除了爆款围巾和笑脸，你真的了解 ACNE 么？

那两年，就我自己身边的朋友，有他家围巾的不下 5 个人，有他家小方脸单品的，更是数不清了。

自从 Gosha、Vetements 那一波街头品牌火了之后，Acne Studios 虽然还有一些忠实拥趸，但热度始终是有些下降。

最明显的，就是这些 Acne Studios 的爆款越来越少见了。

但我觉得爆款热度的退去，对我们消费者来说，反而是一件好事。

因为不再被爆款蒙蔽双眼的我们，终于可以静下心来，重新认识一下 Acne Studios 这个品牌。 

今天我就给大家扒一扒，Acne Studios 被爆款掩盖的，不被人知道的那一面，也是更真实的一面。

你不知道的 Acne （一）

Acne 不只是一个时装品牌

虽然服装是 Acne Studios 最重要的业务，但是其实，Acne Studios 绝不只是个服装品牌。

就拿他们的名字来说，Acne 这个词在英语里是青春痘的意思，很多人也是这么解释的。

其实 Acne 真正的意思是“Ambition to Create Novel Expression”（追求新鲜的表达方式），品牌的初心，是要打造一个安迪沃霍博物馆式的创意实验室。

在这个精神的支持下，他们把 Acne 变成了一个集合数字艺术、影视、视觉设计、服装的品牌。

Acne 甚至还办了个杂志

Acne Studios 在 2005 年创立了一本杂志《Acne Paper》，到 2014 年停刊，一共出了 15 期。

圈粉的是，Acne Studios 并没有把这本杂志做成自己的高级 Campaign，而是非常用心，每期都以不同的艺术、时尚等主题深度挖掘。

所以这 15 期杂志的炒卖价格都在 ￥600 以上！

甚至还有人说过，《Acne Ppaer》是对人类社会、历史、新闻的观察，而时尚真的不重要。

你不知道的 Acne （二）

Acne 根本不是个性冷淡品牌

一提到 Acne Studios，总有人说什么“北欧极简”、“性冷淡”，Acne Studios 确实也是靠这个出名的，但其实，真正的 Acne 一点都不性冷淡，反而很张扬。

不信就跟我看几组大片。

Acne 的设计理念

看了上面那些大片，你可能会觉得，Acne Studios 好像没有特别明显的风格，总是在变化，但其实 Acne Studios 的设计理念是有一个精神内核的。

Acne 的灵魂人物 Johansson，就是这个内核最好的诠释。

Johansson 没接受过时装设计教育，他喜欢的都是冲浪、音乐这些新鲜的东西，他总是能从周围世界里吸收到最酷的东西，所以脑袋里总有新鲜想法。

Johansson 的设计全都忠于他这些酷酷的想法，和设计当时的切身感受，所以才会显得没有所谓的固定风格。

而 Acne Studios 如此张扬的原因，Johansson 则解释说，时尚应该是像音乐、..那样有挑衅意味的，是强烈的自我表达。

这跟品牌的理念“追求新鲜的表达方式”也不谋而合。