经济财富链的结构，例如三五互联收购上海婉锐，礼拜六收购遥望收集；二是产物到场头部主播的直播间进行合作，例如金字火腿与李佳琦合作次日股价涨停，据统计，与薇娅有关系合作的A股公司有至少19家，李佳琦至少有7家；三是与头部主播签署计谋合作和谈，如梦洁股份与薇娅签署和谈，新文化与李佳琦杀青计谋合作后拉出5个涨停板；四是自身孵化买卖，公布进军直播，如5月14日，智度股份通知拟定增募资用于直播电商..，随后两天一字涨停。

尽管监管层密集存眷，在好处刺激下，竭力搭上彀红直播概念的上市公司仍然前仆后继：5月19日，长城影视与杭州智诚十方收集科技有限公司签署计谋合作和谈，助力后者鞭策“十方美播”的成长，拓展“网红+直播+短视频”新零售供给链生态圈，签约知名网红、知名影视明星并孵化自有网红，并于20日、21一连收获两个涨停板，收到深交所存眷函。

-2-

从礼拜六、三五互联到梦洁股份，

相似剧情再度上演

Choice数据显露，2019年，共有12只网红直播概念股接管机构调研，共计被调研1151次，12只个股平均涨幅高达40.63%，超九成股价上涨，1只股价翻番。从礼拜六、御家汇、三五互联到梦洁股份，似曾了解的剧情再度上演。风口消散，谁是第一头摔下来的猪？潮流褪去，谁还在裸泳？

在搭上彀红概念之前，主营女鞋买卖的礼拜六业绩一向处于吃亏或低利润状况。财报显露，2017年，礼拜六营收为15.03亿元，净利润为负3.52亿元，2018年，其净利润为893万元，在收购曾投资李子柒的微念科技的遥望收集后，礼拜六开启了妖股之路：26个生意日收获17个涨停板，累计涨幅跨越370%，市盈率冲破332倍，三个月内32次现身龙虎榜，据减持流露显露，其大股东累计减持..跨越了2.5亿元。其2019年业绩申报显露，2019年礼拜六全年实现营收22.74亿元，同比增进48.48%；净利润1.76亿元，同比增进1871.45%。但本年一季度其股价已经回落44.20%，吃亏5050.44万元。

2019年，御家汇与李佳琦直播合作47次，薇娅合作跨越30次，与跨越1500位网红主播合作，全年直播累积跨越8000场，5年间，发卖费用增进近7倍，2019年发卖费用达到10.41亿元，占有总营收的43.16%。5月12日-5月15日，御家汇拉出一连4个涨停板，激发监管层存眷，在复原监管问询否认系网红经济概念代表后公司股价以跌停报收，与此同时2019年御家汇净利润同比下滑79.17%。

三五互联同样以一系列“骚把持”而在网红概念股炒作史上留下一笔：做出对上海婉锐的重大并购决意是公司实际掌握人龚少晖只用了7天时间德律沟通的究竟，激发CFO、董秘告退，公司股价一连八个生意日涨停，时代三次达到生意非常波动。在公布并购股价大涨后大股东立即于2月公布减持：规划自通知之日起15个生意日后的将来6个月内，以大宗生意和集中竞价体式合计减持不跨越2194.19万股公司股份。本年4月，因信披违规等，三五互联、公司实控人龚少晖以及董事长兼总司理、时任董事会秘书丁建生被深交所赐与公开训斥的处分，并被记入上市公司诚信档案。

“股东减持，其实是对公司没有决心的示意。公司价格，照样要算作漫空间和根基面。”从素质上来看，网红直播只是一个渠道，薇娅李佳琦的高光无法“美颜”上述公司自己业绩情形，也不克真正让它们起死回生，其估值遍及偏高。跟着直播常态化遍及化，网红直播总有冷却下来之时，监管风险同样存在。从网红概念股到头盔概念股被炒作，游资鞭策，热点炒作事后一地鸡毛，决意了这类网红概念股只能作为短期投契选择。

往期精选

·end·

创头条

投稿：tougao@ctoutiao.com

搭上薇娅从8个涨停到“割韭菜”：直播网红概念股泡沫破灭时

热门文章

小编推荐

推荐文章