美国潮牌老炮Starter子品牌首登中国，黑科技吸睛

“嘻哈控”的Z世代，又多了一个打卡地。

[本文来自：www.ii77.com]

中国的陌头文化逐渐崛起，越来越多的年青年头人起头追逐这种文化，吸引了一众潮牌进驻中国。而论起嘻哈圈的OG级服饰品牌，绕不开Starter，国内Hip-Hop圈时常能看到rapper们穿戴Starter的服饰。

这位潮水开山祖师的子品牌Starter Black Lable，现在也在中国开出了首店。

1971年，前美国国度篮球“明星” David Beckerman 创立了Starter项目，用来供给纽黑文大学的体育团的服装，Starter 由此降生。

1976 年 , STARTER先后与MLB 、NBA、NHL、NFL这美国四大活动职业联赛以及NCAA美国大学体育协会杀青了非独家许可和谈，为这些职业活动联盟制造带有队徽的服饰，Starter也是第一批获得活动服行业授权的服装品牌。

后来，美国陌头文化、嘻哈文化成长到鼎盛时期，Starter在为MLB供应的棒球夹克设计中，率先采用了陌头潮水身分的缎面材质，不测获得了多量球迷的迎接，成为其时各大体育明星和体育喜爱者竞相追逐的藏品，一部门的球迷直接转化为了Starter的忠厚拥趸。

早在2006年，Starter便和嘻哈青年奉为“教父级”陌头滑板服装品牌Supreme进行联名，进一步注入嘻哈文化基因。

而“当红辣子鸡”——说唱组合Public Enemy还为此次联名添了一把柴火，Public Enemy 的经典对准镜图案被用作印花图案刺在了 联名服饰的后头，现在这件服饰已炒至上万元一件，Starter+Supreme+Public Enemy的组合也成了经典的..案例。

除了赶上陌头文化鼓起，音乐、时尚、体育活动也是Starter揽获粉丝的渠道。嘻哈歌手们穿戴潮水服饰旁观体育赛事早已成了一种风尚，在偶像的率领下，很多粉丝也起头穿起了Starter。

借助前期的积淀和圈粉，布满着陌头潮水气势的单品受到了无数的明星、嘻哈歌手、潮水 ICON 的追捧。于是在2012年，Starter也瓜熟蒂落推出了高端陌头潮水支线 STARTER BLACK LABEL，该子品牌在本年的5月正式进入中国市场，在北京西单大悦城开设了首店。

不打无预备之仗，STARTER此次进驻中国为了凸显嘻哈的品牌文化，在门店体验上也颇花心思。为了让消费者更有亲近感，Starter推出首批限制纪念单品“瓷·HOMIE”棒球帽。

该系列限制单品，以北京方言“瓷”为设计灵感，连系美式陌头文化中常用到的单词 “HOMIE”作为刺绣的图案，将中美两者分歧的地区文化融合在一路，作为给北京潮迷的晤面礼。

北京店除了带来最新系列的“Star & Youth”服饰，Starter还展出了两款稀奇的联名产物：

• STARTER x 米原康正： STARTER 联袂潮水摄影师米原康正，推出“留起了我的前刘海”主题系列。

• STARTER x One Life：经由夸张、烂漫的配色，表达年青年头人勇于追求自我、不被世俗束缚的立场。

多媒体LED文化艺术装配也是北京店的看点之一。画面中还颇具巧思的引入了北京经典的石狮子元素，以及用毛笔书写的“北京”字样。右侧的举止屏瓜代展示石狮、毛笔字北京、斗拱、飞檐等中国传统文化元素，而Starter经典的“Satin Jacket”也被放入个中。

此外，Starter的惊喜还藏在一些小处所上，例如老式电视中藏匿的球鞋，别有洞天的试衣间，是非极简的配景墙等。

Starter还拿出了360度全镜面设计+可变色LED灯管这一招，用光影的转变去营造时尚的千姿百态，镜面的设计也恍惚了空间的界线。

随性地用LED灯管来摆出品牌的Logo，并邀请活跃在国内各大嘻哈音乐节的知名 DJ 现场即兴表演，用动感音乐带动现场氛围，让嘉宾亲自感触嘻哈音乐和陌头文化的活力与魅力。

2017年被称为中国的嘻哈元年，这首要得益于《中国有嘻哈》 的播出，跟着节目的横空出生，带火了一系列高端陌头品牌，如Off-White，Vetements，Supreme和Raf Simons等在中国已经成为家喻户晓的品牌，个中吴亦凡效应更是一剂催化剂，为潮牌们的商品供应了免费的..和推广。

在嘻哈潮水风靡中国之前，“美潮”和“日潮”一向占有时尚的大流，嘻哈潮水的显现带来了新颖感，这也示意出新兴消费者Z世代对认识奇特的外来陌头文化和个性的强烈乐趣。

在节目播出不久，Supreme便与法国奢靡品牌Louis Vuitton合作，在北京时尚798艺术区画廊开设了一间游击店。Off-White也不甘示弱，紧跟着在北京和上海开设了旗舰店。

▲ Off-White北京旗舰店

小众的嘻哈潮牌也赶上了顺风车，诸如TCH、Stussy、BeenTrill、Champion等小众嘻哈潮牌也分了一杯羹，Champion在2018年的12月便连开了7家门店，2018年9月BeenTrill的中国首店也落户成都。

▲ BeenTrill的中国首店

Z世代的年青年头人对奇特的文化和生活体式十分狂热，潮牌之所以受到Z世代的跟随，在于他们能连结消费者的兴奋度并源源络续地输出新颖感。加上嘻哈潮牌往往擅长制造产物稀缺性，而且热衷于界说新的生活体式，这点也十分契合Z世代的胃口。

Z世代的购置力是公认的强劲，为迎合市场，越来越多服装企业开发潮水气势产物线，不少活动服饰、休闲服饰到场混战，但由此也激发了遍及的同质化。拥有自力的立场和创作表达的品牌少之又少，同业之间的剽窃更是屡见不鲜。

现在不少品牌改变了原有的设计模式，从已有的陌头气势和设计师的小我设法决意设计偏向，酿成追随消费者的定见，从而引起共识。嘻哈服饰今朝仍属于小众文化，但跟着陌头文化的普及，未来或许能从小众市场到登上主流的大舞台。

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