比品牌更高级的玩儿法是——厂牌

2019-05-12 04:57:59

[原文来自：www.ii77.com]

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热爱时装与潮水驱动着一群青年勤耕挖掘并进修他们所钟爱的品牌，陷入到了审美漩涡中的人们进展知道每个有关于品牌的“机要”，从设计到产物，甚至是从品牌内部失慎泄露出的最新颖的动向，都成为这群潮水食客最垂涎的珍馐。

这股风潮在社交收集到来之后愈演愈烈，于是也就降生了一群稀奇的人才，那就是——“野生品牌学家”。

刺激着这批野生品牌学家们收集和挖掘信息的原动力，除了对于品牌自己的陶醉，也来自于品牌有意或许无意间筑起的信息沟(information gap)。

无论是高级时装品牌或是陌头潮水品牌，它们与公家对话的最好介质就是它们的产物，信息纰谬等的现象被曩昔30年中，..、香港等东亚区域大量潮水媒体的鼓起所抹平，品牌不得不消产物自己来应对潜在顾客们最抉剔的目光。

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品牌在现在衍化成一个“Logo”+“物质”=“产物”的粗鲁公式。跟着人们对于这个全能等式感应审美上的厌倦，品牌们不得不在解构自身概念与立异的路上走得更远：不少人已经起头思虑，若是一个品牌不与物质发生关系，它还有没有其余弄法？

Raf Simon推出价格2000人民币的罐拉环戒指

尽管一个品牌所触及的事物或许范畴，能够包涵万物，也能够仔细入微，然则在潮水范畴中，似乎这个概念已经略显薄弱；业内不乏品牌已经意识到与其疯狂地玩味物质游戏，不如在非物质的层面开发蓝海，厂牌这一水货的概念也就默默在时装行业里萌发。

尽管品牌们都推出了本身的书籍，但似乎只是一种形式的物质崇敬赶上了另一种形式的物质崇敬

厂牌二字对应的单词则是Label，它的中文内涵源于其“标签”寄义的延伸。人们对于厂牌最初熟悉来自音乐范畴，在派别浩瀚的音乐世界中，厂牌是最轻易让人们进行气势、审美和内容识其余尺度。

若是把如许的分类体式移植于时装范畴，那么就很轻易离别了：品牌付与物质的商品以意义，厂牌则从根源上界说了商品的念头以及气势。品牌是一个孵化物质的宇宙，而厂牌则是一个研究文化的行星谱系。

知名厂牌L.I.E.S. Records推出的单品光怪陆离，然则都与音乐有慎密关联

成立于2018年的男装厂牌COMMON GENDER成为这一批先觉者中最领先的一位。

在索求男装厂牌还能做什么这一点上，COMMON GENDER 似乎交出了更多谜底：除了时装，播客、派对、杂志……除了巩固在时装范畴以“对服饰共性及素质的商议”所取得的成就之外，COMMON GENDER历经对服饰自己的反思与重构后，将其对峙的履行根蒂设计共性的理念带进了每一个文化的侧面。

COMMON GENDER 一年推出两期的 COMMON GENDER BOOK

在旗下的播客节目COMMON FM中，公家能听到的不光仅是撑持厂牌文化焦点的音乐与时尚设计，科技、生活体式等题材也不少见。这是一个一周更新三次的强粘性播客..，而作为COMMON GENDER厂牌化的一个别现，你能够发现COMMON FM有着强烈的文化属性，而在这个用户质量最好的序言体式中推广音乐，可见COMMON GENDER的厂牌意识有何等强烈。

由 COMMON GENDER 支撑的 Podcast 项目 COMMON FM 成立不到一年就有了跨越百期节目的更新

COMMON GENDER 视“音乐”为主要灵感起原，便经由音乐派对的形式将更多优质音乐人的表演现场带入国内。从最早邀请加州朋克二人组The Garden进行表演，到之后A$AP Rocky的上海公演，以及对于音乐节等大型运动的赞助。这一系列的音乐现场的支撑，让这个年青年头厂牌正在用新的体式诠释“文化”的弄法。

COMMON GENDER支撑的A$AP Rocky上海表演的现场，建造了一个伟大的视觉装配作品

就在昨天，上海的上海港国际客运船埠，当轮渡泊岸将宾客送往目的地时，COMMON GENDER 2019年秋冬季发布会月就此开启。

相较于为产物缔造概念、付与意义，COMMON GENDER 更甘愿从现代青年真实的生活状况出发，以产物回应他们的实际需求。2019秋冬季COMMON GENDER以TRANSMETRO作为发布会的主题，灵感起原于年青年头人的移动状况和城市生活。城际交通与通信收集络续增速，留给人们的选择与时间越多，生活的或者性呈指数级增加。我们转移圈层、识别同类，「移动」已经成为每小我的平常模式，这也是时代付与城市青年的自由。

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COMMON GENDER 2019秋冬 “TRANSMETRO”系列

2019 秋冬COMMON GENDER用多元的时装说话升级男孩们行旅装备，带来一场移动生活的“增加实际”。户外机能的荧光色穿..平常的色板之中，散落在卫衣和外衣的城际指示图标、复古工业感 logo 将行走间的景观串联起来，秀场上男孩们塞上耳机，跨上单车，起头「城市间」的穿梭。

配适城市生活多场景和分歧天气的穿戴需求，COMMON GENDER经由增值御寒外衣、卫衣、羽绒服、防风外衣等多项经典单品，打造“一衣多穿”的实用衣橱，同时经由面料提拔付与单品更高的舒适度与耐费用。

布满了细节的秋冬系列，不光仅还原了生活的多场景

当晚的秀场将人们平常生活场景中最常见的几幕重现于舞台，城市的街道、交通枢纽、机场的穿梭轨道、公园的步道，甚至那些你会在常日里隐匿的穷街陋巷，都由穿行于T台上的模特带到了黄浦江滨：竣事一天工作的上班族、刚列入完竞赛的拳击手、完成义务的工人、骑着自行车的学生…分歧的脚色将其各自的生活轨迹陆续到了舞台上，上海的夜景成了秀场最好的配景。

当所有模特回到后台，这场走秀却远没有竣事：由丹麦知名后朋乐队 Iceage 进行终场表演的时候，标记着分歧身份穿戴的模特们又默默返回到秀场，神色自如地介入了此刻的派对：这时的T台已然成了舞池，竣事了在他们各自世界内一天工作的脚色们，又或许能够说是模特们，和看秀嘉宾们一路从新修建起一个新的秀台，这一情节设计也成为当晚最大的亮点。

身穿COMMON GENDER的丹麦朋克乐队Iceage空降上海

作为一个厂牌化的时装品牌，COMMON GENDER就在昨日的这场大秀上，揭示出了它们在2019年秋冬的研究主题：穿行于都会城际之间的、观光化的生活体式。现代人时时刻刻都在活动中，无论你用哪种体式出行，手机旌旗在分歧频段间的交错、交通载具的路线甚至人们穿梭于都会间的活动轨迹将一切动态慎密关联，没有人能够成为气势与意志上的孤岛。

想要体验厂牌文化的现代男装？就鄙人面来抢购这一件提早发布的COMMON GENDER 2019秋冬稀奇款吧！