深度 | 开云向左，LVMH向右

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打破行业传统脑筋，才有或者获得新的增进。科技正在成为LVMH压制开云集体的一张王牌

作者 | Drizzie 

时装周早已不是全球时尚行业的独一主要日程，如今奢靡品巨头纷纷将目光放在了与行业成长相关的其他范畴，争夺将来疆场的主导权。

上周在欧洲举办的两个主要运动哥本哈根时尚峰会Copenhagen Fashion Summit和法国巴黎的Viva Technology峰会，同时吸引了时尚行业充沛分量的存眷。正确地说，奢靡操行业在两个展会中均饰演了至关主要的脚色。无声的硝烟已经四处漫溢，就在开云集体以超卓的可持续成长功效抢占哥本哈根时尚峰会话语权的同时，其强敌LVMH则成为Viva Technology的绝对主角。

哥本哈根时尚峰会被誉为“时尚界的达沃斯”，于2009年首次召开，此后每年邀请全球时尚行业首要决议制订者和定见首脑集中商量时尚相关的情况、社会及道德问题。本年，丹麦王储妃以及开云集体董事长兼首席执行官François-Henri Pinault、PVH集体主席兼CEO Emanuel Chirico等行业首脑出席了哥本哈根时尚峰会。

哥本哈根时尚峰会被誉为“时尚界的达沃斯”，图为丹麦王储妃揭橥演讲

François Henri-Pinault在峰会上透露，“在可持续成长范畴，要害介入者的改变能够缔造出伟大的动力。我们需要包管我们的历久提高优先于短期优先事项。”包罗耐克、H&M集体、PVH和开云集体在内的1300名与会者呼吁增强业内合作，鞭策政策制订，支撑可持续材料的应用。

François-Henri Pinault还说起，开云集体承诺从2020年起旗下各品牌仅招募18周岁以上的模特介入当时装秀或时装大片拍摄。这是开云集体2017年联手LVMH配合草拟《劳动关系与模特健康保障章程》后，在鞭策奢靡操行业内劳动珍爱方面作出的最新行动。他在一份集体声明中透露，“作为全球高端奢靡品集体，我们深锐意识到品牌形象所发生的影响，尤其是对年青年头一代。我们有责任塑造奢靡操行业的最佳实践楷模并以此提议一场全行业的活动，鼓励更多的业界同业到场。”  

开云集体董事长兼首席执行官François-Henri Pinault透露集体将仅招募18岁以上模特

开云集体的模特权益珍爱行动在峰会举办时代引起热议。 而就在峰会竣事后，开云集体紧接着又发布了新的动物..准则。该准则由开云集体与动物..专家、农民、牧人、科学家和非当局组织历时三年多斥地，分为“铜、银、金”三个品级，涵盖集体整个供给链的所有方面，包罗若何看待时尚和纺织行业常用的动物等，该准则将被运用在开云集体位于全球60多个国度的82家农场。

另一边，在法国巴黎凡尔赛会展中心，Viva Technology欧洲顶级科技创业峰会则进行到了第四年，它是法国甚至欧洲最大的科技立异展会，方针是打造与拉斯维加斯消费电子展CES抗衡的欧洲科技展会，LVMH是该展会的铂金级别官方合作伙伴，与Google、巴黎银行、电信运营商Orange和物流公司La Poste并列。

本年，Viva Technology吸引了来自125个国度或区域跨越10万人次的介入者，参展企业中有约9000个初创企业。法国总统马克龙参预揭橥演讲，Facebook CEO扎克伯格、阿里巴巴集体创始人马云也在嘉宾之列。

LVMH旗下包罗Louis Vuitton、宝格丽在内的品牌均在峰会设立展位。除了此前在Louis Vuitton 2019 秋冬男装系列发布会上表态的夜光包袋和球鞋，搭载柔性屏的全新包袋系列成为此次存眷度较高的产物。该系列手袋首次显现在Louis Vuitton于美国纽约举办的2020初春密斯时装秀中，是其与中国公司柔宇科技合作设计制造的全球首个柔性屏时尚手袋。

Louis Vuitton与中国科技公司柔宇科技推出的合作手袋系列

Louis Vuitton将此次合作系列定名为“来自将来的帆布”，包罗三款经典包款，包身安装了柔宇科技拥有多项专利的柔性显露屏与柔性传感器，顾客不光能够在柔性屏上播放图片、视频，还可经由柔性显露屏进行触控互动。据悉，该合作系列研发设计历时两年多，合作系列旨在让手袋不再是人们的装饰配件，还能够成为一款人机交互智能设备。

柔宇科技是在柔性屏范畴的前沿科技公司，曾发布全球首款柔性屏手机，其柔性屏专利手艺也被应用在飞机、汽车、电梯等生活场景中，与京东签署计谋合作和谈，也被《中国企业家》杂志评为“2018 年度中国十大独角兽”企业。

值得存眷的是，曾有剖析人士对柔宇科技柔性屏手机的工业化量产能力提出质疑，称该创始团队为实验室身世，缺乏手机供给链组装经验，导致产物良率和品质受到质疑，并指出公司设计的柔性屏应用场景错误理，装饰性大于实用性。而此次与奢靡品牌的合作，似乎也为柔宇科技专利手艺的应用场景扩展了新的想象空间，将柔性屏手艺应用在奢靡品艺术范畴，一方面避免了快速量产的复杂问题，另一方面则充裕行使了该手艺的装饰性美学优势。

Viva Technology的原则是“大企业(机构)搭台、立异企业展示”，鞭策大企业手艺需乞降立异企业解决方案的对接。柔宇科技仅仅是与LVMH杀青合作的初创公司之一。LVMH除了展示集体的立异科技功效，更主要的是为全球30家创业公司供应展示..，并颁布LVMH Innovation Awards立异奖，获奖者将获得LVMH全年的支撑。

往届的LVMH立异奖获奖者包罗聚焦深度进修的Heuritech，聚焦区块链的VeChain和聚焦售后体验的Kronos Care。本年，来自中国的初创公司品牌..公司偶橙和聪明零售公司一楼零售进入决赛。

LVMH在每年的Viva Technology法子立异大奖，集体董事长兼首席执行官Bernard Arnault（图中）出席

最终3DLook获得了本年的LVMH Innovation Awards立异奖。3DLook借助AI（人工智能）和AR（增加实际）手艺，凭据照片进行身体尺寸扫描和测量的应用法式，确保消费者购置合适尺寸的服装，削减零售商的退货数量。该公司已经获得欧洲最大初创企业孵化器Station F的支撑。

LVMH在此次Viva Technology上传递出一个明确的旌旗，即经由对AI、AR和区块链的亲切存眷，集体的野心是成为将来奢靡操行业的科技向导者。

在Viva Technology举办时代，LVMH公布其推出的首个全球区块链即将面世，旨在匡助消费者更好地追踪奢靡品的起原和真实性，该手艺由LVMH与AURA..以及位于纽约的区块链软件手艺公司ConsenSys合作斥地，将来会对所有奢靡品牌开放，无需中介，所稀有据都邑保密。该手艺将从焦点品牌Louis Vuitton和DIOR的香水产物起头应用。

LVMH对区块链的存眷已经持续了一段时间。此前在高级时装中植入RFID芯片已经无独有偶，该手艺可对产物形成有效追踪。客岁，LVMH立异奖获奖者唯链VeChain就是来自中国的区块链公司，该公司CEO陆杨曾任Louis Vuitton中国区CIO。VeChain自创立起，就与中国时尚行业一再竖立关联，早期曾与设计师品牌Babyghost进行合作。

客岁，VeChain与陈冠希主办的潮水展INNERSECT杀青合作，经由区块链手艺为该展会手艺供应商Swell供应区块链底层手艺支撑。近3万个基于VeChain雷神区块链的加密芯片将应用于NIKE，CONVERSE等潮水品牌的单品中，实现对潮牌单品原创设计理念的珍爱，生命周期的记录，并为用户供应限量单品的独一占有权数字化凭证。

被认为是INNERSECT中国强敌的潮水电商..YOHO!BUY有货也推出了区块链手艺加持的球鞋二级生意..UFO飞碟好物。该..联手全球领先的公链科技（信任较量）公司Ultrain超脑时空，成为业内首个应用区块链手艺持久化鉴真信息的..，首要应用于球鞋转卖生意保真。

区块链手艺的普及正在成为大势所趋，该手艺首要应用于产物真伪分辨上，稀奇适用于钻石、奢靡时装手袋和潮水单品上。现在，越来越多奢靡时尚公司起头慎密存眷该范畴手艺，它们意识到，数据是将来的金矿，谁更早把握手艺，谁就把握了行业成长的将来。与好多对峙传统奢靡品属性、排斥手艺的奢靡品牌分歧，LVMH显然站在“亲手艺”阵营中，而且盼望成为这一部队的向导者。

LVMH集体数字化一向寄予非常高的盼望。该集体在2015年9月礼聘了苹果Beats Music前任首席执行官Ian Rogers担当集体的首席数字官，首要负责公司旗下品牌的数字化治理与..，这也是集体首次推出首席数字官地位。

2016年春天，Ian Rogers率领集体旗下的TAG Heuer公司在巴黎科技创业展会上发布了一款互联网智妙手表，集体内部人士认为这一运动有助于提拔集体治理层在数字化方面的投资意识。在Ian Rogers的率领下，LVMH集体旗下的奢靡时尚品牌如Louis Vuitton、Fendi和Kenzo都把越来越多的资源投入到社交媒体、电子商务与科技的成长与改善上。

在Ian Rogers的鞭策下，LVMH于2017年推出了自建电商..24 Sèvres，该..近日更名为24 S，目的是在国际局限内更轻易流传。该..不光发售旗下品牌产物，还包罗Prada、Gucci等竞争品牌，并于本年3月筹得一笔新的融资。Viva Technology也成为Ian Rogers近年来的工作重点。他率先在该展会推出了LVMH Lab实验室，快要50家初创企业汇集到了奢靡品范畴。

尽管LVMH对可持续成长也投入了伟大精神，然则开云集体显然已经经由全球局限内的..运动在公家中树立了可持续成长的行业领军形象。LVMH同样需要一个明确的公家形象，而科技正在成为LVMH压制开云集体的一张要害牌。

从2017年起头，开云集体起头在中国推广可持续时尚理念，也影响了中国可持续成长理念普及的历程。该集体2017年上海时装周时代举办“立异奢靡品实验室”，并推出其情况损益表EP&L微信小法式，成为可持续时尚走向主流的要害节点。

在开云集体大中华区总裁蔡金青上任后，开云集体加快了可持续理念的推广，在中国设立可持续成长大奖K Generation Award。本年4月，开云集体在上海举办立异材料论坛，特邀创意咨询机构yehyehyeh创始人叶晓薇为论坛谋划，论坛深入商议了若何指导时尚行业走向一个加倍可持续的将来以及立异材料范畴面临的挑战等议题。

若是说现在的奢靡操行业与上个世纪有什么分歧，那么如今的奢靡操行业竞争不只是时尚权势之争，还有社会话语权的争夺。事实上，在很多行业问题上，LVMH和开云集体的不合正在加剧，这背后是两大奢靡品集体愈发激烈的市场竞争，稀奇是近三年Gucci火速的蹿红正威胁Louis Vuitton的霸主的位置。

针对开云集体弃用18岁以下模特的决意，LVMH敏捷揭橥了否决见解，曾于2017年在模特珍爱问题上一度杀青共识的LVMH和开云集体如今站在了对立面上。LVMH沟通和形象主管Antoine Arnault认为，16至18岁的模特们真正需要的是一个平安的工作情况和气氛，而不是失去工作机会，LVMH不赞许也不会效仿，会对峙本身的立场。LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault在谈及相关问题时则未作出正面回应，但透露集体更关心的是情况珍爱与可持续成长等问题。 

上个月，法国首都巴黎地标性汗青事迹巴黎圣母院不幸遭遇大火，损毁严重，开云集体成为首个作出回响的奢靡品集体，François-Henri Pinault在声明中透露将经由家眷旗下公司Artemis捐钱1亿欧元用于重建巴黎圣母院。

LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault随后立刻公布集体和他的家眷将救助2亿欧元（约合15亿人民币）匡助修复巴黎圣母院，成为奢靡时尚行业最大的一笔捐助款子，令集体在此事件中也获得了极高的存眷度。不外，相较于开云集体，LVMH还收到了一些舆论杂音。有开云集体创始人家眷抛却税收减免在先，法国公众立即质疑LVMH捐钱的念头来自于高额税收减免。也有业内子士认为，LVMH紧随开云集体后的行为有显着攀比的意味，火药味十足。

本年第一季度，开云集体收入持续受到焦点品牌Gucci业绩的鞭策，同比大涨21.9%至37.85亿欧元，奢靡品部门发卖额则录得21.7%的增幅至36.48亿欧元。个中，Gucci发卖额增进24.6%至23.26亿欧元，增速较上一年同期的37.9%大幅放缓。

深有意味的是，在Gucci发卖额逐渐平稳之际，LVMH时装皮具部家世一季度收入大涨20％至51.1亿欧元，创下5年来新高，被业界视为LVMH周全遏制Gucci一个显着讯号。曩昔两年，Gucci跑赢LVMH旗下时尚皮具部门的增速，但本年第一季度两者的增速几乎相当。据集体首席执行官Bernard Arnault早前透露，焦点品牌Louis Vuitton年发卖额已跨越100亿欧元，是全球销量最大的奢靡品牌。

在竞争趋于白热化的当下，无论是开云集体照样LVMH都不会放松小心。2018年Gucci发卖额一路疾走进80亿欧元俱乐部，这意味着Gucci离Louis Vuitton收入差距仅剩20亿欧元。但本年以来，Gucci因为黑色毛衣事件和头巾产物陷入种族漠视危机，一再为品牌带来负面影响。

行业越是趋于不不乱，人们便愈发盼望抓住将来。眼下，可持续成长理念和科技立异被公认为将来成长的两个主要动力，而开云集体和LVMH的思路也十分清楚，那就是去鞭策界限，去做不轻易做的事，打破行业传统脑筋，才有或者获得新的增进。

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