突发 | 中国内地首家店将夭折？Topshop提前终止与尚品网合作

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Topshop早前预计今年9月在中国内地开设第一家旗舰店，但现在计划或将落空

作者 | 陈舒

与合作伙伴分道扬镳，Topshop中国扩张进程再次受阻。

据美国女装日报最新消息，英国快时尚Topshop将提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网提的合作。尚品网自2014年开始便帮助Topshop通过电商渠道试水中国市场，并于2016年12月达成协议，在中国全渠道独家运营Topshop，计划在中国内地开设80家品牌门店。

尚品网CEO赵世诚早前对外表示，2018年初将帮助Topshop将在上海和北京开设品牌旗舰店，5年内开设近100家实体门店，不过至今仍然没有一家店开业。截至目前，尚品网未对跟Topshop提前终止合作的消息作任何回应。

Topshop发言人发表声明，消费者在11月30日前仍可在尚品网和天猫旗舰店购买品牌的产品，而Topshop和Topman的官网在以后会照常运作。该发言人续指，Topshop正在寻找新的合作伙伴，并未放弃充满潜力的中国市场。

图为 Arcadia 集团过去五年的业绩变化

事实上，作为一个拥有50多年历史的英国快时尚品牌，Topshop对市场前景最为广阔的中国市场十分看重。2014年9月，Topshop、Topman以及Arcadia旗下另一个女装品牌Miss Selfridge进驻尚品网，并由尚品网负责运营Topshop的天猫店。尚品网早前透露，由其负责运营Topshop在中国的线上生意后，一年内就帮助品牌卖出了10万条牛仔裤。 

有分析人士认为，现在无论是Topshop还是尚品网都身陷动荡局面，造成了二者在中国市场合作的受阻。

据Topshop母公司Arcadia集团早前发布的数据显示，旗下核心品牌Topshop和Topman两个品牌在截至去年8月26日的财年内亏损达1100万英镑，销售额则同比下跌6%至9.33亿英镑。集团表示，录得亏损的原因主要和不断上涨的租金成本有关。

据英国媒体早前报道，Arcadia集团已通过汇丰银行为Topshop 和 Topman两个品牌寻找买家，二者也可能被单独出售。此前曾有传闻称中国山东如意集团有意收购，但双方随后对此事予以否认。 

Arcadia 集团由 Topshop 创始人Philip Green创立，目前由 Philip Green 妻子 Tina Green 实质控制的 Taveta Investments 公司拥有 75% 的股权，另有 25% 的股权于 2012 年被美国私募基金 Leonard Green 收购。

尚品网则在今年1月被中国奢侈品代理商赫美商业收购。赫美商业拟将以不超过人民币2.5亿元的股权转让款和不超过1.5亿元的增资款的总交易对价受让新尚品持有的尚品网90%股权以及和诚宇信100%股权。该合作协议显示，尚品网在被收购后的前3个自然年内销售额分别不得低于人民币4亿、6亿和9亿元，退货率不高于24%。

有消息人士透露，此次收购的业务并不包括尚品网在运营的Topshop国内线上和实体店业务，而Topshop中国内地首家旗舰店预计今年9月10日在上海淮海中路775号开业，该店共四层，占地面积超过3400平方米。而北京旗舰店则已进入选址阶段，面积规模将与上海旗舰店相似，现在Topshop与尚品网突然中止合作，可能会影响这两家旗舰店的开业时间，甚至出现难于预料的后果。

早在2012年，Topshop就计划在上海开设其在大中华区的首家独立店，但在跟内地代理合作伙伴上来回拉锯战等原因的影响下不了了之。有业界人士表示，该品牌进入中国市场的时间实在太晚，早已错过了窗口期。借助香港连卡佛的资源，2013年Topshop在香港中环开设了一家两层的独立门店，成为大中华区的首间店铺。

面对H&M、Zara等已进入中国超过10年的快时尚品牌，姗姗来迟的Topshop在内地的发展空间受到质疑。不过赵世诚早前在接受时尚头条网采访时回应称，实际上现在正是Topshop和Topman进入中国最好的时机。 

与其它竞争对手不同，Topshop和Topman在过去几年选择电商作为其在中国内地的切入点。得益于尚品网对Topshop线上业务的经营，Topshop在中国迅速培养了200多万粉丝，为品牌进入扩张实体店打造了强大的用户基础。

有业界人士表示，随着市场越来越成熟，消费者也变得越来越“聪明”，变得更加在意产品的质量和设计，无论是Zara、H&M，还是后来者Topshop，在征服中国内地消费者的道路上还将面临更多挑战。

目前全球时尚零售行业正在经历转型的关键时期，特别是经营模式与零售渠道逐渐向数字化与年轻化倾斜，这让时尚品牌面临巨大的挑战，不可否认的是，品牌的运作效率正被消费者追求的新鲜感不断推动，快时尚要开始感到警惕。

“ 不过，后来者Topshop要想赢得竞争，第一步必须降价” ，一位业内人士对时尚头条网表示。

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