是Swatch集团离开巴塞尔 还是消费者离开了Swatch？

近期，表圈最大的新闻就应该是斯沃琪集团的“退圈”。7月30日，斯沃琪集团正是宣布不再参加2019年巴塞尔表展，集团旗下的SWATCH、欧米茄、浪琴等18个钟表品牌及配件供应商都退出了这个全球最大的钟表展会。对于这个消息，很多钟表媒体都用“震惊”、“爆炸”等形容词进行了报道，但其实这个消息早就被多方媒体预测过，在过去的几年中，共有850家参展商相继离开了巴塞尔展会，只不过这其中大多数都是名不见经传的小品牌，唯一能引起讨论的大概就是爱马仕(Hermes)。尽管如此，斯沃琪集团的退出依旧是个大新闻，这就像是悬在巴塞尔表展头顶的”达摩克利斯之剑”，当它真的落下了，这个历史悠久的钟表珠宝展会何去何从。 [原创文章：www.ii77.com]

据报道，斯沃琪集团退出的原因是参展的成本过高，每年参与展会需要交纳巨额的展位费，此外还要负担高达5000万瑞士法郎的差旅费，而与此相比所收获的回报则有限。斯沃琪集团CEO Nick Hayek 像媒体表示，他认为在如今这个时代，传统的表展已经意义不大，所以集团做出了新的调整，希望可以展示出新的活力和创造力。

对于Nick Hayek先生的观点，相信很多人都表示赞同，在这个信息爆炸的时代里，每年固定时间举行的传统表展，的确显得太“过时”，但Swatch集团近些年在表展上的表现也很令人失望。在过去几年的巴塞尔表展上，Swatch集团旗下品牌新品内容并不会出现在表展报道首要位置。在世界范围内的表媒报道上，表展第一天的内容大多是围绕劳力士和百达翡丽这两位品牌，在刚刚过去的2018年巴塞尔表展上，讨论度最高的表款也并非来自Swatch集团的新品。

Swatch集团拥有众多腕表品牌，并且覆盖高中低等不同档次。其中浪琴 (Longines) 、雷达 (Rado) 、天梭(Tissot) 、美度 (Mido) 、汉米尔顿 (Hamilton) 都是大家很熟悉的品牌，很多人的第一块机械手表都来自于这些品牌。而宝玑（Breguet） 、Harry Winston 、宝珀（ Blancpain） 、格拉苏蒂（Glashütte Original） 、雅克德罗（ Jaquet Droz） 和欧米茄（ Omega） 等品牌，又能满足人们对中高端手表的需求。不过，近些年来Swatch集团的这些品牌对消费者的吸引力越来越低。

对于智能表的兴起，很多表圈媒体都表示对专业制表领域不会有影响，但是千元的智能表的确抢夺了同等价位的“瑞士”腕表市场。在拥有全球最大机芯制供应厂商ETA SA的情况下，天梭、美度、汉密尔顿等入门级品牌，能够把高质量、低价格的瑞士制造手表做到极致。这些品牌的过去最大的吸引点就是，让你用千元的价格拥有一块属于自己的瑞士名表。 而如今的年轻人，显然对“瑞士名表”这个词没有什么情怀可言，同时智能表的不断更新发展，又抢走了一部分对手表配件功能需求的用户。在智能表方面，Swatch集团始终保持着一种高傲的姿态，反应迟钝和缓慢。相比之下，传统瑞士制表品牌在智能表方面表现最优的，应该是走模块化和年轻化的泰格豪雅。

而在中高档腕表品牌上，Swatch集团旗下的品牌近些年表现也是平平，总是给人一种吃老本的感觉。作为集团中顶梁柱的欧米茄，战斗力持续走低，今年的新版海马300，虽然做了全面的升级，但反响一般，新款精钢款在涨价后价格达到了三万五以上，一下子涨得有点猛，而且在大家都在玩双色圈的时候，这样的升级显得缺少一些新鲜度。而另外一个重要品牌浪琴，一直走得都是保守路线，主要是满足大家对传统瑞士手表的需求，但在现在消费升级的情况下，以往攒钱买浪琴的路线，现在已经被很多其他品牌所替代。

当然，我们不是看衰Swatch集团，作为腕表爱好者，我们希望这个钟表领域中的巨头，能够加快自己的步伐，赶上快速发展的时代，并凭借自身的实力，给我们带来更好和更具创造力的产品。Swatch集团这次退出巴塞尔表展的决定，更像是一个变革开始的信号，相信旗下的众多品牌很快会有新的动作和改变。腕表是一个传统又现代的商品，它遵循和保留着很多过往岁月的痕迹，但却又不断地做着各种挑战和突破，珍惜过去，更期待未来。